东方甄选发布26财年中期财报：自营品总量突破800款，继续深化食品安全

1月28日，东方甄选（1797.HK）公布了2026财年中期业绩。2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除2025财年上半年分拆前产生的部分收入，东方甄选报告期内的总营收同比增加17%。

报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。

俞敏洪表示：“2026财年上半年，东方甄选在复杂多变的环境下展现出强劲的经营韧性，恢复了总营收与净溢利的同比双增长，为公司长期可持续发展奠定了坚实基础。

2026财年的稳健开局，源于我们始终围绕‘以客户为中心’的发展战略，继续严控产品质量并优化购物体验。在产品战略上，我们坚持‘健康、高品质、高质价比’的产品原则，持续拓展自营产品品类，同时严格筛选高品质外链产品，共同构建可信赖的商品体系。

在渠道布局上，我们坚持推进多渠道战略和矩阵化运营。在北京首家线下体验店之外，东方甄选还计划开设新的矩阵直播账号并招募新主播，全方位提升公司的品牌影响力。

我们坚信，唯有持续围绕用户真实需求创造价值，东方甄选才能行稳致远，真正成长为中国消费者最放心的食品和生活用品公司之一。”

自营品数量突破800款，线下布局继续深化

2025年6月1日至11月30日，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元。其中来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App的GMV占18.5%，相比去年同期显著提升。

截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款的自营产品。得益于品类扩充和升级迭代，自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

在服务方面，东方甄选在报告期内，推动了202项体验提升举措，客户服务团队共为450万名用户提供服务，客户满意度达97.83%。

在渠道方面，东方甄选为继续深化多渠道战略布局，在线下不同区域布局 40 多台自动售货机，其中部分已实现盈利。东方甄选即将在北京中关村，开设首家线下体验店。

强化产品质量检验机制，App社区高频响应用户需求

关于产品质量和服务质量，东方甄选在财报中公布了新的改进措施。

针对自营产品，东方甄选表示，质量是生命线，公司将一如既往坚持高标准的选品原则，严格把控每一件商品的质量关。无论是自营产品还是合作品牌的商品，公司都将进一步加强质量检验与控制的强度。公司计划建立每两周/每月的质量检验报告机制，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等详情。

为了进一步优化自营产品，确保自营产品持续响应市场需求，东方甄选在东方甄选App的社区，进行调研、问卷、私域社群访谈及大数据消费行为分析等，精准收集不断变化的用户需求数据，推动自营产品配方、包装及功能的优化。

东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“今后，我们将持续优化仓储网络布局，从而提升配送效率与客户体验。我们还将继续聚焦全品类产品与会员体系优化，通过供应链整合与AI应用技术赋能，为用户打造更优质、更便捷的购物体验，全方位夯实品牌竞争力。”

更多直播新账号启动，招聘更多主播及专业人才

在直播和内容方面，东方甄选也已推动一系列创新举措。

在直播方面，目前，东方甄选已重新启动微信视频号直播，并重开了之前抖音的酒水账号，更名为“诗酒人生”。同时，东方甄选近期也在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食账号。同时，东方甄选还通过短视频、图文等多元化形式，在各官方渠道创造更多创新内容。2025年12月起，俞敏洪亲自带队，进行多场“看世界行”直播，也创造性地在直播中，与当地创业者深度访谈，挖掘农产品背后丰富故事，展示地方特色文化、推广特色产品。

在内容方面，东方甄选在东方甄选App社区、私域社群及直播中，根据用户反馈，进行“用户研究→小批量测试→全面推广”，尊重用户声音，打造爆款自营品，并持续结合复购率、好评率等持续优化产品。同时，东方甄选还在抖音、微信公众号、视频号及小红书等多个平台，启动内容营销，突出产品背后的研发故事、原材料优势及使用场景，以加强与用户的情感共鸣。

在人才方面，东方甄选计划启动长期招聘计划，招揽优秀主播及专业人才，将围绕产品知识、内容创作及直播技巧三个核心模块进行系统化培训，确保主播不仅能专业地讲解产品，还能传递品牌文化，从而提升用户在直播间的参与度。同时，东方甄选还将通过系统性人才管理举措，进一步激发团队活力。

展望未来，东方甄选表示，将继续强化食品安全和社会责任，在坚守高品质核心优势的同时，为消费者创造更安心的消费体验，并持续为社会发展注入动力。

东方甄选在财报中公布，将继续致力于成为一个为客户甄选好物的直播购物平台；以东方甄选品牌的自营农产品为核心的杰出产品和科技公司；以及为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。东方甄选将始终以“为用户提供优质产品及服务”为使命，坚定不移地推动公众福利，为社会创造价值。