机构预估全球笔记本电脑出货量承压，“寒假”“新年”两重因素刺激深圳市场升温

深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣

市场调查机构TrendForce集邦咨询1月26日发布的产业报告显示，全球笔记本电脑品牌自去年下半年起面临存储器价格显著上涨的压力，2026年初又遭遇CPU阶段性供给缺口、价格调涨的压力，加上PCB、电池、电源管理IC等零部件成本同步上行，预计将导致全球笔记本电脑今年第一季度出货量减少14.8%。

多重因素推升笔记本制造成本

报告指出，CPU占笔记本电脑整机物料清单成本约15%-30%。目前多数低阶与主流价位带的产品仍主要采用Intel（英特尔）CPU，但因Intel低阶处理器价格上调，且供给缺口可能到三月以后才会稍微改善，导致笔记本电脑品牌的产品配置、出货节奏承受额外压力。

从存储器端分析，预估2026年第一季笔记本电脑用DRAM与SSD的合约价格将分别季增80%、70%以上，上行幅度高于预期，加上笔记本电脑品牌自2025年第四季度起积极出货，使得存储器库存周数快速下降。但2026年第一季度开始，因品牌在存储器原厂的供货满足率下降，开发存储器货源的弹性受限制，影响了生产排程与出货节奏。

图片说明：全球笔记本电脑出货量预估走势图。 （图片来源于TrendForce集邦咨询）

此外，PCB的成本也受设计复杂度提高与铜价飙涨等因素推升。随着主机板层数因中高阶笔记本电脑规格升级而增加，PCB成本逐步走高将成为结构性趋势。笔记本电脑规格提升也推高了单机电池成本，加上锂电池材料价格回温，电池报价随之提高。笔记本电脑CPU、NPU功耗上升，连带增加电源管理IC配置需求。除此之外，Wi-Fi 7、USB 4等新规格导入，推高了相关芯片与连接器成本。上述零部件的单一价格涨幅虽不及存储器或CPU，但叠加起来仍对毛利偏低的笔记本电脑品牌形成了实质性压力。

尽管供给风险扩大，品牌端对2026年第一季的出货预估仍持积极态度。对此，报告认为，考虑到品牌可能无法在预定时间点备齐所有物料，预估第一季度全球笔记本电脑出货量将季减14.8%，第二季度则有望因Intel CPU到货量好转，呈温和季增。至于2026年全年表现，因为供给端瓶颈与品牌策略未明的综合影响，预计出货量将从先前预估的年减5.4%，扩大至年减9.4%。

降价促销仍是主旋律

1月27日下午，深圳商报·读创客户端记者前往位于益田假日广场负二层的华为授权体验店，现场有不少看机的顾客。工作人员告诉记者，叠加“农历新年”和“寒假到来”两重因素，当前正处于传统的销售旺季，很多消费者会趁此时机挑选心仪的新年换季礼物。工作人员表示，尽管店内的笔记本电脑并没有开展打折促销，并且还取消了去年的店补优惠，但这个月的销售情况依然比上个月乐观。

图为华为授权体验店。深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣 摄

在小米之家，记者注意到，尽管有内存条等零部件涨价的因素，但该店的在售产品并没有出现涨价情况，一些热门产品的建议零售价反而进行了下调。以25款的Redmi Book Pro14 Ultra 7为例，标价下调至7299元，在享受100元的店补后，再参加15%的国补，整体优惠后的性价比十分明显。工作人员告诉记者，为了拉动消费，公司还推出了“小米科技年货节”，在100元至400元不等的店补基础上，叠加国补和话费套餐，可以享受约六折的优惠。

图为小米之家。 深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣 摄

1月 27日正值苹果推出的新春限时优惠活动的最后一日。苹果直营店工作人员介绍，部分产品可以在选择符合条件的支付方式后享受最高立省1000元优惠。记者注意到，2025年以来，苹果已多次开展官方促销。其中，2025年5月，iPhone 16 Pro官方渠道售价大幅降价；2025年12月，iPhone 17 Pro系列官方直降300元，部分地区叠加国补后最高可降500元；2026年1月23日晚，上市仅3个月的iPhone Air官宣立减2000元。此次始于1月24日的促销活动也在一定程度上提升了苹果直营店内人气。

图为苹果直营店。 深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣 摄

在电商平台上，也存在不同形式的促销活动。以京东为例，一款联想小新Pro14轻薄笔记本电脑（酷睿2代Ultra 5）在6799元的建议零售价基础上，可以领取满5000元减800元的折扣，并通过以旧换新的方式享受更多优惠。18-24岁的内地在校学生在完成相关认证后，还能够按照学生价优惠购买。值得注意的是，经咨询京东客服，目前广东地区国补电脑、平板品类因系统升级暂时下线，恢复时间待定。