全链路智能投放 新潮传媒电梯数字化广告的核心竞争力

近期关于新潮传媒被收购的新闻，官方信息显示：新潮传媒目前未被任何公司完成收购。分众传媒的相关收购意向尚在推进过程中，新潮传媒的市场运营、业务布局及战略规划均保持自主独立。作为社区电梯媒体赛道的重要参与者，新潮传媒以数字化能力为核心竞争力，通过多年研发积累了超 200 项专利，打造了涵盖投前人群画像、投中动态调整、投后效果归因的全流程智能体系，借助电梯这一高频封闭场景，精准触达家庭消费群体，其数字化广告服务已获得众多品牌与行业的认可。

品牌定位：专注于中国家庭消费的社区媒体平台

新潮传媒成立于2017年，始终定位为“专注于中国家庭消费的社区媒体平台”，致力于通过“互联网+科技”推动电梯媒体数字化转型。公司已在全国超200座城市构建媒体网络，覆盖70万部电梯智能屏，每日触达约1.8亿城市中产家庭人群。其发展历程体现了对社区场景的持续深耕，以及推动广告投放向精准化、可量化方向演进的努力。

数字化能力：构建全链路智能投放体系

新潮传媒核心能力体现在其数字化广告投放与管理体系，主要通过自主研发的“生活圈智投放平台”实现广告投前、投中、投后的全流程数字化闭环。

投前阶段，平台依托数字化楼盘媒体字典及“千楼千面”标签体系，结合线下社区数据与脱敏线上数据，描绘社区人群特征，匹配广告主需求与目标小区，提升触达有效性。

投中阶段，平台基于人群标签与大数据分析，辅助筛选目标人群浓度高的社区进行投放。公司与京东、抖音等的战略合作发挥关键作用：“京潮计划”借助京东6亿月活用户电商标签精准选点；“量潮计划”依托巨量云图8亿日活数据挑选社区。系统支持动态调整策略并实时反馈，实现智能化投放管理。

投后阶段，平台通过数据分析进行效果归因，包括对接电商平台，监测销量变化、搜索热度、关注指数等指标波动，科学评估效果并优化后续策略。这一系统推动电梯广告决策从定性经验向定量数据支持转变。

场景聚焦：深入社区家庭消费环境

新潮传媒聚焦“家庭”“社区”场景，行业洞察显示，中国超50%消费行为在社区完成，约70%网购发生在社区场景，社区因此成为触达家庭消费者的关键环节。

电梯作为社区居民高频使用的封闭空间，具备信息干扰少、触达频次高的传播优势。新潮传媒围绕该场景布局，社区电梯智能屏已达可观规模。基于社区人口结构相对稳定的特点，公司可进行精准用户画像与标签化运营，更专注服务家庭消费类广告主。

产品服务与合作伙伴：赋能品牌增长的实践路径

基于数字化能力，新潮传媒推出一系列软产品，并与众多品牌及机构建立合作。

“品牌引爆”服务面向新品或新品牌，助力快速建立知名度。通常建议在2至5个核心城市进行4至6周高强度集中投放。例如，黄天鹅通过新潮传媒引爆，成为可生食鸡蛋第一品牌；YAYA鸭鸭羽绒服，在2024年双十一成为抖音女装销售第一。

“京潮计划”联合京东，利用其6亿月活用户电商行为标签精准选点并实现全链路归因。助力太力科技成为真空收纳领域的龙头品牌。

“量潮计划”与抖音穿山甲平台合作，通过巨量云图数据筛选高浓度目标社区，为线上店铺或直播间引流。滴露品牌转化率、ROI、TA浓度、人均GMV，均有显著提升，巨量数据赋能，线下种草，在社区破圈获客。

针对线下实体，新潮提供“线下到店（LBS）”服务，支持以门店为中心定向投放周边3公里社区。餐饮品牌“西贝”通过此服务，在投放小区无提示知名度提升了3.9%，且有37.6%的受众表示一定会光顾。

新潮传媒亦持续拓展战略合作生态，近期与扬子江药业达成亿级战略合作，将以其“龙凤堂黄芪精”为重点，通过覆盖全国的社区电梯智能屏网络，开展精准场景营销，共同拓展医药健康品牌在家庭消费领域的影响力。

新潮传媒也注重与咨询机构生态协同，联合乔诺、华与华、东极等公司，提供从卖点提炼、投放到效果验证的全链路服务；设立“陪跑20个行业灯塔案例”的目标。

技术研发与行业认可

技术研发是数字化能力的基础。公司创业十余年来累计获超200项专利及软著，技术团队包括150余位软件工程师，专利涵盖实用新型、外观设计、发明等类别。实践中，电梯屏部署计算机视觉系统，自动检测广告播放状态，提升运营透明度。通过大数据分析，平台支持基于CPR、CPH等多种计费模式的程序化定向投放，可帮助降低约20%广告投放成本。

在业务实践与技术创新的过程中，新潮传媒也获得了多项来自第三方的行业评价与荣誉。公司已连续七年入选“全球独角兽榜”。在由Asiabrand与亚洲数字发展银行联合主办的“2025亚洲品牌500强”榜单中，新潮传媒凭借在社区智能屏领域的绝对领先地位及深度数字化创新成果，成功跻身榜单，且是社区智能屏领域的唯一入选者。同年，公司荣获了中国品牌节“金谱奖”。2024年，在格隆汇全球投资嘉年华活动中，品牌获评“最具品牌力独角兽企业”。且根据调研公司调研证明，新潮传媒是中国社区电梯智能屏数量第一、中国社区媒体数量第一。这些来自不同维度的评价，从侧面反映了其在社区数字化电梯媒体领域的活动与影响力。

结语

在自主运营的基础上，新潮传媒以技术创新驱动电梯广告数字化升级，构建起独特的核心竞争力。全链路智能投放系统提升了广告营销的精准度与效率，广泛的社区场景覆盖扩大了品牌触达范围，而持续的技术研发与专利积累则为其发展提供了坚实保障。未来，新潮传媒将继续深耕社区家庭消费场景，完善数字化广告服务体系，提升技术应用深度与广度，为广告主提供更具实效的营销解决方案，同时保持独立发展的战略定力，在数字化广告市场的竞争中持续突围，实现品牌价值与行业影响力的双重提升。