追觅、MOVA们如何书写春晚舞台上的家电新叙事？

又一年新旧轮替，又一年春晚将至。

央视春晚上的产业布局，成为洞察行业发展的重要窗口。对于家电行业而言，截至目前，2026年央视春晚已官宣两大来自家电行业的战略合作伙伴。其中，追觅成为2026年春晚的“智能科技生态战略合作伙伴”，MOVA成为2026年春晚“消费电子战略合作伙伴”。

上海家电网注意到，MOVA是追觅科技旗下的高端智能家电品牌‌。此外，由追觅科技孵化的魔法原子，也将作为2026年央视春晚的“智能机器人战略合作伙伴”，一同在春晚舞台上绽放光彩。

作为春晚战略合作伙伴，追觅、MOVA等携智能清洁、全屋智能等产品矩阵集体亮相，一方面贴合了新春团圆场景的情感诉求，另一方面也折射了当前家电行业在周期调整中的结构性变革。

过去数十年间，美的、海尔、格力、国美等都曾登上过央视春晚舞台。那时家电行业正处于全面普及期，以白电、黑电为核心的巨头企业成为春晚合作主力。例如，美的集团曾连续10多年稳定登陆春晚，赞助春晚零点报时，而美的也在这十多年间，实现了营收从百亿元至千亿级的跨越，成为首屈一指的家电品牌。

与以往传统大家电主导不同，2026年春晚家电元素呈现明显的“智能化、高端化”特征：作为央视春晚的智能科技生态战略合作伙伴，追觅致力于将尖端技术用于生活普惠，追觅产品涵盖扫地机器人、洗地机、吸尘器、空气净化器、冰箱、空调、电视、AI智能戒指甚至汽车等领域；MOVA则聚焦清洁家电领域，致力于打造涵盖清洁、庭院、个护、宠物等板块的全屋智能家居生态，产品覆盖扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、地毯清洁机、智能割草机、高速吹风机、口腔护理及宠物电器等品类。

春晚舞台上家电元素的变化，与消费市场的变化高度契合。随着大家电市场逐渐饱和，空调、洗衣机等传统品类正在进入存量增长阶段，而清洁电器、健康个护等产品的需求却逆势上扬，产业规模正快速增长。

技术硬实力与全球化布局，成为品牌登陆春晚的底气。近日，追觅科技披露了2025年经营业绩。刚刚过去的一年，追觅营收突破150亿元，全球清洁电器市占率稳居第三，其20万转高速马达、AI机械臂等核心技术，精准匹配春晚“科技+艺术”的呈现需求；MOVA则凭借覆盖全球83个国家和地区的渠道网络和激光雷达割草机器人全球销量TOP1的地位，借春晚IP强化海内外市场认知。

当然，成为春晚合作伙伴只是起点，如何将短期流量转化为长期用户信任，仍需扎实的产品力与服务体系支撑。尤其在AI大模型、物联网深度渗透家居场景的当下，家电企业还需在数据安全、生态互联、可持续发展等维度持续深耕。

在结构性机会凸显的行业格局下，2026年春晚或将成为观察中国家电行业增长逻辑的“窗口”。上海家电网认为，随着补贴退坡、全球化承压、市场增长放缓，未来，家电企业只有坚守技术初心、深耕用户场景、构建完善生态，才能在行业变革的浪潮中行稳致远。