57年来首次取消年度奖金，酩悦轩尼诗香槟部门员工举行罢工

据了解，LVMH集团旗下酩悦香槟的员工于2026年1月底举行罢工，抗议公司决定取消员工的年度利润分享奖金。LVMH自2025年5月宣布葡萄酒与烈酒部门计划裁员约10%以来，旗下多个香槟品牌爆发了罢工等连锁反应。这一事件不仅映射出LVMH内部的劳资矛盾，更折射出在需求放缓背景下头部奢侈品集团在成本控制与组织调整中面临的多重压力。

WBO葡萄酒商业观察

，赞93

01

此次取消年度奖金，为57年来首次

此次罢工的导火索是——LVMH管理层以“连续第二年财务业绩下滑”为由，决定取消支付员工年度利润分享奖金，该奖金通常占员工年薪的15%至30%。

据法国工会代表CGT称，这是该集团自1968年成立以来首次作出此类决定。管理层提出以1000欧元的一次性补偿作为替代方案，但被工会断然拒绝，认为这与员工应得的份额完全不够。尤其是在业绩下滑的背景下，集团仍可以提前为股东派发股息，显得尤为不公平。

酩悦和凯歌香槟酒庄的CGT代表正敦促工人继续罢工，以施压管理层赔偿员工失去的奖金。一名CGT官员表示，继续对公司施加压力非常重要，并补充说计划进行进一步谈判。LVMH则拒绝就此争议公开发表评论。

更深层次的背景是整个LVMH集团正进行战略调整。2025年5月，集团宣布在葡萄酒与烈酒部门裁员约10%，约涉及1200个岗位，试图将人力规模回调至2019年前的水平。这一裁员计划在法国香槟产区激起了强烈反弹，包括凯歌香槟在内的多个LVMH旗下酒庄员工走上街头抗议。

值得注意的是，最新一次罢工发生在LVMH集团即将发布2025年全年财报之前。在这一关键节点，围绕奖金取消与裁员计划的劳资分歧被集中放大。随着财报披露临近，葡萄酒与烈酒板块的表现，以及相关调整是否会进一步延伸，正成为市场关注的焦点。

02

奢侈品巨头酒水板块失速背后

LVMH集团内部的财务数据，清晰地揭示了此次劳资冲突的根源。

根据LVMH集团发布的2025年半年报，葡萄酒与烈酒部门营收同比下滑8%，营业利润继上一年下滑26%以后，再次下滑33%。这使得该部门成为LVMH集团旗下少数已连续两年业绩下滑的板块。

为何香槟部门受影响更大？在2024年，LVMH旗下香槟共销售了6170万瓶，同比下滑7.22%，在所有酒水板块中降幅最大。而酩悦和凯歌香槟是承担规模与现金流功能的主力品牌，在销量放缓与成本上升的压力下，所面临的矛盾更深。

“这类流通型香槟，高度依赖宴会、酒吧和大型活动等场景，对宏观经济和企业支出变化极为敏感。在美国等成熟国际市场，库存周期拉长、经销商补货趋于谨慎，进一步加大了品牌在价格和库存管理上的压力，拖累出货节奏与盈利能力。”有业内人士分析道。

在中国市场香槟同样在面临结构性的调整。上海资深香槟经销商林峰坦言，香槟过去依赖的夜店、高端KTV等即饮渠道销量锐减，部分品牌的香槟销量同比下滑超过50%，而酩悦香槟作为法国对中国出口量最大的香槟品牌会率先受到影响。

“酩悦香槟过去的成功很大程度上得益于与同属LVMH的轩尼诗干邑共享强大的分销网络，尤其在夜场占据主导地位。但轩尼诗本身也遭遇了业绩的大幅缩水，渠道有所收缩。”林峰补充道。

上海一头部葡萄酒进口商相关负责人透露，“香港市场2025年的香槟表现是相对不错的，主要由于更多外国消费者进入，但酩悦轩尼诗2025年分配给香港市场的香槟量也有所下滑，倒给了其他香槟品牌一些空间。”

与此同时，与大众款香槟的困境形成鲜明对比的是，唐培里侬、库克等顶级香槟品牌在国际市场表现相对坚挺。它们凭借绝对的品牌力和稀缺性，在高净值人群中需求稳定。这也许会促使LVMH将资源向金字塔尖的品牌倾斜，例如，LVMH继承人亚历山大·阿尔诺已亲自监管服务于超高净值客户的私人酒窖业务。

不只是LVMH，当前多家国际一线酒类集团正通过不同方式削减成本、优化组织结构，并同步调整业务重心。无论是裁员、压缩营销投入，还是放缓扩张节奏、重新梳理品牌与价格体系，其背后所指向的，均是核心市场需求走弱与增长预期下修的现实背景。