糖销量暴跌33%，从年货顶流到无人问津

年关将近，原本该是糖果创收的“好日子”，如今却成了各大糖企说不出的痛。

销量逐年下滑、超市C位直接被抢、市场份额相继缩水，曾经“甜蜜”的好日子可以说是一去不复返，就连过年这种买糖的大日子，都激不起大家买糖的兴趣，直接将糖果销量拉低了33%。

而今天糖果市场的迷茫，不仅有来自大环境的整体压力，更多的是来自中国人对“抗糖””的决心与行动。

数据显示，中国人的糖果销量仅为国际人均的1/4，更是发达国家的1/10。对于在吃上向来高于世界水平的中国人来说，怎么偏偏在吃糖这事上反倒落于人后了呢？

在过去，我们劝诫别人少吃糖，不过是一句模棱两可的养生建议；而如今吃糖，简直就是一场看着体检化验单进行的“服毒”实验。

尤其是随着2026年1月发布的最新版《预包装食品营养标签通则》逐步落地，并明确将于2027年3月强制执行，“糖含量”这三个字被勒令像罪犯的指纹一样，印在包装最显眼的位置，无处遁形。

这一记重拳，直接粗暴地撕碎了糖果行业最后一块遮羞布。

当一位年轻妈妈满怀童心地拿起一包棉花糖，她的目光不再被可爱的卡通形象吸引，而是先死死锁住背后的配料表。

那一串醒目的糖分数值，在不仅是数字，更是一声声刺耳的警报——它代表着孩子发黑的牙齿、自己眼角即将生出的皱纹，以及全家人飙升的血糖指数。

这便是被“加戏”后的真实消费图景：对健康的极度恐惧彻底压倒了对甜蜜的原始食欲。

在这种全社会无死角的“恐糖”高压氛围下，糖果已然彻底沦为了健康的对立面，没有任何回旋余地。

老年群体为了严控慢病管理，将糖果视作不仅要远离简直要消灭的洪水猛兽；年轻一代为了抗糖化、抗衰老，连喝杯奶茶都要斤斤计较是不是三分甜。

即便各大糖企试图断臂求生，推出了减糖幅度达26%的改良产品，市场依旧报以冷眼——销售额仅微弱增长3.2%的惨淡数据，已经说明了一切。

在当下的消费者眼中，只要沾染了“糖”字，那便是原罪。既然是为了追求健康，我为何不直接转身去购买坚果和冻干水果？

所谓的“减糖糖果”，不过是在这场全民健康焦虑的大潮中，一场自欺欺人的尴尬独角戏罢了。

倘若说健康焦虑是糖果产业的内伤，那么社交价值的全面归零，则是导致糖果走向衰败那一致命的外伤。

二十年前，两盒铁盒装的徐福记，那是走亲访友时最体面、最压手的“敲门砖”；婚礼宴席上一把大白兔，更是主家财力雄厚的直接象征。

但时至今日，这套社交逻辑已经彻底崩塌碎裂。曾经那把代表着喜气洋洋的什锦糖，如今在年轻人的婚礼上，地位甚至不如一张彩票或一个盲盒。

宾客离席后，那些包装精美的喜糖盒孤零零地躺在酒店的垃圾桶里，连封口都没有被撕开。随之被丢弃的，不仅仅是几颗巧克力，更是旧时代社交礼仪最后的体面。

数据残酷地佐证了这一社交崩盘：传统奶糖在喜糖市场中的占比，已从曾经傲视群雄的60%暴跌至凄凉的22%。

究其原因，无非是它“拿不出手”了。在一些量贩零食店疯狂跑马圈地的今天，几千家门店用极致的性价比给消费者上了一课。

当你走进这些店铺，你会发现糖果被塞在最不起眼的犄角旮旯，货架占比甚至不足5%，卑微得像个借宿的穷亲戚。

坚果代表着健康生活，肉脯代表着营养补充，辣条代表着解压释放，而糖果呢？它既违背健康原则，又不能提供饱腹感，价格还死贵。

在电商物流极其发达的当下，连线上糖果销售额都同比下滑了15.2%，想吃什么半小时即达，谁还会像囤积战备物资一样，提前一个月去超市扛回几斤糖果？

当一种商品既失去了实用价值，又彻底丢掉了社交货币的属性，它的命运除了在货架上积灰，别无他选。

糖果的没落，本质上是一场关于“多巴胺”获取方式的降维打击。在那个物质相对匮乏的年代，一颗糖所能提供的甜味，是平淡生活中最强烈、最直接的感官刺激。

但现在，我们获取快乐的门槛低到了尘埃里，而阈值却高到了云端。同样是追求多巴胺，你看隔壁的短视频和游戏行业是怎么做的？

15秒一个反转的短视频，能给人带来密集的情绪轰炸；一局游戏里的“五连绝世”，能瞬间引爆肾上腺素。

相比之下，含在嘴里几分钟才能化开的一丝甜味，这种快乐的获取效率简直像是原始社会的石器打磨，太慢、太弱、太单一。

这就是残酷的“跨界”打击：最终打败糖果的并非更甜的糖，而是更刺激、更高效的娱乐方式。

90后、00后这代人，是在物质和信息极度过载的环境中野蛮生长的。他们的味蕾早已被重油重辣的火锅、口感繁复的奶茶、层次分明的网红甜品惯坏了。

那种单纯的、线性的甜，在现代感官体验中显得如此单薄而乏味。

所以，哪怕是大白兔疯狂地搞跨界联名，做唇膏、做香水，年轻人也只是为了那份“新奇感”买单，发个朋友圈炫耀一番，而绝不会真的坐下来剥开一颗糖送入口中。

联名产品那不到5%的复购率，就是最有力的铁证——大家怀念的仅仅是那个符号，绝不是那个味道。

糖果的黯然退场，其实大可不必过于感伤。这一现象恰恰反证了我们已从匮乏走向了富足，从盲目走向了理性。

当甜蜜不再是稀缺资源，我们终于有了底气去追求更健康、更多元、更高级的生活方式。

糖果不会消失，但也难再回到“年货顶流”。糖果还会以自己的方式。陪伴我们怀念那段简单美好的童年时光。