别在春运用广告费瞎碰运气！抢高铁广告的6条心法！

彭小东®：春运品牌决胜战，高铁广告六大心智战略价值解析——2026年，争夺的不仅是注意力，更是归家的心灵领域！

各位中国品牌的舵手、营销战线的将领，我是彭小东。

每年春运，都是一场全球最大规模、最深刻的情感与商业流动。2026年，当5亿人次涌向高铁，这不再仅仅是运输，而是一个覆盖中国最核心消费人群的“移动的心智战场”。

在线上流量内卷、注意力粉尘化的今天，高铁媒体是品牌能够握住的、为数不多的“确定性心智资产”投资渠道。

今天，我不谈肤浅的曝光，我要带你穿透表象，从心智产权（Mind Property Rights）的战略高度，重新解码高铁广告引爆春运行销的六大核心价值。

一、 国家动脉的“超级信用背书”：将品牌刻入国家叙事

高铁，是当代中国最强大的国家符号之一，象征着速度、可靠、科技与连接。这不是简单的交通工具，而是流动的国家信用载体。

• 心智产权视角：当你的品牌信息出现在高铁上，你不是在“打广告”，你是在申购一份“国家信用关联”的心智产权。乘客潜意识会将高铁的“安全、高效、领先”属性，部分迁移到你的品牌上，这是一种强大的、无可替代的信任转嫁。在信任稀缺的时代，这是品牌建立“公信力护城河”的捷径。
• 广战神®实战洞察：尤其在春运这个国民情绪高度凝结的时期，这种背书效应会指数级放大。选择高铁媒体，就是选择与“国家力量”同框，为品牌注入“主流、可靠、国民级”的基因。这不是任何互联网广告可以购买的资产。

二、 高浓度“商旅客流”的精准围猎：不是流量，是留量

春运高铁客流，是经过社会角色、经济能力、出行目的三重自然筛选的“活性用户标本库”。他们不是模糊的数字，而是清晰的画像：归家的精英、团聚的家庭、出游的中产。

• 心智产权视角：我们争夺的不是泛化的“流量”（Flow），而是具有高留存与转化潜力的“心域留量”（Mind-Domain Retention）。在封闭车厢内数小时的共处，品牌有充足时间进行多层次、沉浸式沟通，将信息从“视网膜”送入“大脑皮层”，完成心智注册。
• 广战神®实战洞察：利用好空间传播的强制性与序列性。从进站的刷屏机、到车厢内的头枕片、桌贴、行李架贴、终点站提醒，设计一条完整的“品牌叙事动线”，让乘客在旅途中被你的品牌故事自然而然地带入，实现从认知到兴趣再到记忆的深度渗透。

三、 情感场景的“心域共振”：把广告变成团圆的一部分

春运的核心是“情感”，是期盼，是温暖，是归属。高铁车厢，是亿万中国人情感最柔软、最开放的场景。

• 心智产权视角：最高级的营销，是创造或绑定“文化契约”。春节回家就是一种强大的文化契约。品牌需要做的，不是生硬打断，而是智慧地成为这种情感契约的组成部分。你的广告应该提供温暖、提供喜悦、提供解决方案，而不是制造噪音。
• 广战神®实战洞察：广告创意必须“场景情感化”。一句“XX品牌，陪您温暖回家”的语音播报；一个设计成春节福袋的车窗贴；一个帮助乘客免费联系家人的公益互动……这些都能让品牌从“商业信息”升维为“情感伙伴”，在用户心智中烙印下不可替代的温暖感知。这正是在构建品牌的“心烙印®”

四、 内容事件的“破圈引爆”：从车厢到社交全域

高铁本身就是一个巨大的“事件发生器”。一趟冠名列车，就是一场移动的新闻发布会；一个精心设计的车厢互动，就能引发社交媒体的裂变。

• 心智产权视角：在共生增长引擎®理论下，媒体与品牌应共同策划“价值共生事件”。春运高铁广告不应是终点，而应是品牌春季营销战役的超级起点和核心爆点。它提供的强视觉素材和真实场景，是社交媒体二次传播的黄金弹药。
• 广战神®实战洞察：设计“可拍照、可分享、可参与”的广告内容。结合AR扫码，让海报“动起来”；设置“春运心愿墙”，收集UGC；发起#带着XX回家#的社交话题。将线下的高频曝光，转化为线上的指数级传播，实现“高铁引爆，全域共振”的整合营销效果。

五、 封闭空间的“心智独占”：最后的无干扰深度沟通堡垒

在这个信息过载的时代，一个人的注意力被十几个屏幕分割。但高铁车厢，是现代社会难得的、能够合法“独占”一个人数小时注意力的“心智蓝海”。

• 心智产权视角：这里实现了对目标用户群体时间与注意力的“批量收购”。没有弹窗，没有跳转，没有一键关闭。品牌信息得以完整、反复、多维度地呈现。这是完成品牌复杂叙事、建立深度认知的绝佳环境。
• 广战神®实战洞察：运用“1秒认知®”原则设计视觉锤，确保在乘客扫视的瞬间被捕捉。同时，利用长旅程特点，布局深度沟通内容，例如通过二维码链接到品牌春节微电影、深度产品故事或优惠券领取页面，实现“浅层吸引-深度沟通-即时行动”的闭环。

六、 高铁网络的“流动国土覆盖”：一线贯通，千城下沉

中国高铁网就是一张覆盖中国经济文化核心地带的“流动国土”。一趟列车的行程，就是一次贯穿一二线核心城市、渗透三四线潜力市场的品牌巡礼。

• 心智产权视角：这解决了品牌增长中“广度与深度”的核心矛盾。一次投放，既能巩固核心市场的高势能品牌形象，又能同步完成对广阔下沉市场的知名度教育和渠道预热，实现“品牌势能自上而下的瀑布式灌注”
• 广战神®实战洞察：品牌在制定投放策略时，应具有“地图战略思维”。选择哪条线路，就是选择攻占哪个“经济走廊”和“城市群”。根据品牌市场战略，精准匹配高铁线路网络，让广告的流动轨迹与品牌的市场拓展路径高度一致。

结语：从资源购买到心智资产投资

各位，春运高铁广告的争夺，表面是黄金点位之争，实质是“国民心智入口”的争夺，是品牌在一年之初为自己注入国家信用、情感能量和市场势能的战略行为。

它不再是传统的户外广告，而是品牌增长第一性原理（FOBG）在特定时空下的极致应用：在国民情感峰值（信任稳固性）与亿级稀缺流量（价值稀缺性）的交汇点上，进行的一次高确定性心智资产投资。

作为心智产权商业哲学的创立者，我始终倡导：未来的竞争，是心智产权的竞争。春运高铁，正是品牌构建自身“心智产权”的年度战略节点。谁能在这场百亿流量的心智迁徙中，留下温暖而深刻的品牌印记，谁就能赢得2026年的民心与市场。

看准了，就要像将军一样，果断投入最重要的战场。

彭小东中国广告传媒培训第一人 | 心智产权（Mind Property Rights）商业哲学唯一创立者 | 广战神®全球总教练于2026年春运前