库克即将退休！苹果公司下一任CEO确定

■作者 林峰

■来源 营销头版

科技巨头苹果的权力交接序幕已悄然拉开。

自2011年从乔布斯手中接过CEO职位，蒂姆·库克用十四年时间缔造了商业领域的增长神话；

将公司市值从3500亿美元推升至近4万亿美元，先后拿下全球首个万亿、三万亿市值上市公司的头衔，稳稳占据全球最盈利企业的位置。

如今，这位掌舵者的退休计划逐渐清晰，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯，成为公认的下一任CEO最热门人选。

权力过渡的铺垫早已暗中进行。

2025年下半年，库克做出了一项关键人事安排，将苹果设计团队的管理权移交特努斯，显著扩大了其职权范围。

在此之前，苹果软件与硬件设计团队长期由首席运营官杰夫·威廉姆斯统筹，直到2025年威廉姆斯退休。

尽管苹果对外宣称设计团队将直接向库克汇报，但实际管理权的转移已成为公开的秘密。

这一系列操作被外界解读为库克有意让特努斯全面接触公司核心业务，为其接任CEO铺路搭桥。

现年50岁的特努斯，是苹果高管团队中最年轻的成员，若顺利接任，年龄优势将让他有机会长期执掌这家科技巨擘。

其职业履历堪称苹果内部成长的典范：1975年出生的他，毕业于宾夕法尼亚大学机械工程专业，2001年加入苹果产品设计团队，2013年升任硬件工程副总裁，2021年进一步晋升为硬件工程高级副总裁，直接向库克汇报工作。

在苹果任职的二十余年里，他主导了iPad全系列、最新iPhone机型及AirPods等核心产品的硬件工程工作，更是Mac向自研芯片转型的关键领导者。

外界对他的评价集中在沉稳的性格、严苛的细节把控力，以及对苹果全球供应链的深刻理解，这些特质也成为他脱颖而出的重要原因。

特努斯即将接手的，是一个体量庞大但挑战丛生的商业帝国。

从苹果最新披露的2025财年第四季度财报来看，公司营收达1024.66亿美元，同比增长7.9%，净利润更是激增86.4%至274.66亿美元，创下同期历史纪录。

其中服务业务表现亮眼，营收287.50亿美元，同比增长15.1%，成为拉动增长的核心动力；Mac业务也实现12.7%的同比增长，超出市场预期。

但隐忧同样存在，iPhone业务营收490.25亿美元，略低于市场预期，而大中华区营收同比下降3.6%，成为唯一营收下滑的主要市场。

这一表现折射出苹果在核心市场面临的竞争压力。

这份压力最直接的来源便是华为的强势复苏。

2025年全年数据显示，华为以16.4%的市场份额重回中国市场榜首，苹果以16.2%的份额紧随其后，两者差距仅0.2个百分点。

华为凭借折叠屏的技术优势和中端市场的降价策略，分流了大量苹果高端用户，尤其是在两万元级别市场几乎形成垄断。

面对冲击，苹果近期罕见推出新春限时优惠，指定产品最高立减1000元，还首次将华为、小米等安卓机型纳入高折抵范围，放下姿态争夺用户，这在以往的苹果营销策略中极为少见。

硬件产品线上，VisionPro的遇冷也给特努斯带来了考验。

这款曾被寄予厚望的头戴式设备，自2024年发布以来全球累计出货量仅39万台，2025年底消费旺季新增出货量预计仅4.5万台，远未达到预期。

苹果已缩减其生产规模和推广投入，广告支出较峰值下降超95%。

高昂的定价、佩戴舒适度不足以及应用生态薄弱，成为制约其普及的核心问题。

即便推出升级版本并规划低价型号，也难以扭转虚拟现实市场整体收缩的趋势。

如何盘活这类创新硬件，或将成为特努斯上任后的重要课题。

AI领域的追赶更是刻不容缓。

苹果近期与谷歌达成合作，计划于2026年2月推出搭载1.2万亿参数模型的新一代Siri，每年支付10亿美元获取定制化Gemini模型使用权。

这一合作源于苹果自研AI模型进展受阻，此前内部AI团队调整，多项相关项目缩减规模，只能选择与外部合作补短板。

按照规划，今年6月还将推出性能更强的版本，深度整合到各核心应用中。

但依赖谷歌技术终究存在不确定性，如何在借力外部的同时构建自身AI能力，避免被竞争对手拉开差距，是特努斯必须面对的长期挑战。

客观来看，特努斯的硬件背景的优势在于，能延续苹果对产品体验的极致追求，而他对供应链的掌控力，也有助于应对当前制造业成本上涨和关税波动的问题。

但从硬件负责人到统筹全局的CEO，还需要在服务业务拓展、AI战略布局、全球市场竞争等多个维度突破自身边界。

库克留下的不仅是4万亿美元的市值，更是一套成熟的产品生态和盈利模式，同时也留下了增长瓶颈与竞争压力。

特努斯能否凭借自身优势稳住基本盘，同时在新赛道上打开局面，不仅决定着苹果能否延续辉煌，也将影响全球科技行业的格局。

对于这家习惯了引领潮流的公司而言，权力交接后的每一步，都值得市场密切关注。

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