LOEWE新年主题，打造静安嘉里中心外广场首个品牌装置案例

去年2月，伴随着LOEWE罗意威之家启幕，我曾同步分享过一篇不止罗意威之家，静安嘉里中心街角界面焕新开启2.0时代，棒呆！

文中提到几点：

1、静安嘉里中心南京西路外广场由绿植景观转为喷泉景观，从而视觉层面完全打开，更为通透。

2、动线方面从改造前的“汇流”型转为“漏斗”状，客流更密集，成为行人穿过十字路口到达JAKC前的必经点位。

3、商户形象得以完整展示。

4、依旧保留了绿植景观，只是移至广场入口的两侧。

一年之后，广场区域迎来首个品牌美陈案例——LOEWE马年主题装置，而去年推文中主讲的这4点，在此案例中均有得到反馈。

• 首先绿植改为喷泉景观后，运营层面有了更强的灵活性——你不能随意砍掉绿植，但可以临时关闭喷泉，将整个广场用以布展。

这点在不少项目的场景运用中都有得到体现，去年分享的PAC购物中心，个人心目中理想型的“口袋公园”型商业案例甚至有点反其道而行——街区内的喷泉装置仅在夏日季打开，全年更多时间铺上草坪主要用于主题活动场地或是休憩空间。

此次JAKC打造品牌新春美陈装置后，也让项目在南京西路街角黄金点位有了重要的展示空间——过往项目品牌活动大多集中在南区外广场，该区域虽然能汇聚多元客群，但形象展示效用稍弱（当然我不认为南京西路外广场会开设快闪店）。

• 作为必经动线让每过一个红绿灯都能吸引一批“新观众”到达主题装置驻足留影，颇具潮汐效应观感，如果你在意摄影效果，既等得到空镜，也可以多等一轮红绿灯拍到客流如织的画面，感受核心商圈的生生不息。

• 改造后通透的形象，提高了对商户的展示效用，而LOEWE打造美陈，则能与店铺形象进行更好且因地制宜地整合——有点缀、不遮挡。

不过有个小问题，就是有了“表率”后，该广场未来是否会有其他品牌打造主题活动或者美陈装置，LOEWE签该铺位时是否有和项目约定不能有其他品牌的遮挡，相信时间会给到答案。

• 保留的绿植景观也没落下，品牌将主题美陈延展至了周边景观，动物形象与绿植空间相得益彰犹如量身定制，如果撤下品牌logo，甚至让人觉得他们原本就应该在那儿，妙啊！

不过客观来讲，虽然此次主题装置足以让人们拍到美图，但个人认为丰满度稍弱，牵涉到内容与场景空间的尺度调配，以及聚焦性和通透度之间的博弈，这与我前不久写过的一篇从世纪汇广场到虹桥前湾印象城MEGA，浅聊一下大型商场中庭的设计和运用方式是异曲同工的话题。

但只要有了人后，整个场景就又有了更多活力动感，绝对是更为理想的状态——人不仅仅在外围看，而是能参与进来，成为装置景观的一部分。

总体而言，这是JAKC外广场焕新后一则优质的灵活变种作品，值得记录并期待未来遇见更多惊喜。最后想说，LOEWE今年和上美影跨界做得可真不错，另外想去南京看“盏盏新年灯会”。