阿迪达斯赞助苏超是标志性事件

伍里川/文 1月27日，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）宣布阿迪达斯等7家企业成为其官方战略合作伙伴。与阿迪达斯开启合作，对于“二年级”苏超来说，是一个标志性事件。

在各层级24家官方合作伙伴中，阿迪达斯或许并非最“醒目”的。然而，熟知阿迪达斯和中国足球渊源者都知道，这是其赞助史上一次破天荒的举动——世界著名品牌赞助中国地方业余足球联赛。放眼全世界足坛，阿迪达斯牵手业余足球联赛，亦不多见。

自20世纪八十年代起，阿迪达斯就与中国足球开展了深度合作。阿迪达斯设计的中国足球队球衣，在包括笔者在内的资深球迷心中都留有难以磨灭的印象，堪称经典“战袍”。2014年年底，阿迪达斯与中国足协不再续约。此番阿迪达斯成为苏超官方战略合作伙伴，为13支参赛球队打造根植地域文化的比赛服、训练服及配套装备，是一次意味深长的“回归”，具有信号意义。

阿迪达斯与苏超高调合作，显示出敏锐的商业眼光。

2025年首届苏超取得了极大成功：现场总观众人数突破240万人次，场均达28628人。其中，在南京奥体中心创造了6场比赛上座数均超过6万人的纪录，决赛更有62329名观众到场。此外，整个赛季线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。

可以说，苏超已打造出全网现象级体育IP，自带广告价值。成为苏超合作伙伴，不仅能大幅增加品牌曝光，还有助于线上线下传播品牌文化、提升品牌价值。此次，蚂蚁阿福等新锐品牌也成为苏超合作伙伴，足见苏超已成为品牌的“兵家必争之地”，阿迪达斯自然无法忽视。面对日趋激烈的市场竞争，阿迪达斯亦有借助苏超吸引球迷、提升中国市场份额的动力。

对苏超而言，吸引世界级品牌加入，不仅能为赛事和训练提供资金与装备支持，提升这项业余足球比赛的含金量与规格，也能为其可持续发展奠定坚实基础。

2025年年末，笔者在回答媒体关于2026年苏超“还会继续火爆吗”的提问时，给出了肯定的答案，并获得许多认同。但也应看到，2026年的苏超已成为“二年级生”，处于自我突破的关键期。要想持续火爆，还需在多层面继续精进，包括获得实质性的资本助力。显然，在已获喜力赞助的基础上，争取更多国际“大牌”支持，能助力苏超行稳致远，并在更大范围内产生影响。

有人担心赞助商云集会影响苏超的“纯粹性”与“草根性”，这显然是一种误读。“草根比赛”不等于“草率比赛”，先进理念与技术的支持必不可少。阿迪达斯素来被视为足球领域的第一品牌，其秉持的运动科技观，可与苏超赛事产生“化学反应”，提升业余赛事的专业水准。这与“苏超元年”引入视频助理裁判系统、接轨世界足球潮流，本质上是同一逻辑。苏超极力完善赛事体系，探索业余足球比赛的更高境界，这种进取心得到世界级品牌的呼应，无疑是一场双赢，也为各地办好业余足球联赛提供了有益启示。

阿迪达斯和苏超合作，也将成为中国业余足球联赛多元化发展的样本。这个样本说明，人气的爆棚、话题的流行、热梗的传播、流量的赋能，是此类赛事拔节生长的关键因素，而深入挖掘一项业余足球赛事的品牌价值、催生更大规模的足球市场，也是不可绕过的课题。

苏超带动了多地业余足球联赛的兴起，也推动了业余足球联赛的市场化运行。赣超、湘超等多个地方业余足球联赛均获得诸多赞助商的垂青，同样展示了此类“省超”的商业前景。在这一大势下，如何进一步拓展合作领域、深化发展契机，以“省超”带动地方文体旅的深度融合，为人们带来更多高质量的比赛，为地方经济发展提供更大动力，是各地需要深思的命题。

（作者系资深媒体人）

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