从开创者到定义者!海普诺凯如何为全面营养建立心智护城河

2025年中国新生人口数量首次跌破800万，这一历史性数据标志着婴配粉行业总量持续收缩，市场竞争进一步加剧，市场正式进入存量竞争阶段，在传统婴配粉增长乏力的大背景下，以“全面营养”为代表的高价值产品赛道正逆势崛起，逐渐成为驱动行业结构性增长的核心引擎。

海普诺凯近期获得的两项重量级认证，进一步印证了在科学喂养理念深化推动下，全面营养已从一个细分市场卖点，升级为整个婴配粉行业确定性的发展方向。

海普诺凯已连续三年蝉联婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一

随着新一代父母喂养观念从“让孩子吃饱”转向“让孩子吃好”，其关注点也从单一营养素扩展至营养的系统协同与喂养体验的整体提升。

艾媒咨询调研显示，高达76.1%的消费者希望婴幼儿配方奶粉除提供基础营养外，更能提供全面可选的进阶营养，同时有55.9%的消费者格外关注营养成分的全面与均衡。面对这一市场风向，众多奶粉品牌纷纷入局，推出主打“全面营养”概念的产品，使该赛道迅速变得拥挤。

消费者期待婴幼儿奶粉营养均衡全面

区别于多数品牌的跟风布局，海普诺凯在全面营养领域的深耕已逾百年，凭借持续多年的市场教育、产品迭代与消费者深度沟通，海普诺凯已成功将“全面营养”理念与自身品牌深度绑定。据《2025全面营养奶粉白皮书》数据显示，62.71%的被调研导购反馈，当消费者提及“全面营养”“成分全面”等关键词时，会高频关联海普诺凯1897，同时60.86%的渠道商及行业人士在讨论全面营养相关品牌时，亦会首先想到海普诺凯1897。

其核心优势还体现在百年品牌积淀所带来的信任溢价，当市场同质化宣传令消费者难以抉择时，一个历史深厚的产品营养承诺更易被感知与认可，这也正是海普诺凯品牌资产转化的关键竞争力!

此外，海普诺凯已连续三年蝉联婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一，当多数品牌仍在思考如何打造全面营养产品时，海普诺凯已率先跨越产品层面，建立起深厚的信任壁垒，确立了稳固的领先优势。

海普诺凯获得双冠认证

当全面营养遇到硬核科技，看海普诺凯如何以实证定义赛道

在婴配粉行业真正的护城河从来不是营销话术，而是可验证的科研实力海普诺凯所倡导的全面营养理念，正是建立在扎实的科学体系之上。

在全球研发体系方面，海普诺凯依托澳优“1+6+N”全球研发体系，整合欧洲、中国、澳大利亚等多个顶尖研发中心的资源，组建了超过200位博士及乳制品专家的国际化科研团队，这不仅使其能够持续追踪全球营养科技前沿，也为配方研发提供了更丰富的技术支持。

在研发落地上，海普诺凯构建了覆盖体外模拟、类器官、模式生物、哺乳动物及人体的“五位一体”综合评价体系，这一完整的研究链条使其能够独立完成从原料筛选、功能性评价到安全验证的全流程，确保产品开发基于对营养机理的深入理解。

同时，海普诺凯的Pro59黄金配比技术融合双水解、氨基酸组态优化、母乳低聚糖模拟等前沿科技，从蛋白质分子大小、氨基酸构成、低聚糖结构等多维度进行动态优化，该技术确保了59种营养素不是孤立存在，而是协同作用。

科研的价值最终需通过实际喂养效果验证，海普诺凯持续投入临床研究与国家重点实验室合作的消化模拟实验显示，其核心产品蛋白质消化率达97%。2024年底更与北京大学医学部启动为期三年的婴幼儿喂养研究，通过长期跟踪关键生长指标，用真实数据印证营养效果。

从基础研究、系统评价到临床实证，海普诺凯构建了完整的科研闭环。这使其在全面营养领域的领先地位有据可依，每一次配方升级、每一种成分添加，都建立在“为什么添加”与“添加后效果如何”的系统回答之上。

在充满不确定的市场中，海普诺凯的科研体系不仅为品牌筑牢竞争根基，也为消费者提供了可验证、可信任的价值锚点。

海普诺凯持续投入临床研究

当行业总量见顶，海普诺凯如何取代规模战

当前奶粉行业增量见顶，有数据显示奶粉大盘从2021年近2000亿的高点回落至1500亿规模，市场蛋糕不断缩小导致企业间竞争越发激烈，价格战和营销战频发。

行业洗牌进程明显加速，竞争焦点从规模导向转向价值深耕，那些缺乏核心技术支撑、品牌定位模糊或是单纯依靠营销驱动的品牌将被市场淘汰，在存量博弈中只有能为消费者提供不可替代价值的品牌，才可能获得持续生存的资格。

正是这种压力让全面营养的价值被不断放大，上升为品牌应对存量竞争的核心战略之一，为行业指明向高水平价值创造竞争的方向，成为打破当前竞争僵局的关键突破口。

奶粉品牌能否抓住并定义下一个价值增长点，直接决定了其能否穿越行业周期、甚至实现逆势增长，海普诺凯在这一阶段同时获得销量增长与开创者身份的双重认证正是因为精准卡位了价值竞争这一行业趋势。

海普诺凯将持续引领行业发展

专业主义与长期主义的胜利，海普诺凯获得“开创者”背后的深意

在商业竞争中，成为“开创者”不仅是时间上的先发，更是一种战略上的深度占位，海普诺凯获艾媒咨询认证为“2025年中国全面营养婴配奶粉开创者”，这不仅是对其行业领先地位的确认，更标志着其在市场中已被塑造为该品类的定义者与标准参照。在信息纷杂的消费环境下，这样的心智占领，正是品牌最稳固的护城河。

这一认证的背后，是海普诺凯在全面营养领域的系统布局与实践深耕，它完整走过了从概念提出、技术攻坚到市场验证的全过程，其所积累的科研体系、产品矩阵与用户认知，已为行业建立起一套可参照的实践标杆。

与此同时，海普诺凯也通过自身的路径，悄然改变着行业的竞争逻辑引导赛道从低效的同质化竞争，转向以专业研发与持续创新为核心的高阶竞争阶段。

未来，婴配粉行业的竞争将是专业主义与长期主义的双重考验，凭借在全面营养领域的开创者身份、连续领跑的市场表现以及扎实的科研体系，海普诺凯已握有引领行业走向下一阶段的关键资格。