劲酒春节TVC暖心上线，这个内容真的太治愈了！

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

2026年，“爱你老己”成为开年首个刷屏全网的热梗。一句既俏皮又温柔的“老己”，正在悄然重构年轻人与自己的关系。就连春节这个曾以“合家欢”“孝敬长辈”为绝对主角的传统节日，也开始从“悦人”走向“悦己”。相比传统印象中的过节流程，大家更愿意把年过成自己舒服的样子。

在这一社会情绪的变迁下，劲酒交上了一份很特别的CNY营销答卷——他们没有重复那些煽情催泪的老套路，而是大胆选择了“拟人化”创意，让劲酒化身一位幽默又有趣的“导演”，以温暖治愈的3D动画形式，走进观众过年的真实场景。它不讲大道理，也没有告诉你“应该”怎么过年，而是像一个懂你的“老朋友”，陪你一起看看这些平凡却温馨的年味时刻。

这种轻松、贴心的陪伴式沟通，或许正是“爱你老己”成为时代情绪的今天，最真诚的对话方式。

01、让“劲酒本酒”成为导演，与观众共创温情故事

都说“讲故事”是营销人的必备能力，但是除了故事本身以外，故事谁来讲、怎么讲，都是一件充满技巧性的事情。而这支短片最巧妙的一点，就是让劲酒成为导演，让养生鸭和草本原料担任工作人员，让“拟人化”的产品和卖点，在细腻的3D动画中跑前跑后，内容非常治愈。

短片开始就是扑面而来的“年味”：购物车中的水果、瓜子、零食、福字等年货都在互相招呼，而劲酒更是大大方方地坐上了这些年货的C位，还调侃花生胖了、靓仔帅了，完全就是年货中的E人！

但是下一秒，直接来了一个180°的大反转，导演劲酒犹犹豫豫地问：“把我们放这，会不会有点....刻意？”

一句官方吐槽，瞬间消解了广告的说教感和距离感，让人忍不住想看看这位 “新晋导演”，带着一众拟人化的工作人员，能拍出怎样一部“由大家担任主角”的短片。

代入视角的转变，自然也改变了不少观众看这部短片的焦点。很多观众不再只是看广告的人，而是不自觉地代入“片场同僚”的身份，跟着劲酒一起琢磨：这里的广告植入够不够自然，在几个家庭之间的场景转换够不够流畅？

据说，这不仅仅是劲酒在春节期间的首次3D动画尝试，也是行业内首个以3D动画形式呈现部分情节的春节主题片。在这个童话感十足的片场中，角色们的小慌张、小讨论、小感叹，也变得格外亲切、鲜活。而这正是这支短片最打动人的地方——用更加轻松、温暖的叙事方式，去适应当下幽默、轻松的社交语境。这种以情绪共鸣引发用户好感的方式，其实也远比那些自上而下的单向传播更加有效。

02、以“好习惯”为情绪切口，触发春节团聚的情感共振

相信看完这支短片的朋友，很容易 get到劲酒这位新晋导演的才华，它讲的故事切口很小，但是后劲很足。劲酒注意到，在这个内卷和疲惫交织的外部环境下，“养生”已经不再是“保温杯里泡枸杞”的简单口号，而是大家对生活方式的重新思考和积极回应。很多时候，“养生”既是在“养身”，也是在“养心”。

只是，每个人选择的“养生”方式都有些不同，为了唤起更多观众的共鸣，劲酒找到了一个选择上的最大公约数——好习惯。劲酒发现，那些热爱生活的人，几乎都有属于自己的好习惯，冬吃萝卜夏吃姜、药材煲汤、跑马拉松、药草泡脚、按摩椅小憩......这些看似琐碎的片段，就是很多观众的真实日常，很能调动观众的情绪。

其实这几年，营销圈一直都在探讨“情绪营销”，“情绪=商品的第二属性”已经成为一种行业共识。虽然人们关注的情绪有很多种，但是有一个底层逻辑是相通的，那就是消费者主体性的回归。不难发现，那些能让人收获强烈情绪价值的，都是建立在“与我有关”的基础上，只有真的与自己有关，人们才会产生情绪迁移，才会真情实感地代入进去。

如果说短片那些能让人真情实感代入的好习惯，是情绪营销的起点。那么品牌接下来要做的，就是在观众的世界里蹲下来，认真聆听并回应这种情绪。所以，短片并没有刻意去呈现这些日常的“养生”属性，而是将镜头对准了人与人之间的情感连接。

也许在平时，这些“好习惯”只是自己一个人的小仪式，但是在春节这个特殊的节点，这些习惯也就成了家人之间彼此惦记、相互照应的温柔纽带：你记得我吃菜不爱放盐，我记得你喝汤习惯加枸杞.....

正是这些习惯在团圆时刻的“碰撞”与“交接”，让关心有了形状，让爱意有了落点。就像劲酒在短片中提到的，“有健康，就有更好的下一年”。当品牌不是站在高处观察，而是落到实处回应，就完成了建立真实连接的第一步。

03、以“互动”为沟通落脚点，让品牌陪伴悄然融入日常

在众多的春节营销案例中，有不少制作精良、情感饱满的好内容，但很多止步于“好看”，并没有为品牌带来认知或销量上的增量。所以，在此次campaign中，劲酒没有止步于一个好故事，而是在试图打破“品牌内容”与“真实生活”之间的那堵次元壁，让传播真正落地。

这种落地，不仅体现在叙事温度上，更是延伸到传播策略的每一个触点。例如在短片结尾，拟人化的“劲酒导演”、可爱的“养生鸭”和道地草本原料齐齐亮相，用轻松诙谐的方式向观众送上祝福，这已经是一次故事以外的记忆烙印。而在屏幕之外，劲酒也将短片主题“健康中国年 劲酒贺团圆”带到全国各地的社区梯媒、城市大屏点位，让短片中的温情进一步靠近消费者。

为了实现更精准的情绪触达，劲酒也在这些广告中嵌入了针对不同群体的多元化创意物料。

例如针对上班族的“日常与节日养生谐音梗“和”健康团圆拼图“碰一碰互动，针对归家人群“团圆祝福”发声互动和“春节回家”的碰一碰互动，这些低门槛、高趣味、个性化的交互设计，都让品牌沟通变得更加轻松自然。

据了解，劲酒还围绕“拍手歌”打造了一系列拟人化劲酒AI拜年视频，整套传播包含6组动态画面、3支互动视频及1支裸眼3D视频，通过分阶段、分点位、分人群的精细化排播，确保不同用户在不同场景中看到“为自己而设”的那一帧，让受众真正成为传播的“中心”。

劲酒此次传播之所以出彩，不仅在于选对了一个切口、讲好了一个故事，更在于它用细腻的视角捕捉了当代人对“年味”与“健康”的真实理解，并借由线下可触可感的互动体验，把品牌从“看得见”变成了“玩得了”“记得住”。而劲酒也在这个过程中，以陪伴者的姿态，悄然融入团圆饭桌、电梯楼道、日常习惯。

当商品越来越同质化、信息越来越爆炸，真正能脱颖而出的，不是声音最大的，而是了解最深的。在CNY这类情绪沟通的关键节点，品牌需要做的从来都不是收割流量热点，而是参与一段真实的关系，从共鸣、共情，走向共创、共赢。毕竟品牌真正的生命力，并不在于一时的声量与销量，而是在消费者心智中的份额，只有真正留下烙印的品牌，才能走得更远。