场景业态升级 冰雪经济释放消费潜力

人民网记者 王绍绍

看完冰雪比赛来一场深度游，到冰雪乐园打卡特色IP，在主题民宿看民俗表演……新雪季拉开序幕以来，从北方到南方，全国各地陆续掀起冰雪消费热潮，冰雪经济持续升温，为区域发展注入新活力。

文化和旅游部最新数据显示，2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。

近年来，我国冰雪经济迅速发展，相关收入持续提高，成为推动经济增长的重要动力。《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示，截至2025年，我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。经综合测算，预计2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

“当前，我国冰雪经济逐渐形成了‘上游装备研发制造-中游运营服务供给-下游消费场景延伸’的完整产业生态链条。”北京体育大学体育休闲与旅游学院院长、教授蒋依依在接受记者采访时表示，如今，滑雪场已成为亲朋好友社交放松的重要场所，冰雪消费正从“单次体验”转向“高频复购”。

在冰雪热潮下，各地加速推动产业融合、业态升级，培育“冰雪+”业态，打造多元融合新场景，让玩冰雪、享冰雪稳步走进大众的日常生活，持续释放消费潜力。

在黑龙江哈尔滨，某滑雪旅游度假区融入音乐、童话等元素，通过“冰雪+音乐+沉浸体验”的模式，吸引了众多游客。在室内冰上音乐剧表演现场，经典音乐剧IP与花样滑冰、冰上杂技、高空杂技等艺术形式融合，配合声光电技术构建了沉浸式演绎场景，观众的欢呼声和掌声此起彼伏；在户外雪上体验区，音乐滑梯、拖拉机大甩圈、雪地越野等项目吸引了众多年轻游客；同时，该度假区还融入网红元素、异域风情，配备专业旅拍团队，为游客提供多样的拍照体验。

在四川绵阳北川羌族自治县，某景区将冰雪运动与民族文化深度融合，为人们带来多元乐趣。景区内，羌族民歌悠扬，在演员的带领下，游客们跳起了特色舞蹈；在刨汤宴体验区，刨汤火锅热气腾腾，搭配民族互动活动，为游客带来沉浸式参与感。“这里非常有特色，不仅能体验冰雪运动，还能了解民族文化，滑完雪吃一顿热乎的特色美食，舒服极了!”来自广西的游客潘先生表示。

“冰雪+民俗”“冰雪+美食”“冰雪+文化”……多种冰雪消费新业态频现，助力文体商旅深度融合，满足了不同群体的消费需求，展现出我国冰雪消费市场的活力与韧性。

积极发展“冰雪+”融合业态，不仅推动冰雪经济从“单一消费”转向“综合体验”，拓展了消费空间；更使冰雪经济从“一季火”转向“四季热”，助力“冷资源”持续发挥“热效应”，带动经济社会高质量发展。

在广东深圳某室内冰雪场馆内，滑雪爱好者在专业雪道上飞驰，享受滑雪乐趣；冰雪乐园里，不少家长带着孩子体验雪圈滑道、冰雕城堡、雪上卡丁车等项目。“夏季潜水、冬季滑雪，这里全年都没有淡季。”相关负责人介绍，该场馆以冰雪为主题，将滑雪、潜水、攀岩、冲浪等运动场景与酒店、商场、餐饮、休闲等多种业态融合，为游客提供了一站式的消费体验。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财表示，要巩固和扩大冰雪经济发展成果，多措并举推动产业可持续发展。他建议坚持绿色发展，在保护冰雪资源和生态环境的前提下科学规划产业布局，推动绿色低碳技术应用于场馆建设与运营中。发展地域特色，深入挖掘冰雪民俗与地方特色文化，培育具有鲜明辨识度的冰雪IP，打造高品质活动。

“同时，还要通过发放消费券、推出优惠政策等降低冰雪消费门槛，扩大冰雪消费人口。”在唐承财看来，要强化科技赋能，加大对核心技术的攻关力度，推动装备向智能化、个性化升级。发展“冰雪+”模式，结合康养、演艺、科技等元素，培育新业态，满足游客多元化需求。

唐承财还建议，要完善配套体系，优化交通、住宿等设施，建立健全行业服务标准与安全监管体系，加强专业人才培养，提升游客的满意度。推广高效制冰造雪技术，发展室内冰雪场馆与四季运营项目，降低冰雪产业对自然资源和气候的依赖。

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