单春逢红马焕新出征，青啤凭什么领跑酒业情感消费新赛道？

出品｜中访网

审核｜李晓燕

甲辰岁末，丙午赤马年的新春序曲已然奏响，青岛啤酒以一场覆盖全品类、全场景、全球化的马年主题焕新，为酒业新年营销拉开序幕。历时十二载深耕生肖IP，完成首个轮回闭环的青啤，此次携鸿运当头生肖旗舰、经典纯生节庆款、博物馆文创及海外定制版全系亮相，不仅以唐风美学与生肖文化为底色打造新春消费符号，更以“情感溢价”为核心，解码酒业从产品竞争到价值竞争的深层变革。

当酒业市场陷入同质化竞争红海，消费者对产品的需求早已突破“味觉满足”的物理属性，转向文化认同与情感共鸣的精神层面。青啤此次马年全套上新，构建起层次清晰的产品矩阵，将传统文化内核与多元消费场景深度绑定，成为情感溢价落地的范本。作为核心单品的鸿运当头马年生肖版，跳出传统生肖设计的具象表达，以丙午赤马年“单春逢红马”的民俗寓意为切入点，萃取唐风“立马”造型的昂扬姿态，搭配中国红主色调与青绿、赤橙、绛紫的唐风华彩，既传递“马到成功、鸿运即刻”的新春祈愿，更将传统时间哲学融入现代审美。在品质层面，11.0°P原麦汁浓度与4.3%vol酒精度的黄金配比，实现了麦香醇厚与饮用清爽的平衡，让高端品质成为情感溢价的坚实基底；而355ml铝瓶箱装、473ml瓦楞礼盒等多元规格，精准覆盖家庭宴请、礼赠往来、个人收藏等场景，让文化符号真正走进消费日常。

面向大众消费市场，青啤经典、纯生等核心产品同步换上马年新春新装，以统一的唐风立马视觉与中国红包装，完成从日常饮品到节庆符号的升级。春节餐桌的团圆小聚、好友相聚的跨年派对上，这款兼具性价比与仪式感的产品，以低决策成本为消费者搭建起年味场景，让传统文化不再是小众圈层的审美，而是渗透进大众消费的日常体验。这种大众化的文化渗透，既夯实了品牌的消费基本盘，更让“喝青啤、迎鸿运”的情感认知深入人心，为品牌情感溢价积累广泛的用户基础。

更具突破性的是青岛啤酒博物馆推出的“花骢献瑞”马年文创系列，以“花骢献瑞，马踏新程”为主题，将啤酒品饮价值与文创收藏、文化体验价值深度融合。不同于传统快消品的短期营销逻辑，该系列以艺术化手法解构骏马意象，搭配啤酒文化周边、非遗工艺衍生品，构建起“可饮用、可收藏、可展示”的多元价值体系，标志着青啤生肖IP从产品层面延伸至文化生活领域，让品牌从餐桌饮品升级为承载文化记忆的载体，进一步增厚品牌的文化底蕴，为情感溢价注入长效动能。

此次马年上新的全球化布局，更彰显出青啤以文化为纽带、打造全球社交货币的品牌格局。作为最早布局海外生肖市场的中国酒企，青啤已连续多年在全球120余个国家和地区推出生肖定制产品，此次马年海外版延续“本土化设计+中国文化内核”的策略，在欧美市场突出唐风美学的东方韵味，在日韩等亚洲市场融入当地审美偏好，让生肖文化借由啤酒这一载体，成为跨越国界的文化符号 。从纽约时代广场的新春亮相到欧洲商超的生肖产品陈列，青啤不仅实现了产品的全球化输出，更让中国新春文化、生肖哲学走向世界，这种文化自信的传递，让品牌情感溢价突破地域限制，成为中国品牌走向全球的鲜活样本。

青啤马年全系上新的背后，是对酒业情感溢价赛道的精准把握与深度实践。当前消费市场中，以Z世代为核心的年轻群体，正成为情感消费的主力军，“好运经济”“情绪慰藉”成为新的消费关键词，社交媒体上的“赛博祈福”“仪式感打卡”，折射出当代人对确定性与美好期许的追求。青啤精准捕捉这一情绪需求，将马年的吉祥寓意转化为可触摸、可分享、可传播的实体产品，让消费者在购买、饮用、展示的过程中，获得即时性的情感满足。这种将时代情绪与传统文化结合的营销逻辑，让产品不再是冰冷的商品，而是承载情感、传递温度的载体，实现了品牌与消费者的情感同频。

回望青啤十二年生肖IP深耕之路，从单一产品到全系布局，从国内市场到全球舞台，从文化营销到价值沉淀，其核心逻辑始终是坚守长期主义，以文化为根、以情感为桥，不断挖掘产品的精神价值。在酒业竞争日趋激烈的当下，单纯的品质比拼与价格竞争已难以为继，情感溢价成为品牌突围的关键。青啤的实践证明，只有将传统文化与现代消费需求深度结合，将产品功能与情感价值有机统一，才能让品牌在同质化竞争中脱颖而出。

丙午赤马年的新春消费浪潮中，青岛啤酒以一场全系焕新，不仅为消费者带来了兼具仪式感与品质感的新春选择，更以十二载沉淀的生肖IP为范本，为酒业情感溢价赛道提供了可借鉴的路径。未来，随着消费升级的持续深化，文化赋能、情感共鸣将成为酒业高质量发展的核心驱动力，而以青啤为代表的品牌，正以长期主义的坚守与创新，引领酒业从“卖产品”向“卖价值”“卖情感”转型，书写中国酒业的文化新篇。