“冰雪+”激活县域经济，湖北掘金万亿冰雪市场

21世纪经济报道记者李霜降，实习生杨林娜 武汉报道近年来，冰雪经济热潮席卷各地，成为冬日经济的新增长点。

根据《中国冰雪旅游发展报告（2026）》，2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。另据企查查最新数据，2025年，全年注册2658家冰雪经济相关企业，同比增长9.52%，创近十年注册量新高。

在湖北，坐拥“华中屋脊”神农架，以及恩施、宜昌、黄冈等多地优质冰雪资源，湖北正将冰雪经济打造成为冬季文旅的新名片。

目前，湖北已建成44家冰雪场地、近30个冰雪旅游主题景区，甚至超过部分北方省份。湖北省体育局负责人介绍，过去一年，全省23个室外雪场、4个室内雪场、17个冰场累计接待游客286万人次，同比增长近24%；冰雪消费规模超31亿元，冰雪“冷资源”正加速转化为高质量发展的“热经济”。

21世纪经济报道记者搜索相关社交平台发现，关于湖北冰雪游的讨论正不断升温，例如“神农架滑雪”词条浏览量已接近2800万；“九宫山滑雪”词条浏览量达65.4万。

冬日的荆楚大地，各地雪场人流涌动、热情高涨。

在恩施巴东绿葱坡滑雪场，雪道上游客欢快畅滑，停止区人们围炉煮茶，夜滑时灯光与雪雾交织形成新的网红打卡点，元旦假期3天，雪场接待游客6000人以上，营收超过百万元。

在宜昌五峰山国际滑雪场，一场激烈的“雪地抓猪”正在进行，灵活的小猪在雪地里东奔西窜，选手们围追堵截，溅起的雪沫和着笑声，让整个山谷都热闹起来。今年的冰雪季在延续专业竞技项目的同时增加六大趣味项目，这一思路获得了市场积极回应，自雪季开启，雪场已迎来超万名游客。

冰雪旅游热火朝天，湖北却从未局限于观光游玩模式，而是前瞻性地将其冰雪产业视为带动区域协调发展、促进城乡就业、丰富文化生活的战略性民生资本。

在制定《湖北省冰雪产业发展三年行动计划（2024—2026年）》等政策时，湖北特别强调“社会效益优先，融合发展惠民”，引导产业从单一门票经济向全链条惠民经济转型。

位于十堰市的大川镇，过去冬日游客不足千人。近年来，该镇锚定“冰雪经济旅游带”发展定位，大力推动武当滑雪场项目建设，以“冰雪+”为核心的新消费、新业态在此蓬勃生长。2026年，雪场自1月5日启动试运营，运营周期持续至3月中上旬，全镇预计接待游客10万人次，带动周边吃、住、行、游、购、娱增收1000万元左右。

1月11日，第十二届全国大众冰雪季暨兴山首届大众滑雪公开赛在昭君国际滑雪场开赛，吸引了来自新疆、天津、河南多地的冰雪爱好者。昭君国际滑雪场位于宜昌市兴山县榛子乡，拥有5条雪道，可同时接待近6000名游客，自2022年投入运营以来，该滑雪场已累计接待游客18万人次，实现综合收入4800万元。在赛事基础上，为了留住游客，兴山县还以“冰雪+”为主线，整合景区、温泉等资源，推出4条精品旅游线路，满足游客“一日滑雪、多日畅游”需求。当前，榛子乡民宿、农家乐已发展到120余家，有床位上千张。冰雪产业的发展，为当地村民提供了更多就业选择，打开了新的致富道路。

冰雪旅游产业多点开花的同时，冰雪装备产业也在湖北落地生根。

一个“无冰雪资源”的平原小城，却能发展为全球滑雪装备领域的重要一环？荆州市公安县的湖北翔驰运动用品股份有限公司是华中地区唯一实现滑雪板、固定器、滑雪靴全产业链布局的企业。

目前，远至哈尔滨亚布力，近到省内神农架，国内各大滑雪场都能看到翔瑞驰品牌的滑雪装备，一些滑雪俱乐部也用上翔瑞驰生产的定制装备。2025年3月在FWT格鲁吉亚分站赛夺得U14组女子冠军的贺舒玉，她比赛所使用的滑雪板，就是翔瑞驰为其量身定制的。赛事的突破，也推动着“中国智造”从县域走向世界雪场，为产业未来发展打开了更广阔的市场空间。

以往，滑雪在人们心中是一项有着地域限制和时间限制的运动。当前，人们不必到东北、新疆的高山滑雪场，也不必等到冬天，滑雪正以一种更轻量的方式融入城市生活，有时甚至走进商场或近郊景区就能踏上雪道，“说走就走”去滑雪成为日常。

置身于武汉二环内的武商梦时代，暖意融融，人流如织。作为占地80万方的“全球最大纯商业体”，这里位置优越、交通便利，集购物、饮食、娱乐多功能为一体。乘电梯上行，推开L8层那扇特殊的门，一股凛冽的清新空气扑面而来，欢笑声与雪板摩擦的飒沓声传入耳中，一个常年-6℃的白色童话世界——WS热雪奇迹滑雪场在眼前豁然呈现。

“太方便了，我刚下课，坐地铁就过来玩了。”小桐是附近大学的学生，这是她第一次滑雪，“我什么装备都没带，这里的雪服、雪板、头盔、雪鞋可以免费用。”她是看到网上的安利帖，所以抽时间来体验一下，“一会儿玩完打算就在商场吃个饭，以后会和朋友经常来。”

“即来即滑”已经成了很多室内滑雪场的常态，滑雪运动的门槛大大降低，也吸引更多大众客群的参与。而多元业态的一站式融合，则进一步提高了大众的体验感。

作为华中首个冰雪主题一站式度假地，武汉黄陂的甘露山文创城以专业冰雪场馆为流量引擎，拥有室内滑雪、主题商业、精品民宿酒店、温泉康养等多元业态，全方位满足游客“吃喝玩乐住”需求。

据武汉市冰雪运动协会统计，2025年，武汉4家室内雪场累计接待游客人次超过125万，这份数据放在全国都堪称亮眼。

2025年12月21日，“与冬共舞”湖北冰雪运动消费季开幕，本届湖北冰雪运动消费季构建起“主会场+分会场”联动格局，推动形成全省上下同频共振的冰雪运动热潮。

如何将新产业转化为稳支柱，让冬季“流量”成为全年“留量”，“向科技借力”成为湖北的选择。

“造雪‘窗口期’短”“雪质不稳定”“能耗较高”是过去武当滑雪场面临的难题。位于十堰市大川镇的武当滑雪场引入一套智能造雪系统，通过建立微型气象站实时采集温湿度、风速等数据，经系统综合分析后，自动判断造雪最佳时机，精准启动或停止造雪作业，既避免了人工判断的滞后性，又能有效防止雪花含水量过高导致的雪质下降，实现“按需造雪、优质高效”。在场地运营方面，智慧雪场管理系统实现了对雪质、索道运力、人流的实时监控与智能调度，运营安全性与效率大幅提升。

位于低海拔地区的黄冈桃花冲国际滑雪场也面临着同样的造雪难题，在以湖北工业大学刘春教授团队为核心的研发团队共同努力下，开发出一套自动化造雪技术，“这项技术的落地，不仅能让滑雪场提前一周完成造雪，实现冬季提前开业，还能降低80%以上的人工成本和5%的能耗支出。”湖北文旅黄冈公司相关负责人表示。