聚政企协同之力 激活广州新春服务消费动能

中经记者 赵毅 广州报道

近日，广州市以“广货行天下 年味最广州”为核心主题，推出系列新春消费与文旅融合举措，通过政策赋能、场景创新、品牌联动，全方位激活服务消费市场，紧扣市民游客个性化、多样化、品质化需求，为广州服务消费高质量发展注入新春新活力，持续擦亮千年商都与国际消费中心城市名片。

1月28日，广州市政府新闻办召开“广货行天下 年味最广州”新闻发布会，广州市商务局、文化广电旅游局联合长隆度假区、名创优品、唯品会等本土龙头企业，发布2026年新春服务消费重磅部署，以“筑强本土消费、深耕全国市场、拓展全球布局”为主线，推出多领域、全链条举措，推动商贸、文旅、零售等服务消费业态深度融合，打造具有广州特色的服务消费升级样本。

科技赋能打造沉浸式体验 解锁文旅服务消费新场景

“将立足广州千年商都和国际商贸中心城市优势，以‘筑强本土消费、深耕全国市场、拓展全球布局’为主线，细分推进广货广州行、全国行、全球行三项行动。”广州市商务局副局长吴炳祥表示。

《中国经营报》记者了解到，依托农历新年消费旺季，广州以“行花街·年味广州”为核心打造城市消费IP，联动全市35家中华老字号、82家广东老字号及150家广州老字号，深度融入春节消费场景，打造集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的老字号消费盛宴。同时，聚焦市民游客餐饮消费需求，春节前后分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，撬动金融机构、平台企业推出配套商业优惠券，实打实提升美食消费体验，持续擦亮“食在广州”品牌。

在消费政策赋能方面，广州持续优化消费品以旧换新服务，聚焦汽车、智能数码、家电等新一代产品，提升政策办理便捷度，推动政策直达快享，同时联动广东优品购政策形成补贴错位，重点加码新车购置补贴，2026年元旦已诞生数码和汽车以旧换新全国“双首单”，持续释放大宗消费潜力。此外，广州进一步拓展离境退税服务场景，目前离境退税门店已超1600家，后续将持续扩店拓品，让广货潮品成为入境游客必购之选，推动商贸服务消费向全球延伸。

同时，广州打破传统文旅体验模式，以科技为翼打造新春特色文旅场景，推出系列科技年俗、沉浸空间、文博体验项目，让文旅服务消费更具科技感与文化味。广州市文化广电旅游局副局长吴青松表示，广州锚定科技赋能文旅融合发展目标，以数字技术激活文旅资源，创新“科技+年俗+游玩+文博”文旅服务消费场景，推动文旅服务消费从“静态体验”向“沉浸式、互动式、体验式”升级，让岭南年味成为文旅服务消费的核心吸引力。

广州持续优化文旅出行服务体验，推出广州塔无人驾驶巴士、白云山无人驾驶观光车、海珠湖智能无人游船等智能交通服务，打造AI智慧酒店、3D全息投影餐厅等智慧消费场景，从出行、住宿、用餐全链条提升文旅服务品质，让“智游广州”成为新春文旅消费新潮流，推动文旅服务消费向高品质、个性化升级。

本土品牌发力场景创新 打造服务消费融合标杆

作为广州服务消费的重要市场主体，本土龙头企业紧扣“广货行天下 年味最广州”主题，发挥产业优势，创新服务消费场景，推动商贸、文旅、零售业态跨界融合，成为广州服务消费高质量发展的重要支撑。

广州长隆度假区深度融合广府文化与文旅服务，打造沉浸式新春文旅体验。推出“神马园”马年特色主题园区、非遗大秀“欢乐财神村”等特色场景，将英歌舞、抢包山祈福等非遗文化融入游乐体验，同时优化一站式度假服务，推出特惠家庭票、新春团圆住宿套餐，三大主题酒店量身打造广府年味年夜饭，从游玩、住宿、餐饮全链条提升文旅服务体验，让广府文化成为文旅服务消费的核心附加值。

从广东走向全球的零售品牌名创优品，紧扣岭南文化打造特色消费场景，助力广州本地消费升级。在北京路落地华南首家MINISO LAND，对岭南骑楼修旧如新，保留传统风貌的同时融入超100个全球IP，打造沉浸式消费空间，盘活旧物业的同时带动商圈消费。

此外，唯品会在本次“广货行天下年味最广州”活动中，唯品会在平台上线“广货行天下”活动专区，推出“粤品服饰节”。我们的专区汇集众多广州知名服装品牌的潮流新品与经典爆款，通过深度折扣和限时特卖的方式，为全国消费者带来一场高品质、高性价比的时尚盛宴。

吴炳祥表示，从花街里的老字号温情，到全国市场的热力涌动，再到全球舞台的扬帆逐梦，“广货”早已超越商品本身，是广州商贸的基因，联结本土与世界的纽带，更是城市经济活力与产业实力的缩影。

（编辑：赵毅 审核：童海华 校对：翟军）