刘强东回村发钱，出手阔绰看傻全网！

作者 | 八个橙

报道 | 新零售参考

近日， 刘强东将再次踏上返乡路。

没有铺天盖地的媒体预热，没有刻意营造的高光场面，只有满载3000万年货的车队，和一份准备妥当的现金红包，等着送到宿迁来龙镇光明村的乡亲们手中。

图源：京东

消息一出，议论声随之而来。

有人说，这是衣锦还乡的体面，是企业家的自我营销。也有人说，年年如此，不过是一场精心策划的作秀。

可只有真正读懂他与这片土地的羁绊，读懂这十二年的坚守，才会明白：刘强东的衣锦还乡，从来不是一时兴起的炫耀，而是刻在骨子里的感恩；那些年货与红包，从来不是敷衍的形式，而是藏在烟火气里的真心。

刘强东的根，在宿迁来龙镇光明村。

他的童年，没有锦衣玉食，只有数不尽的清贫与艰难。父母常年跑船谋生，他和妹妹成了留守儿童，三四岁的年纪，就跟着外婆洗衣做饭、割草挑粪。

贫穷没有困住他的野心，反而让他生出了靠读书改变命运的执念。他发奋苦读，最终以宿迁高考状元的身份，考上了中国人民大学。

可喜悦过后，是凑不齐学费的窘迫。就在他一筹莫展时，乡亲们伸出了援手。

大家你两毛、我一角，一点点凑出了500元钱；外婆狠心拿出自己的“棺材本”，悄悄缝进他的衣服里；还有村民把家里仅有的鸡蛋攒起来，一共76枚，塞进他的行囊，让他带到北京，补充营养。

那一刻，年少的刘强东在心里埋下了一颗种子：将来有一天，一定要功成名就，好好回报这些雪中送炭的乡亲，好好建设这片养育他的土地。

如今，他做到了。

从2015年第一次为村里60岁以上老人发放1万元红包开始，送年货的传统，他一坚持就是十二年。今年，他依旧亲力亲为，筹备了3000万年货，涵盖了米、面、油、坚果等生活必备品，还有微波炉、血糖仪、护眼台灯等实用好物，兼顾了老中青幼各个年龄段的需求。

除了年货，他还延续往年的传统，为60岁以上老人每人发放1万元现金红包，为当年教导过他的小学老师每人发放10万元红包。没有花哨的仪式，只有实实在在的关怀。

村民的评价很实在，没有华丽辞藻，只有一句“他没忘本”。

有人调侃，东哥这是要把超市搬回村，家里的小仓库都堆不下了；有人笑着说，给自家人送年货，比挣工资还开心；也有人直言，管他秀不秀，东西到手就是硬道理，东哥这人，能处。

外界的质疑从未停止，可他从来没有辩解过。因为他知道，真正的回馈，从来不需要用语言证明，行动就是最好的答案。

很多人只看到了他每年送年货、发红包的举动，却忽略了，他的回馈，从来不止于这些短期的温情帮扶。

刘强东始终明白，一时的物资捐赠，只能解乡亲们的燃眉之急。想要让家乡真正变好，让乡亲们真正过上好日子，必须靠产业赋能，让大家在家门口就能就业，就能致富。

2009年，他力排众议，把京东全国客服中心迁回宿迁。那时，很多人不理解，觉得宿迁地理位置偏僻，交通不便，不适合布局客服中心。可他坚持己见，因为他想给家乡人创造更多就业机会。

这一坚持，就是十多年。

十多年间，京东在宿迁累计投入超过200亿元，布局了13个实体项目，涵盖物流仓储、云计算、医疗健康、智慧城等多个领域。

图源：微博

淮海经济区仓储物流中心落地，自动化率超过90%，日均处理订单70万单，大促期间峰值可达180万单，吸纳了1100人稳定就业；“产地仓+冷链”网络建成，让宿迁的农产品得以鲜达全国；云计算项目落地，带动本地数字产业发展，吸引了大量年轻人才返乡创业。

截至目前，京东在宿迁直接或间接带动就业3.7万人，新入职人员中，宿迁籍占比高达65%。

在京东的虹吸效应下，当当、途牛等知名企业纷纷落户宿迁电商产业园，形成了完备的电商产业链，曾经的茅草地，如今成了苏北知名的电商CBD。

2025年8月，京东折扣超市在宿迁四地同步开业，更是将消费、就业与本地产业进一步绑定。

超市里的商品物美价廉，既方便了乡亲们购物，也为本地提供了更多就业岗位，让家乡的产业发展形成了良性循环。

除此之外，他还在村里搭建AI教室，安装智慧屏幕、调试编程设备，让村里的孩子不用出村，就能接触到人工智能、编程等前沿知识；筹办乡村春晚、新春大集，丰富乡亲们的精神文化生活；修柏油马路、通自来水，捐建小学、设立奖学金，一点点改善家乡的基础设施和教育条件。

如今的宿迁，早已不是当年那个偏僻落后的小城。

这些变化，离不开京东的投入，更离不开刘强东的坚守与担当。

树高千尺，不忘根；水流万里，不忘源。

刘强东的十二年坚守，不仅温暖了宿迁的乡亲们，更温暖了每一个心怀感恩的人。

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