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《2025 胡润达人商业价值百强》榜单近日发布，李佳琦摘得直播带货达人榜首，董宇辉位列第二，二人凭借各自的核心竞争力领跑直播电商赛道，成为行业从流量驱动向价值驱动转型的标杆人物，彰显了头部主播的综合实力与行业引领力。
图源：胡润百富
作为直播电商行业的资深玩家，李佳琦的登顶实至名归。其淘宝账号粉丝超 9400 万，年度增量达 1000 万，直播间覆盖美妆、3C、家电等全品类，2025 年多次大促单场 GMV 突破 10 亿元，商业变现能力领先行业。其背后的美 ONE 也以总分 100 分拿下《2025 胡润中国流量新势力百强榜》第一，双方形成互相成就的良性生态。美 ONE 围绕李佳琦打造了多维度矩阵直播间，覆盖不同年龄、性别消费群体，还布局了自有品牌与供应链共创，从流量依赖转向产品力驱动，构建起坚实的行业壁垒。
董宇辉作为新生代头部主播，短短两年时间实现跨越式发展，展现出强劲的成长潜力。其个人抖音账号粉丝超 2700 万，旗下与辉同行账号 2025 年涨粉超千万，粉丝总量突破 3800 万，全年直播带货销售额超 210 亿元，较上一年实现翻倍增长。董宇辉开创的知识型带货模式，打破了传统直播的叫卖式范式，其团队打造的 “兰知春序” 等矩阵账号表现亮眼，还推出四大内容板块构建文化带货生态，将知识附加值成功转化为商业价值，为行业开辟了全新发展路径。
李佳琦与董宇辉的亮眼表现，折射出直播电商行业的深刻变革。如今行业已告别野蛮生长阶段，迈入精细化运营的深水区，店播、AI 数字人直播等新业态涌现，监管也日趋完善，仅靠流量获取短期利益的模式已难以为继。
李佳琦以专业选品与供应链管理构建核心优势，董宇辉以知识内容与价值引领打造独特 IP，二人虽发展路径不同，但均构建了差异化的竞争壁垒，为直播电商行业树立了价值创造的典范，也为行业未来高质量发展指明了方向。
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