保底撤防、激励加码，长视频平台分账奔向“效率革命”

文｜小福 编辑｜朴芳

上周，长视频领域波澜再起。

短短一周时间内，爱奇艺与腾讯视频先后更新了其内容分账政策。一家将分账模式推广至全品类，另一家则针对横屏分账剧集祭出“上不封顶”的激励组合拳，两家平台几乎同时在内容收益机制上迈出关键一步，使沉寂许久的内容分账赛道重新变得热络。

而这两家平台的动作不仅标志着平台与片方关系进入了深度绑定的“后验时代”，也预示着内容生产模式可能即将迎来更深刻的市场化重构。

长视频行业正加速从单纯的版权采买模式向更具生命力的风险共担、收益共享模式转型。

长视频平台分账新规的

“攻”与“守”

2026年开年，腾讯视频、爱奇艺相继对分账体系进行升级，核心逻辑均指向了“提质增效”与“长期价值”。

1月23日，腾讯视频发布了横屏分账剧和自制竖屏短剧的全新合作政策。其中，横屏政策首次覆盖长剧、中剧、短剧三大品类，从制度上打破了不同体量内容之间长期存在的藩篱。

此次新规的最大亮点在于对“长尾价值”的挖掘与对“头部项目”的重赏。

新的分账规则由基础激励与阶梯式奖励共同驱动。在纯分账模式下，剧集票房超100万元的部分即可获15%额外激励；而在“保底+分账”模式中，平台不仅取消了保底上限，更设置了逐级递增的后验阶梯奖励。例如当票房跨越500万与1000万的门槛，激励比例也随之从5%跃升至10%，这种“上不封顶”的姿态，有望精准释放优质内容的盈利潜能。

更具前瞻性的是，腾讯视频首创了分账周期延长机制。

对于票房破1000万和2000万的项目，腾讯视频平台分账期将分别延至1年和3年。此外，在本次新规中还公布了厂牌激励、IP系列化奖励以及定向扶持方案。由此可见，腾讯视频正试图依托分账机制培育、绑定更稳定的创作生态。

而在竖屏短剧赛道，政策同样指向了对头部人才和优质剧本的争夺。通过厂牌激励、剧本激励与精品定制项目的后验播出激励，平台试图通过在上游构建起一道高品质、专业化的护城河，吸纳更多优质人才、内容，在竖屏内容赛道构建差异化竞争力。

而相比腾讯视频对剧集赛道的深度垂直，爱奇艺的策略则显现出更强烈的“生态整合”底色。

爱奇艺在上周发布的分账新规将分账品类一举覆盖至剧集、综艺、电影、动漫等八大领域，并统一采用“平台收入x阶梯比例”的计算方式，极大地提升了规则的透明度与普适性。

在剧集侧，爱奇艺设定了会员付费与广告分账两种路径，仅针对部分独家精品开放保底，并依据独家播出与首播差异精准调节分成比例。这种做法实际上是将有限的保底资源进行了战术性的“瘦身”，使其更精准地向高潜力项目倾斜。

与此同时，一向在此领域动作克制的优酷，也在去年末宣布将剧集项目逐步接入EPI（有效播放指数）评级体系。未来，优酷将根据热播期结束90天内的EPI数值来锁定激励金额，与爱奇艺的“分甘同味”模式、腾讯视频的“后验激励”模式异曲同工。

这种模式试图将浮躁的数据脱水，转化为更具含金量的“影响力评价”，引导片方从单纯的流量博弈回归到对用户真实价值的深度服务中，当然，于平台而言也实现了降低运营风险的切实目的。

分账赛道进入增量周期

平台竞相更新内容分账规则的背后，其实是政策端与市场侧两股力量共同推升。

从政策角度审视，去年12月国家广播电视总局电视司召开的“优化网络视听平台剧集播出生态工作座谈会”已定下基调，明确鼓励以中小体量剧集为试点，推行“保底+分成”模式。这种政策端的背书与落地支撑，为分账模式从行业边缘走向核心阵地扫清了“障碍”。

同样重要的是，市场侧已经跑出了真正进入增长周期的样板数据。

以数据透明度更高的横屏短剧为例，分账破千万的作品数量从2023年的6部激增至2024年的17部，并在2025年继续上升至18部，实现连续上涨。其中去年的爆款横短《朱雀堂》更是以4200万元的分账金额刷新了历史纪录，这些成绩不仅在持续修复行业的商业信心，更推动分账内容从“偶然爆款”转向“规模化供给”。

而在长剧赛道，分账模式也已开始向上游核心地带渗透。

去年12月在腾讯视频与爱奇艺双平台播出的《老舅》，无疑成为了分账新时代的风向标。作为首部以S+体量试水分账模式的先锋，《老舅》采取了灵活的商业组合：在腾讯视频采用了平台与出品方的“共投+后验”模式，在爱奇艺则完全采取分账模式上线。

在播出期间，其爱奇艺站内热度一度突破8000，创造了分账剧的历史新高。目前，《老舅》已经以突破5500万的累计分账金额创造拼播分账剧分账金额最高记录，并且有望在分账周期内冲击《一闪一闪亮星星》留下的“分账破亿”神话。而一旦这一天花板被击碎，对于有意入局分账剧赛道的公司而言，将是极具诱惑力的积极信号。

展望未来，可以预见的是，分账赛道正显现出三个确定的趋势。

首先是内容形态的多元并轨，长中短剧、横竖屏以及IP系列化将并行不悖，其本质是内容工业正在重构一套更科学的成本—收益—分发匹配结构。其次，伴随平台商业模式层面的放权，也有利于增加创作者的自由度，或将涌现更多贴近C端反馈的丰富内容题材。

而在政策、市场与平台的合力推进下，内容分账机制或在打开品类限制的基础上，进一步趋于长线。行业正从一次性的“买断结算”走向周期性的“复利收益”，从单纯的爆款捕捉走向一种更稳定的长尾运营。

从这一角度看，本轮分账政策的升级不仅是一次商业机制的简单更新，更有望成为一场由平台主导、面向未来的产业结构再造。