周大生门店锐减560家，金价暴涨成行业杀手

作者 | 燕大

黄金暴涨，珠宝老字号的日子不好过，店员也没耐心了。

今天刷到一条新闻，网友爆料她跟男友在鲁省一个周大生门店去看黄金首饰，刚进去时店员态度还好，但在询问一条金手串上的坠子能否单卖的时候，却遭到店员不耐烦回应：“要买就买一整条”。

顾客是开开心心消费去的，店员这态度谁受得了，毫无疑问双方吵了起来，顾客表示一定要投诉对方随即往外走准备离开，而店员竟追出门继续吵，过程中店员反讽顾客：“买得起吗”。

说实话，这事搁谁都得生气，所以不奇怪顾客发视频吐槽，事后这个店员自然被门店处罚。

不过回过头来看，为什么会出现这种情况？

讲真，很少有顾客到金店看中了一个金手串会只想买上面的吊坠的，同样，一向妆容美丽、待客热情的黄金珠宝店店员，也极少有这么暴躁的。

说白了，这也是金价飙升之后的一个底层显性表现。

先简单聊一下黄金为什么会持续暴涨，这里面我觉得要分两个阶段。

第一个阶段是从去年4月2号特朗普发起关税贸易战之时，到10月底中美谈判桌上达成共识、以及美国政府从停摆中恢复运转，这一阶段黄金上涨的动力来源于国与国之间的经济战。

第二个阶段则是从特朗普对委内瑞拉下手开始，特朗普的骚操作导致两大不可逆的核心影响，首先就是将海盗伪装彻底撕下来，以前至少还装作遵守国际法，哪怕打别的国也至少会打着合法合规的名义，但自从他把军队开到委内瑞拉，绑架走一国总统，性质就完全变了。

一个大国堂而皇之行强盗行径，彻底打破这么多年西方编织的讲规则外衣，避险需求瞬间爆棚。

另外最重要的就是美元信用被彻底打破，这种打破一切法律的行为，不但严重损害所有国家对美元的信任度，连他的盟友欧洲各国也都后背发凉，各国主权基金有意抛售美元资产，瑞典丹麦养老基金甚至集体大规模抛售美国国债。

这对美元信用直接形成暴击，而金价和银价基本都以美元计价，美元信用趋于贬值是共识，这些贵金属自然涨到爆。

而且特朗普丝毫没停，搞完委内瑞拉，接着要搞格陵兰岛，现在又要作势打击伊朗。

我们可以说现在的黄金白银是全球资金在一起玩的击鼓传花游戏，但这个游戏却是有现实支撑。

除非特朗普突然转性了、要和平要守规矩了，又或者某天黄金最大的多头疯狂砸盘，要不然这东西看不到顶。

我记得在一年前写过不少关于黄金的分析文章，在一篇文章我当时明确说这东西根本没有顶，彼时要是买了些的人，从500多到现在1200元一克，翻倍收益绝对已经打败九成九的投资者。

但是黄金持续暴涨，在实体上却又是另一番景象。

对于消费者而言，四五百甚至七八百一克的金首饰，咬咬牙还能承受。但现在裸金条已经涨到1200元一克，金首饰涨到1600元一克，原先能负担的五六克克重的金戒指，或者二三十克的金项链、手镯，就变得十分有压力了。

不是消费者不想买金首饰，而是越来越买不起，所以不奇怪那个顾客为什么会问能不能单买那个金手串上的吊坠，可能是那个链子不漂亮，但更大可能是，链子克重更多，自己用红绳替代就能省不少钱。

对于老字号珠宝品牌而言，金价越涨，不但赚不到钱，生意反而越来越差。原理很简单，金价持续暴涨，首先买金首饰的消费者就在变少，如果为了理财反而不如买不含加工费的银行金条；

另外还有价格倒挂，就好比门店是1千块/g进的黄金原材料，加工费+人员房租成本，卖1300元/g，但金价涨的太快，当门店1300元卖掉的时候，发现进货价涨到了1400元了。当然这仅是举例，现实中珠宝店为防止倒挂所以加了高额手工费，但对消费者更贵，更不划算了。

这也造成珠宝首饰品牌与现货期货市场形成一冷一热的“冰火两重天”奇观：黄金现货期货交易火爆，但珠宝首饰店却在不断上演关门大吉。

就好比周大生，光从业绩上看，24年他已经营收大降14.7%，净利润大降23.2%；25年上半年的财报更惨，营收同比暴跌43.9%，利润跌的少些，但考虑到是半年报，净利润的参考性就不大了。

还有门店收缩，有媒体报道截至去年9月底周大生的门店就同比减少了560家，仅在去年三季度就净关闭43家门店。

再好比周大福，这个头部金首饰品牌，在金价再次暴涨的25年第四季度，它也一直在大规模关店，光是那一个季度就关了264个零售点，平均每天关近3个。

回到开头那个“你买得起吗”新闻，从金首饰品牌大批关门也可以反过来思考为什么那个店员没耐心、态度暴躁，或许也就与生意不好甚至可能要关门失业有关。

金首饰品牌大规模减少线下门店并不是个别现象，而是整个行业都如此。

因为黄金持续飙涨，消费黄金的底层逻辑已经发生巨大变化，从以前的戒指项链等首饰需求，大面积转向投资需求，但随着金价越来越高，买得动的人也越来越少。

以前结婚买三金，现在有的已经流行租三金，金首饰购买需求萎缩，直接导致金首饰门店大量关门。

讲真，没人知道黄金会涨到什么地步，这一点要看特朗普脸色，全球都在押注他瞎折腾与否、会折腾到什么时候。

但只要黄金继续上涨，那么金首饰店必然会继续迎来关店潮。