上海
日前，喜茶在官方微博上发布了2025年度“小事记”，盘点了过去一年在差异化产品和品牌方面的关键“小事”。
喜茶方面介绍，2025年喜茶坚持执行差异化战略，研发出了茶特调、藏茶等全新品类；同时持续打造休闲茶饮空间，全年批量重装130多家门店；出海成效显著，海外销量前十的产品中近一半为海外原生爆款产品。
具体来看，在产品上，喜茶延续2024年提出的差异化策略，在引入20款新茶底的基础上，推出了茶特调、藏茶、千目抹茶等产品和系列。其中，茶特调产品系列在全球上线了15款产品，10月份推出的奇兰苹果杏在上新后便出现短暂售罄，成为最快断货的年度“断货王”。
为了探索更多差异化产品，喜茶2025年小事记显示，去年将10多种区域特色原料首次应用到茶饮产品中，包括南姜、牦牛乳、木姜子、酸木瓜、莲雾、藏茶等，推出南姜甘草芭乐瓶、木姜子滇木瓜等产品。
除了喝茶，2025年喜茶进行“茶+”试验，推出了蛋挞、可颂挞等全新类别的产品，半年推出了近20款挞类产品。
在品牌上，2025年喜茶回归灵感，持续创造差异化的品牌内容、门店空间等。比如邀请葡萄果园女工的五岁女儿手绘了多肉葡萄周边，喜茶GO小程序回归了喜贴功能等。
不过，2025年，在行业仍在高频联名的同时，喜茶减少了联名次数，仅推出了2次联名活动，分别是CHIIKAWA与星星人两个IP形象。
此外，2025年，喜茶进行了批量重装门店、开新店探索休闲茶饮空间，年内对130多家门店进行批量重装。比如上海静安大悦城店以“茶化石3025”为主题变身为千年后“考古现场”。
喜茶年度小事记中还透露了出海成果，2025年，喜茶已在海外32个城市开出了100多家门店，成为全球门店分布范围最广的新茶饮品牌。其中，2025年2月开业的喜茶首家海外LAB店，单日最高销量超过3500杯。
同时,2025年喜茶推出了30多款海外原生产品，海外销量排名前十的产品中，有近一半的产品为海外原生产品。
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