“太妃糖女士”归来，足球商业化时代留存传统之味

本文字数｜1654字

在“特殊时期”之后，足球世界的方方面面都与资本产生着浓烈的交集。场地、品牌、流量、出圈、联动……这些被重复到落俗的词汇，浓缩着当今足坛的发展之道。似乎无论是机构、组织或是主流俱乐部，都在竭尽所能地榨取商业价值，意图最大程度地找回那三年失去的东西。

但足球世界的迷人之处，并不止于流量崇拜和商业扩张，那些看似平凡的传统之味，恰是足球的魅力所在。

从过去到现在

一个月前，埃弗顿俱乐部在社交媒体发出了一个女孩手拿糖果篮子的照片：“我们的太妃糖女士回来了”。看似简单的话语，蕴藏着一段厚重的历史与传统，当埃弗顿球迷仍在适应从古迪逊公园来到希尔·迪金森球场的巨变时，一个贯穿于俱乐部历史的印记重新出现，应该能为他们带来更多的归属感。

“太妃糖女士”是埃弗顿俱乐部最知名的比赛日传统之一，其最初起源甚至能追溯到18世纪。彼时，一位名叫莫莉·布舍尔的女士得到了制作太妃糖的配方，遂在他人的建议下开店卖糖。久而久之，可以缓解喉咙痛的太妃糖，成了该地区的热门商品和代名词，而成立于1878年的埃弗顿也受其影响，得到了“太妃糖”的绰号。有了这样的水乳交融，太妃糖进入古迪逊公园球场自然顺理成章。

1953到1956年，第一位“太妃糖女士”诞生。在埃弗顿俱乐部的邀请下，终身球迷玛丽·摩根穿上改造过的婚纱，缝上了“埃弗顿球迷会”的印字，在一个个主场比赛日向球迷们分发糖果。待到后来的数十年，这一身穿搭直接成为“太妃糖女士”的标准工作服，玛丽·摩根的灵感迸发，留下一段有趣的历史。

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在去年夏天告别古迪逊公园球场后，埃弗顿并没有将“太妃糖女士”抛之脑后，但由于乔迁新球场牵扯到太多琐事和后勤工作，这个小活动只得被暂时搁置。直到11月末，自告奋勇出任“太妃糖女士”的贾斯·巴恩斯才与埃弗顿俱乐部做好准备，亦将相关工作提上日程。在主场对阵纽卡斯尔联和诺丁汉森林前，新一代“太妃糖女士”环绕着一片片的活动区域和看台——包括东看台外的球迷区和坐满小球迷的家庭看台，为男女老少发放了数公斤的太妃糖，所到之处充满欢声笑语。

名利双收

贾斯·巴恩斯与埃弗顿俱乐部有着深厚的渊源，她在新老两座球场负责的导游工作，曾经也属于她的奶奶。在贾斯·巴恩斯的认知中，这份与埃弗顿有关的工作，给她带来了很多自信，哪怕以前没有想象过现在的一切，她也不经意地陷入其中，“我已经爱上了这份工作”——“这是意义非凡的存在，我想让奶奶为我感到骄傲。”

贾斯·巴恩斯欣喜于自己与“太妃糖女士”的结缘，透过这个承载历史的角色，她感受着俱乐部与每个球迷、居民和社群的羁绊。她感慨道：“这真的太棒了，完全是一种新奇的体验。有人走过来告诉我，‘我的天啊，我30年前就是埃弗顿的太妃糖女士，我要把所有的故事都告诉你’。”贾斯·巴恩斯非常真切地感受到，她把很多人与古迪逊公园球场的联结，带到了人声鼎沸的希尔·迪金森球场，这是一种超越工作的美妙。

说起来，在“太妃糖女士”之外，埃弗顿与自家社群还有一个重要纽带。回溯过往的古迪逊时代，埃弗顿大概是对球迷婚礼最上心的英超俱乐部之一。只要你是埃弗顿球迷，且有意在心爱之队的主场喜结良缘，你一定能在一份11页的官方宣传册上找到答案。甚至，“太妃糖”都不会要求“新人”必须是俱乐部会员或季票拥有者，所谓零门槛的社群活动，大抵如此。

当然，这并不是一项免费的公益服务，“银”、“金”、“暮光”和“钻石”四个套餐，都在宣传册上明码标价。受到俱乐部场地的限制，各个套餐的服务规模并不是太大，比如“金”级套餐限定到场人数为60人，近年的总收费都在5000镑以上。如果要在人数、时间或服务项目上提出订制需求，额外付费倒是可以解决一定问题。

或许，之于当今的足球世界而言，“向钱看”不是问题，但所谓的追求与坚持，并不能只有“钱”。

本文作者：车凯

本文原载于第930期《足球周刊》