大同：擦亮名片拓市场 深耕特优促振兴

擦亮名片拓市场 深耕特优促振兴

——大同市加强品牌建设推动农业高质量发展

近年来，大同市以“大同好粮”为代表的特优农业品牌建设亮点频出，通过创新服务农企、深入社区推介、顶级专家引领、价格指数赋能、文化遗产加持等多种方式，全面提升特优农业品质，推动特优农产品“走出去”，增加农民收入，推动全市农业高质量发展。

当好农产品“推销员”

全市特优农产品以“大同好粮”区域公用品牌为统领，突出打造“大同黄花”“浑源黄芪”“阳高红西红柿”“天镇辣椒”等一大批地方特色品牌，整体形成了“公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌矩阵。2025年，大同市转变工作思路，创新服务模式，主动搭建平台，当好“大同好粮”品牌企业的“服务员”“推销员”“联络员”，深入一线、精准服务，在营造宽松、便捷、高效、富有活力的农业龙头企业营商环境方面进行了富有成效的探索与实践。组织参加了第112届全国糖酒商品交易会、第二十二届全国农交会、第二十二届东盟展销会、SIAL西雅国际食品和饮料展览会、第二十四届中国长春国际农业·食品博览会等大型展会。展会期间，大同农产品吸引了众多客商驻足、咨询、品尝、交流、洽谈，取得了丰硕成果。一年来，共组织企业参加全国全省及市内各类农产品展销活动33场次，达成各类合作意向350多个，销售农产品4500多万元。

为切实解决本地优质农产品“藏在深闺人未识”、生产企业与消费者对接不畅等问题，市农业农村局变“坐等上门”为“主动出击”，组织大同市特色农产品企业、合作社开展农产品进社区、进机关、进校园、进商超、进景区等系列活动，将“大同好粮”直接送达街道、社区及居民、消费者身边。活动现场不仅提供产品品尝、优惠购买，还设置讲解环节，向居民普及产品知识、种植故事和文化内涵。通过展会、展销，全面展示“大同好粮”“大同黄花”特优农产品、非遗产品、国家级保护品种等农业农村发展成果，品牌产品得到广泛认可。

把好特优农业“大方向”

大同市坚持连续多年打造多个高端农业对话平台，邀请国际国内行业领军人才，注入高新理论内容，把握前沿发展方向，引领全市农业提质升级。

车河有机农业论坛自2014年创办以来，已连续举办十二届，成为汇聚多方智慧、分享实践经验、推动创新发展的国际交流平台。去年的论坛以“全域有机助推县域经济高质量发展”为主题，举办主论坛、分论坛、青年论坛、车河记忆展、有机艺术展、非遗文化展演等多项活动，中外嘉宾从科研前沿、产业实践、政策法规、市场趋势等多元维度讨论分享、碰撞交流，为全球有机农业可持续发展汇聚智慧和力量。

连续4年开展的“恒山黄芪产业高质量发展论坛”，得到了中国工程院院士张伯礼等众多专家的长期指导。近年来，浑源县把黄芪产业作为一二三产业融合发展、促进乡村振兴、带民致富的支柱性产业来抓，编制《恒山黄芪保护规划》，建设国家种植业“三品一标”基地，推行数字化溯源体系。恒山黄芪栽培系统成功上榜第七批中国重要农业文化遗产名单、第三批全球重要农业文化遗产预备名单，入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌、CCTV“中国符号”IP。“大同黄花丰收活动月”“阳高红西红柿产业发展大会”“中国农民丰收节”等主题活动连年举办，效应凸显，形成了常态化、品牌化高端交流机制。“大同黄花丰收活动月”已成为全国特色活动品牌，显著提升了大同特优农业产业的影响力和竞争力。

成为行业发展“风向标”

全市以数字技术赋能特优品牌打造，进一步提升了特色农产品市场话语权。通过持续发布“中国·大同黄花价格指数”与“恒山黄芪市场指数”，构建起覆盖生产、流通、销售的数字化监测体系，为种植户提供精准生产引导，为经营者提供决策支持，稳定了农民收益预期。去年，农业农村部信息中心联合市农业农村局，经过半年多时间的调研摸底、座谈论证、编报培训等筹备工作，创新推出了“中国·大同黄花价格指数”，内容包括鲜黄花和干黄花菜两个指数系列，在中国农业农村信息网、山西省农业农村厅、大同市政府网站同步发布，为农民合作社、家庭农场、种植大户、加工企业、贸易企业等提供及时、准确、权威的信息参考。“中国·大同黄花价格指数”的成功发布，进一步提升了大同黄花的价格话语权、增强品牌“溢价”能力。截至目前，“中国·大同黄花价格指数”已发布鲜黄花价格指数29期，发布干黄花菜价格指数46期，成为黄花产业发展的“风向标”。

浑源县有中国黄芪之乡之称，至今已有1500多年的采刨加工史。浑源黄芪因品质优良广受业内推崇。同时，浑源县还拥有“国家道地药材生产基地”“国家GAP种植基地”“地理标志证明商标”“黄芪GMP认证”“国家地理标志保护产品”等众多头衔。近年来，浑源县加快现代农业发展，实施农业“特”“优”战略，着力推动黄芪规范化种植、生态养殖、乡村旅游等富民产业发展。由中国经济信息社与浑源县人民政府共同推出的“新华·恒山黄芪市场指数”2023年9月正式对外发布。该指数体系包含四个等级的恒山黄芪，通过日常跟踪监测，可以全面客观反映浑源黄芪产业链各产品的销量与价格信息，为市场提供参考。这些数字化的深度应用，不仅实现了产品品质可追溯、市场行情可研判，更推动产业从“凭经验”向“看数据”转型，为农业产业高质量发展赋能。

打好农文旅融合牌

大同市在特优农业发展过程中特别注重打好农文旅融合牌。近日，农业农村部公示第八批中国重要农业文化遗产候选名单，其中，云州区申报的“大同黄花种植系统”荣列其中，标志着该区深厚的农耕文化底蕴和特色农业产业发展成果获得国家级权威认可。“大同黄花”在该区已有600年种植历史，系统承载着世代相传的农耕记忆与乡土情怀，融合了独特的品种选育、适应当地气候土壤的精耕细作技术、田间管理及人文习俗，形成了水土保持、生态养护与经济效益协同发展的可持续农业模式。如今，黄花产业已成为该区特色农业的亮丽名片和乡村振兴的重要支柱产业，也为大同特优农业品牌持续增光添彩。同时，致力打造成为大同市黄花产业高地和休闲文旅好去处的忘忧农场，已经发展成为精品种植、科技研发、产品销售、研学旅游、休闲度假、健康养生综合基地，5年来接待研学团队15万人次。位于恒山脚下的黄芪文化园，集博物馆展览展示、文化遗产、生产加工、康养休闲、研学旅游、民俗体验为一体，实现了“农业遗产保护—文化场景打造—产业价值延伸”的全链条发展。

借助大同市丰富的文旅资源，市农业农村部门主动与文旅部门、重点景区、古城景区等客流量大的区域对接，设立“大同好粮”特色农产品展示销售专柜或临时展销点。在云冈国际露营地景区、古城东南邑历史文化街区、柴市角等各大景区，多次组织特优农产品进行展销，让来自全国各地的游客在游览之余认识和了解大同农产品，实现了“游客变顾客、口碑带传播”的良好效果。在2025年的全国热气球锦标赛、和美乡村农民体育健身大赛、大地流彩·全省第二届“农行杯”和美乡村广场舞展演、首届全市农业系统羽毛球比赛等赛事上，同样组织了“大同好粮”、非遗文创产品进行展示展销，受到了参赛队员和农民群众的普遍欢迎，这种“看得见、摸得着、买得到”的便捷购物体验，既打通了农产品产销对接的“最后一公里”，也让“大同好粮”品牌更加贴近群众。

（来源：大同日报）

（责编 黄晶 编辑 李玫林）