百岁山携手花滑四大洲锦标赛，打造水中贵族+顶级赛事的创新营销模式

2026年四大洲花样滑冰锦标赛于1月25日在北京国家体育馆落幕，作为米兰冬奥前最后一项国际顶级赛事，本届赛事吸引全球百名顶尖选手参与。

2026年国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛由国际滑冰联盟主办，中国花样滑冰协会、北京市体育局共同承办。这项赛事是国际滑冰联盟（ISU）为推动世界不同区域花样滑冰运动的发展，于1999年创办，每年举办一次，是世界顶级花样滑冰赛事之一。这也是继2003年后，四大洲花样滑冰锦标赛时隔23年再度落户北京。

作为米兰-科尔蒂纳冬奥会前最后一项国际滑联高级别花滑赛事，吸引了来自世界各国的顶尖选手巅峰竞逐。女单、男单、双人滑和冰舞项目冠军各有归属，中国队全主力出战成绩不俗。

时隔23年四大洲花样滑冰锦标赛重返京城，“双奥之城”尽显顶级国际赛事办赛的专业水准和丰厚底蕴。赛事的成功举办不但为2026年度北京“双奥100”赛事精彩启幕，也为北京冰雪运动的发展写下全新注脚。

此次赛事，水中贵族百岁山成为了官方赞助商&官方指定用水，百岁山将全程为运动员保驾护航，提供优质饮用水供应，助力完美发挥。真正天然矿泉水含有偏硅酸，是运动补水的首选！

食品产业分析师朱丹蓬表示，随着消费升级，当更多的人关注运动和健康时，持续赞助体育赛事的做法可以吸引到消费群体。百岁山赞助体育赛事，也加速了其海外市场的布局，更有利于产品在国外的销售。

主场作战的中国花滑队主力尽出，男单、女单各三名选手，两对双人滑组合和三对冰舞组合参赛。队员们将利用这次高水平比赛，检验训练成果，为米兰蓄力。百岁山能够成为顶级赛事的赞助商，来自其矿泉水水源的稀缺性。

众所周知，距离2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会开幕还有不到10天的时间。随着赛事临近，开幕式筹备、办赛模式与场馆建设等情况，持续受到外界关注。

一片雪花的背后，是无数被放大的细节——从冬奥队服设计到志愿者制服，从社交媒体二创到雪场限定装备，冰雪运动正从竞技赛场蔓延为全民参与的文化现象。

而本届四大洲赛被称为米兰冬奥会的“前哨战”，中国队派出出征冬奥的全主力阵容，冬奥冠军隋文静/韩聪领衔，金博洋、王诗玥/柳鑫宇等老将压阵，张瑞阳、张嘉轩/黄一航等新锐亮相，在家门口完成冬奥前最后一次实战检验。韩、日、美、加等多国也尽遣奥运参赛选手，以赛代练打磨冬奥节目，让赛事拥有了奥运级别的竞技水准与对抗强度。

赛事的圆满举办，离不开国际顶级赛事组织管理与服务保障，收获了参赛国外选手与各方的一致赞誉，也吸引了广大网友的关注和热议。

四大洲花样滑冰锦标赛既是体育比赛盛宴，也是企业借势营销、品牌出海的良机。但企业品牌出海也要量体裁衣、量力而行，考虑受众定位和产品相关性。

实际上，大型体育赛事赞助商的营销玩法已远不止品牌展示这一初级形态。借助体育赛事的巨大影响力，适时推出吸引用户的产品、活动或服务，提升用户黏度，已成为众多参与企业的共同做法。

百岁山拥有国内公认的优质水源，其天然矿泉水采自地下深处岩层，符合国家GB 8537标准。此外，百岁山还与国际篮联、国际排联、世界羽联、国际乒联以及意大利尤文图斯足球俱乐部达成了深入的合作。

2025年7月30日，水中贵族百岁山更是成为了第十五届全国运动会官方指定饮用水。以水中贵族+顶级赛事的创新营销模式，多年来坚定支持体育产业高质量发展，以高品质的产品引领赛事饮用水新标准。

百岁山通过赞助的形式，不仅能在世界范围内打响品牌知名度，也能带来实实在在的商业红利。多次成为顶级体育赛事品牌赞助商的百岁山近年来业绩逆势增长，与其体育赛事营销策略不无关系。

借助体育赛事开展品牌营销，正在成为越来越多企业的选择。在这一过程中也要看到，体育营销并不能一劳永逸，需要企业练好内功、未雨绸缪、系统筹划，将品牌营销带来的商机转化为持久的商业红利。

对此，分析人士指出，在体育营销方面，百岁山走出了与其他饮用水品牌有差异化的营销策略之路，专注顶级赛事、高端体育协会是其最大的营销特点。借助赛事的高关注度和曝光度，进一步扩大其品牌影响力，提升了品牌的国际化水平和市场竞争力。（图片来源：赛事组委会/ISU国际滑联）