吴歌 | 哪些无锡人在看竖屏短剧（微短剧）？

哪些无锡人在看竖屏短剧（微短剧）？

吴歌

不久前，一位80后女生告诉我，她妈妈很爱看微短剧，过去是刷短视频，现在是看剧，经常看得不忍释手。

恰好前些日子我因病治疗和休养，闲了一段时间，无事可做，看书太累，就听听读书，看看竖屏短剧，由此发现，这是一种电视剧的新类型，剧情简单，冲突尖锐，人物类型化，每集1至3分钟，用60集到100集左右篇幅，演绎一个网络长篇小说的故事。稍微精彩一点的短剧，都有数万至数十万、甚至上百万的观赏量。而且，在连续关注一个多月的时间里，可以明显感到导演和演员的专业化、拍摄和制作的专业化都在不断提升。这说明，这种短剧是进步神速的，收视是有普遍受众的。

于是，我开始用研究的眼光而不仅是解闷的心态来看竖屏短剧（微短剧）。

什么是微短剧和竖屏短剧

微短剧是21世纪以来出现的基于网络传播、适配碎片化观看场景，具备完整叙事逻辑的新型视听内容形态。微短剧（横屏）最初出现于2009年，优酷出品的《嘻哈四重奏》被视为中国微短剧的最早雏形之一。早期曾被称作“迷你剧”“竖屏剧”“泡面番”等，直到2020年，国家广电总局将其统一纳入“网络微短剧”监管类目，微短剧才成为这类作品的正式名称。

根据国家广电总局《关于网络剧、网络电影、网络动画片、网络微短剧等上线备案管理相关事项的通知》及后续修订文件，我们可以给微短剧下一个定义：微短剧是指单集时长从几十秒至20分钟，具备明确主题、完整情节链与人物弧光，通过互联网平台（含短视频平台、长视频平台、独立短剧APP）播出，符合国家视听节目内容审核标准的网络影视作品。

微短剧与传统电视剧有明显不同。传统电视剧包括网络电视剧一般单集时大于30分钟（央视播出的通常为45分钟），整部作品长度为连续30集或者更多，常见为40集左右，叙事节奏舒缓，支线丰富，制作成本更高，如《人世间》《狂飙》《庆余年》等。适合在电视机前观看。微短剧一般单集时长普遍在1至10分钟（竖屏短剧以1至3分钟为主，横屏短剧以5至20分钟为主），总集数灵活（竖屏多为60至100集，横屏多为10至30集），适配通勤、午休、睡前等碎片化场景。

微短剧与短视频也不同。短视频一般无完整叙事逻辑，以搞笑、科普、种草、说事为核心目的，无连续剧情，很多文旅风光片特别是航拍片大都不配解说词，如抖音较多的搞笑段子和风景展示、大部分美食探店、意公子的作品、暖风1990的作品等。

竖屏短剧是微短剧的核心分支形态，相对于传统横屏电视剧和微短剧而言，横屏剧是16:9的画幅，竖屏剧是指以9:16竖屏画幅为标准、适配移动终端竖屏观看场景，具备完整叙事逻辑的网络影视内容，兼具短视频的碎片化传播属性与影视剧的连续剧情特征。竖屏短剧最初出现于2018年，爱奇艺推出了《生活对我下手了》，被称为“全国首部竖屏微网剧”，微博话题阅读量达1.2亿。2019年快手、抖音上线短剧功能后，行业统一称这类作品为“竖屏短剧”。

依据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书》，我们可以给竖屏短剧作如下定义：采用 9:16 竖屏拍摄与制作，单集时长通常1至3分钟，总集数多为80至120集，以强冲突、快节奏、高密度情绪爽点为叙事核心，主要在抖音、快手等短视频平台及红果短剧等独立APP播出，适配用户单手操作、碎片化观看习惯的网络微短剧类型。

谁是竖屏短剧的热心观众

中国微短剧发展很快，仅十五六年时间，已经从草根娱乐成长为千亿级文化产业，用户规模超6.96 亿（约占网民近七成），呈现免费模式主导、AI 技术赋能、精品化转型、全球化扩张的核心特征。2025年，我国微短剧（包括微漫剧）总产值达1000亿元，远远超过518.32亿元的电影总票房。微短剧海外收入达23.8亿美元，下载量12.1亿次，同比分别增长263%与135%。

微短剧的巨大潜力，吸引了腾讯、爱奇艺、百度等巨头加入布局，芒果 TV、东方卫视等传统电视剧平台也开设了专区。抖音、快手等短视频平台提供亿级流量入口，原生短剧月度播放量从343.62亿增至2192.04亿。专业微短剧平台迅速崛起，红果、河马等头部平台月活超2.34亿，形成完整分发体系。微短剧传播技术提升，跨屏适配多种视频工具，支持手机、平板、大屏多终端无缝切换，拓展观看场景。阅文、七猫等网络文学平台开放超过10万部网IP，提供海量成熟素材，供微短剧选用改编。

在微短剧的快速崛起中，竖屏短剧崛起更快，目前，竖屏短剧的播出数量和市场，已占据微短剧市场的80%左右，横屏微短剧约占据20%左右。行业预计，至2030年，横屏微短剧占据市场份额可望提升至30%。

热心观众是竖屏短剧快速崛起的主要支撑之一。若要为观众群体作多维画像，大体如下：

从社会阶层分析，观众以下沉市场为核心，呈现全民化覆盖。三线及以下城市普通工薪、灵活就业者、乡镇居民，组成核心观众群体，占比超65%，是流量主要贡献者。都市职场白领（新一线 / 二线），组成中坚观众补充，占比25%，他们是愿意为精品短剧、付费短剧买单的消费群。银发退休群体，年龄扩大到45岁以上，可以看作新兴观众群体，占比约10%，他们随触网率提升成为增长最快阶层，偏好家庭、养老、乡土题材。

从文化程度分析，观众以中低学历为基底，高学历占比持续提升。高中、中专和大专学历，是主流观众群体，合计占比72%，他们偏好直白易懂、强爽点的大众化剧情。本科及以上学历观众占比逐年增至28%，他们受精品化、现实题材、科幻题材吸引，对内容逻辑性、制作质感要求更高。不论文化高低，观众的共性特征都是：拒绝“费脑解读”，追求零认知门槛的内容体验。

从年龄结构分析，观众以24至40岁为中坚，全年龄段渗透。24至40岁中青年是核心主力观众，占比约52%，覆盖职场、婚恋、育儿核心阶段，他们偏好逆袭、甜宠、都市情感、家庭伦理题材。40至60岁银发群体，是观众增长的主力，占比 30%，日均观看时长超150分钟，他们是粘性最高群体；18至23岁年轻群体，是基础观众群体，占比约18%，他们偏好校园、轻喜剧、二次元漫剧，追求新鲜题材与网感表达。

竖屏观众的性别正在发生引人注目的变化，早期“女性观众为主流”的格局正在被打破，男性占比升至 45%。男性观众偏好悬疑、刑侦、都市逆袭、军旅题材。

无锡哪些人在看竖屏短剧

据2025 年数据，无锡竖屏短剧（微短剧）观众呈现全龄化渗透、女性主导、地域粘性强三大特征，不同题材精准匹配差异化人群，形成“文旅融合吸引年轻消费主力、非遗题材撬动文化爱好者、法治科普覆盖中老年与专业群体”的观众消费格局。

观众的年龄分布：大致为18至30岁占42.5%，31至40岁占31.2%，41至59占岁18.7%，60岁以上占7.6%，以年轻群体为主力，中年群体为稳定受众，银发族增速显著。

观众的性别比例：女性占58.3%，男性占41.7%，女性主导互动与付费，男性偏好悬疑、历史题材。

观众的收入水平：月入5000-8000元观众占41.2%，8000-15000 元占35.6%，5000 元以下占18.7%，15000 元以上占4.5%，中等收入群体为核心观众，高收入群体有较强付费意愿。

观众的观看场景：通勤时段占35.2%，睡前占28.7%，午休占18.3%，碎片化时间占17.8%，观剧场景完全适配现代生活节奏，多场景触达能力较强。

观众的付费意愿：付费用户占比为28.6%，月均消费32.5元。女性付费率为35.7%，高于男性的20.3%，40岁以上观众群体的付费转化率最高。

无锡近年拍摄制作了60多部微短剧，分析它们的观众应该对于创作方和传播方都有借鉴意义。

文旅融合题材最受无锡观众追捧，在几类微短剧中是热看主流，约占比40%。以18至35岁Z世代与年轻职场人为核心观众，他们占比 62%，其中女性观众占比 71%，本科及以上学历观众占58%。代表作如《七月的风是甜的》《釉色伊人》《闺阁绣梦》等，《七月的风是甜的》播出后带动阳山蜜桃小院游客量增长 300%，剧中取景地成为网红打卡点，周边民宿预订量增长 180%。

其次是非遗传承题材，占比约25%。以25至45岁文化爱好者为核心观众人群，他们占比约58%，其中女性占比约63%，而且文创消费意愿较强，月均消费约85 元。代表作为《闺阁绣梦》《顾盼锦年》《釉色伊人》等。《釉色伊人》海外浏览量超 5.3 亿，成为无锡文化出海标杆。这些观众本科及以上学历占比 72%，高于其他题材均值 (53%)，研究生学历占比 18%。

其他题材有法治类、乡村振兴类、历史传奇类、医药科普类、古装仙侠类等，分享其余35%左右市场份额。听说其中《水浒新传・医者仁心》播放量已破数亿。

据说，无锡微短剧观众有三个显著特点：一是地域认同感极强，他们对无锡元素敏感度高，剧中出现的地标、方言、美食等往往引发强烈情感共鸣，互动率比普通题材高47%。二是文化消费转化高，无锡微短剧观众的文旅消费转化率达38.7%，远超全国平均水平22.3%，形成了“看剧→打卡→消费→分享”的良性闭环。三是精品内容接受度高，他们对高品质微短剧付费意强，达35.6%，高于全国平均水平 28.6%，对制作粗糙、内容低俗的作品容忍度低，弃剧率高达 62%。我相信观众群体的这些特点会引起当地创作和制作方关注。

备注：本文的引用信息和数据来自各级官方网站和媒体报道，以及行业网站。如有错漏，请各位不吝指正。

作者简介

吴歌，本名杨大中，文史学者，品牌战略学者，资深媒体人，研究员，江大江南文化研究中心首席策划，无锡荣德生企业文化研究会秘书长，无锡旅游新媒体分会副会长，正在努力成为一名有文化有情怀的吃货和文史写手。

关于江南文化播报

江南文化播报是一个关注江南，讲述江南，播报江南的公众号，文章部分来自江南文化研究会主办的《江南文化》杂志。欢迎广大作者惠赐大作，以文会友，欢迎关注传播。投稿信箱：jiangnanwenhua001@163.com

点击公众号名片关注我们