冰雪长红，金融何为？邮储银行这样点“雪”成金

曾几何时，冰雪只是北国严冬的注脚；而今，它已成为观察中国经济活力的一扇窗。

《中国冰雪经济发展报告(2025)》显示，2016-2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达21.09%，2025年有望突破万亿大关。

从“猫冬”到“动起来”，冰雪经济的走红，本质上是消费结构的升级与国民生活方式的重塑。作为“金融血脉”的商业银行，如何将冰天雪地的自然禀赋，转化为账户上的真金白银？中国邮政储蓄银行（以下简称“邮储银行”）给出的答案是：不止于信贷支持，更在于场景的重构与生态的共建。

面对近几年日益蓬勃发展的冰雪经济市场，邮储银行为代表的金融机构以创新为纽带，从信贷支持、支付便利、消费激励等多维度发力，为冰雪消费持续注入动能。通过创新探索“金融+顶流文旅IP”深度融合新模式，让冰雪经济的“冷资源”真正转化为推动经济发展的“热动力”。

网点场景创新，打造冰雪经济服务新范式

冰雪经济的生命力，直接体现在人流如织的消费现场。而传统的金融服务往往于此存在“断点”——游客的即时性、个性化需求，与银行标准化、基于属地的服务模式间，存在着无形壁垒。要想打通这“最后一公里”，意味着金融服务必须实现从“坐商”到“行商”、从“功能供给”到“体验营造”的思维转换。

邮储银行的解法，是基于“总行战略策划、分行精准落地”的联动机制，打造一系列深度嵌入冰雪场景的网点“驿站”。

2025年12月17日，邮储银行在哈尔滨冰雪大世界园区内设立的冰雪主题网点正式亮相，这个被称为“金韵宝库”的主题网点采用冰屋造型设计，与冰雪景观完美融合，更集金融服务、文化展示与便民休憩登多功能于一体，标志着邮储银行“美好冬日，暖意同行”冰雪季活动的正式启动。

网点内，邮储银行以冰雪文化为灵感，通过设置趣味打卡集章活动，将金融知识普及、客户服务连接与游客动线自然结合，让金融服务在冰雪场景中变得温暖可触。活动过程中，游客可以通过完成金融知识问答等任务获得抽奖机会，奖品包括帽子、耳包、手套、暖宝宝等冬季实用物品，以及定制款邮储银行雪人IP文创纪念品。

几乎在同一时间，位于河北崇礼的邮储银行支行也具有冰雪特色进行了特色改造。支行内布置了梦幻雪花灯、雪娃娃装饰和滑雪装备展示，让客户在办理业务的同时沉浸式感受冰雪文化；同时专门开设“冰雪服务专窗”，提供外币兑换、跨行转账、出行咨询等一站式服务，更配备多语种服务指引，解决国际游客的语言障碍。

除此之外，自2026年元旦起，邮储银行哈尔滨中央大街支行推出“邮爱驿站”服务，提供行李寄存、应急保暖等便民服务，解决游客“拖着行李箱游玩”的痛点。该驿站始终保持日均200件次的行李寄存规模，三年以来，已累计为超过4万人次游客提供了便捷服务，寄存行李达3万余件。

邮储银行的场景化金融服务创新不仅限于北方冰雪重镇和特定的季节。早在2025年初，邮储银行南宁市分行就在南宁万象城滑冰场举办“FUN肆玩雪 冰纷邮你”迎新活动，通过冰上保龄球、趣味小黄车等游戏吸引近200组家庭参与，同时在现场设置金融咨询服务台；2025年6月，南宁市分行再次在滑冰场举办“夏日冰嬉雪仗派对”，让超过600名参与者在炎炎夏日体验冰雪乐趣，同时接受金融知识普及。

通过网点的场景化改造，通过“金融+场景”的深度创新融合，邮储银行成功将金融触点延伸至冰雪消费的最前沿，成为冰雪旅游体验的一个有机组成部分，为冰雪经济注入了更多活力。

产品与服务双轮驱动，畅通冰雪经济血脉

冰雪经济的蓬勃发展，离不开全方位的金融支持。从滑雪场的造雪机、缆车，到冰场的制冷系统，从运动员的专业装备到游客的雪服雪具，再到相关度假村的住宿、餐饮配套，无不需要金融服务的供给衔接。

邮储银行通过信贷支持、产业链金融、消费激励等多种方式，以金融活水精准灌溉冰雪产业从基础设施到中小微企业的各个关键环节，逐步构建起坚实且具韧性的冰雪产业金融支撑体系。

产业端，邮储银行针对冰雪产业链上不同环节的金融需求，精准匹配信贷产品。嘉峪关悬臂长城滑雪场在2025年12月正式开启了滑雪季的帷幕。面对寒假和春节假期的客流高峰，滑雪场计划更新一批雪服、雪鞋、雪橇、头盔等雪具，但雪道扩建和设备维护已占用大量资金，购置新雪具的资金缺口成为难题。

邮储银行嘉峪关市分行在了解情况后迅速行动，主动对接滑雪场运营方，根据其经营状况、资金需求及还款能力，为其推荐了“极速贷”抵押贷款，并很快完成了从资料收集、审核到放款的全流程服务，成功为滑雪场发放了80万元资金，确保了新雪具能够及时采购到位，为即将到来的客流高峰做好了充分准备。

在辽宁丹东，一家专业滑雪服生产企业正经历转型的关键期。这家企业在北京冬奥带来的冰雪运动机遇下，逐步转向专业滑雪服生产，然而因产能升级，该司亦面临原材料采购等不小的资金压力。邮储银行丹东市分行通过走访调研，于2025年9月为其精准发放300万元信用贷款，不仅保障了企业的原料采购与旺季生产，更为其自主研发与试产提供了坚实的资金后盾。

消费端，邮储银行通过创新支付体验降低冰雪消费门槛。邮储银行联合多个滑雪场推出银联信用卡满减活动，覆盖滑雪票预订、酒店住宿、雪场周边餐饮、雪具租赁等多个消费场景。

邮储银行辽宁省分行结合省委、省政府开展的“九九消费季”冰雪主题，打造“五九兴市迎福运，邮储金融惠民生”活动。在鞍山市千山景区，针对信用卡新客户特别提供“首刷免门票”专属礼遇；同时，景区内冰雪项目、装备租赁及餐饮住宿等多重消费场景，均配套各类满减优惠。

在新疆乌鲁木齐，随着中小学生迎来首个雪假，邮储银行乌鲁木齐市分行携手白云滑雪场开展“燃动冰雪，助力冰雪嘉年华”信用卡活动。通过“金融+场景”的融合模式，将金融服务嵌入冰雪消费场景，推出集滑雪、餐饮等于一体的信用卡刷卡满减活动。

可见，从装备提供商到制造商，从景区建设到消费促进，邮储银行正将金融活水全方位滴灌进冰雪产业链条…

金融活水融入冰雪经济的实践仍在深化。随着冰雪产业的持续繁荣，这种融合将更加紧密、更加多元。在这个过程中，邮储银行的实践逻辑清晰可见：以网点创新营造“场”，以信贷支持固强“链”，以消费激励引流“客”。 这种多维发力的背后，是一家大行在经济新增长极面前的敏锐捕捉与主动担当。

这种带有邮储烙印的温柔笔触，正在万亿冰雪版图上，徐徐起舞。