Omdia：拉美正成为全球增长最快的媒体市场之一 预计2026年营收将达到650亿美元

智通财经APP获悉，Omdia最新数据显示，拉美正成为全球增长最快的媒体市场之一，预计2026年营收将达到650亿美元，同比增幅达10.7%。该增长率明显超越美国，美国同期预计增长6.9%，达到4,530亿美元。拉美的增长动力主要来自在线视频的迅速渗透、广告驱动模式的扩张，以及微短剧等创新内容形式的兴起。 巴西和墨西哥走在拉美媒体市场扩张的最前沿。 巴西目前是全球收入第三大的FAST(免费广告支持流媒体电视)市场，收入达到1.52亿美元，仅次于美国和英国。

上述数据由Omdia媒体与娱乐业务负责人Maria Rua Aguete在Content Americas上发布。Rua Aguete表示： “拉丁美洲正在发生的事情堪称非凡。从FAST的崛起，到微短剧在ViX等平台中的融合，这一地区正在展示创新如何推动全球媒体生态的用户参与和增长。”

Rua Aguete指出，从使用比例来看，墨西哥和巴西是全球FAST服务使用最为密集的市场之一，使用率分别达到53%和40%。Netflix继续主导拉美流媒体市场，贡献了近50%的流媒体收入。这一领先地位得益于其广告支持订阅层的推出以及与运营商和平台的捆绑策略。同时，该地区的内容发现正在加速向移动端倾斜，YouTube和Instagram Reels等平台在巴西覆盖了97%的18–64岁成人用户。

微短剧：拉美媒体的新前沿

微短剧正在快速改变拉美的媒体格局，根据Omdia预测，到2026年底，全球微短剧收入有望达到140亿美元，其中中国以外市场贡献约30亿美元。这类竖屏、移动优先的故事形式因制作成本低、用户粘性高而迅速获得关注。Rua Aguete表示：“微短剧已不再是小众实验，它正成为移动视频参与度的核心驱动力。”她补充道：“值得关注的不仅是收入增长，更是使用强度。在移动端，微短剧应用的每日观看时长已经超过全球最大流媒体平台。”

TelevisaUnivision的ViX平台展示了微短剧如何整合入AVOD(广告支持视频点播)和免费增值生态系统，通过短内容讲故事扩大覆盖范围、提升参与度，并增加用户在平台上的总观看时间。相比之下，Amazon Prime Video和Disney+在移动端的日均使用时长较低，已面临被DramaBox、ReelShort等新兴微短剧应用进一步蚕食市场份额的威胁。

广告：拉美媒体增长的引擎

广告已成为拉美媒体增长的主要驱动力。2025年，全球在线视频市场增长中有420亿美元来自广告驱动模式，这凸显了从传统电视和订阅制货币化策略向广告主导模式的转变。这一发展强调了广告在该地区媒体生态系统中日益重要的地位。

全球流媒体的战略启示

2026年，随着全球媒体与娱乐收入接近1.2万亿美元，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒体面临越来越大的压力，需要缩小与 YouTube、TikTok 等社交平台的移动端用户互动差距，后者的用户日均使用时长超过一小时。微剧等原生移动内容格式的兴起，为抓住这一快速增长的观众群提供了战略机会，同时不会蚕食长篇优质内容的受众。

拉美地区以移动为主的消费模式、强劲的广告市场以及创新的叙事形式，使其成为全球媒体下一阶段增长的天然试验场。随着该地区在线视频收入预计在2026年达到340亿美元，拉美不仅在追随全球趋势，更是在为媒体的未来设定标准。