初心如炬，共生共荣！江苏银行再度拿下“苏超”总冠名

作者 | 深水财经社 乌海

2026年江苏城市足球联赛总冠名商定了！

“苏超”目前是国内最炙手可热的业务足球赛事，经过2025年的爆火之后，2026年“苏超”的筹备工作也正在稳步推进，冠名费也是水涨船高，较2025年赛季翻了数倍。除了赛事本身之外，最大的悬念就是新赛季总冠名商会花落谁家？

去年，江苏银行拿下首届总冠名。作为国内头部城商行，江苏银行全力支持江苏省内各类文体赛事活动，深化“体育+金融”的商业模式，助力江苏体育产业全面升级。

2025赛季“苏超”带来的巨大流量与品牌效应，让江苏银行收获颇丰。

前三季度江苏银行业绩继续保持较高，该行实现营收 671.83亿元，同比增长7.83%；归母净利润305.83亿元，同比增长8.32%，两项增速均较上半年稳步提升；零售AUM突破1.6万亿元，规模和增量均位列城商行第一；手机银行月活客户数突破760万户，同样稳居城商行首位；零售信贷客户数超1亿，自营消费贷客户数新增较上年同期增长186%，全年向消费市场投放近10亿元促消费资金。

江苏银行袁军行长在2025年11月业绩说明会便明确将积极争取2026年“苏超”赞助权。

深水财经社从有关方面获悉，组委会于1月27日召开的省城市足球联赛商务合作发布会，官方宣布江苏银行再度担纲“苏超”2026赛季总冠名。

2025年首届“苏超”大获成功，目前2026年赛季正是紧张筹备，根据前期的官方发布信息和媒体报道内容可以知道，新的赛季在赛程、赛制、规则和商业化运作上都将全面升级，充分体现“城市化、专业化、年轻化”的发展方向。

首届“苏超”的成功也让“苏超”这个IP的商业价值大幅提升，2026年赛季的赞助商已经从江苏本土企业迅速扩展到全国和全球知名企业。

从品牌美誉度看，“苏超”是江苏省的顶流体育品牌，必须要有一个能够彰显江苏实力和形象的企业来打头阵。而江苏银行无论是在商业领域还是在资本市场，都拥有极为正面的品牌形象，作为“苏超”总冠名商可谓实至名归。

在总冠名商之外，“苏超”还有一大批官方战略合作合伙和细分领域的指定供应商，目前媒体已经报道出来的就有阿迪达斯、苏豪集团、洋河股份、今世缘等国内外知名品牌加入角逐，预计今年“苏超”赛事的冠名收入将比首届翻好几倍。

经过去年赛季的摸索和磨合，“苏超”将从“现象级草根赛事”向“成熟体育IP”转型，带动江苏文旅消费增长，成为区域体育产业发展的重要载体。

“苏超”与各家赞助商的关系并不是简单的依赖，而是相互成就。

如果没有这些企业对于首届“苏超”的不计回报的支持，就没有“苏超”的大获成功。首届冠名商江苏银行极具慧眼地发现了“苏超”的商业价值，绝不仅仅是偶然的运气，而是这源于江苏银行长期深耕“体育+金融”的战略定力，更源于其守护本土体育IP、赋能区域发展的初心坚守。

实际上，在冠名“苏超”之前，江苏银行就已经是省内外各种赛事的“常客”，他们连续多年冠名或赞助多类省级、国家级乃至国际级体育赛事，覆盖路跑、自行车、足球等多个热门领域。通过这些赛事的赞助和商业化运营，他们获得了持续的品牌曝光，也锤炼了场景化服务能力。

比如环太湖国际公路自行车赛是一项国际赛事，江苏银行已经连续多年冠名，这个赛事覆盖江浙沪多座城市，已经成为长三角地区极具影响力的骑行IP。

很多人可能不知道，在“苏超”之前的几个月里，江苏还冠名了一场“江苏足球发展重点城市对抗赛”，这场比赛是南京和苏州两个城市的主客场对抗，堪称是“苏超”的“前传”，江苏银行就是总冠名商。正是这个比赛的预热，让江苏省看到民间足球的潜力，衍生出之后的“苏超”。

上面所举案例只是江苏银行参与过的众多赛事的很小部分。我们更想说明的是，江苏银行对于文体赛事的热衷，早已跳出单纯的资金赞助，转向赛事全流程的深度参与，这样才能真正获取这些场景的商业价值。

江苏银行与“苏超”的深度绑定也早已超越单纯的商业合作，升华为一场品牌精神、体育精神与地域文化的同频共振和融合。

比如在全省级比赛中，如何联动多个城市资源来设计消费场景，要掌握如何将赛事的流量转化为App月活与客户AUM，如何摸索出群众体育赛事的情感营销方式。

江苏银行作为首届“苏超”总冠名商，他们把这个荣誉和光环与自己的品牌形象紧密捆绑，通过这种品牌认知的联结，让“江苏银行=江苏足球=家乡荣誉”的关联深入人心，引发全民层面的情感共鸣。

只有学到了这些能力，才能实现品牌与业务的双赢，才能跳出以往赛事赞助商“陪跑”的模式。

每一场赛事都是江苏银行零售业务的“练兵场”，未来的银行已经不再是冷冰冰的存贷款机构，甚至有的银行已经看起来不像个银行，而是一个综合服务商，这里连接的不光是存款和贷款客户，还包括了商品零售、公共服务、文化娱乐等消费链。

从环太湖自行车赛到南京马拉松，再到“苏超”，江苏银行参与的每一场赛事，都不是短期的品牌炒作，而是围绕如何沉淀零售客户促进业务增长的核心目标来布局。

这些赛事让江苏银行积累了运营经验和品牌影响力，而是实现的品牌价值、体育发展与地域经济的“共赢”，这正是初心坚守带来的最珍贵的情感价值与社会价值。

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