哎,你说这电影市场的事儿,有时候真跟闹着玩似的。就前几天,我刷到个消息,说《得闲谨制》那片子的制片方和导演,估计睡在被窝里都能笑醒。你想想,上映都49天了,日票房现在就剩几十万,眼看要下映扫尾了,可人家累计票房愣是堆到了4.07个亿!江湖传闻这电影成本可能就4000万左右。好家伙,这哪是拍电影,这简直是点石成金啊。
咱们今天就聊聊这“赚翻了”到底是咋翻的。先说说成本,这事可有意思了。网上那说法叫一个五花八门,有说三千多万的,有说四千多万的,甚至还有说一个亿的。搞得跟罗生门似的。但为啥大家都愿意信那个4000万的说法呢?这里头有个关键人物,肖战。都说他这次片酬没“狮子大开口”。你想啊,要是主演片酬占了大头,那成本可不就得蹭蹭往上飙嘛。他这一“克制”,整个制作成本就控下来了。就算咱往最高了算,按一个亿成本来,现在票房四个多亿,分吧分吧,那也早回本赚麻了。这买卖,搁谁谁不乐?
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不过啊,这电影挣钱归挣钱,可它好不好看,那真是吵翻天了。我跟你讲,这评论区的风景,比电影本身还精彩。喜欢的人,夸得那叫一个狠,说这是近几年最好的抗战片,怎么怎么深刻。不喜欢的人,骂得也直接,说这除了肖战还有啥?空洞!烂片!这还不是最玄幻的,最玄幻的是它的评分。你猜怎么着?在豆瓣,它才6.9分,刚过及格线不多,普普通通一电影。可你一转脸去猫眼瞅瞅,好家伙,9.7分!跟那些经典大片肩并肩。同一个电影,在两个平台活得像两个平行宇宙的作品。这事就特值得琢磨,你说,到底谁说的才是“真相”?
说到肖战,这绝对绕不开。这片子能有个这么扎实的票房底裤,粉丝的功劳那得占一大块。上映初期,那排面,那声势,你懂的。但有意思的是,现在日票房掉到几十万了,说明光靠粉丝冲第一波,很难维持长期的热度。大众观众进不来,或者看完了不买账,这票房曲线它就往下走。但这不代表粉丝经济没用,恰恰相反,它给电影上了一道最保险的锁。票房基本盘稳了,制作方心里就不慌。这模式,你说它健康吗?有人觉得扭曲,有人觉得是市场规律,咱先不下结论。
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咱再算算账,你就更明白他们为啥笑醒了。电影票房不是全都进制片方口袋的,要先扣掉税,再跟影院、院线分。一般来说,制片方能拿回三分之一左右。咱就按4亿算吧,三分之一大概就是1.33亿。如果成本真是4000万,那你算算,这净利润都快一个亿了。投资回报率超过200%!这收益率,放在哪个行业都得是明星项目。所以啊,那些纠结成本是四千万还是六千万的讨论,其实意义不大了,反正都是大赚特赚。这简直就是给所有小成本制作方打了个样:瞧见没,路在这儿!
现在电影不是快下映了嘛,日票房几十万,对于这个体量的片子来说,就是打扫战场了。但你觉得这就完了?那可未必。下一个战场早预备好了:网络平台。按照惯例,影院下映后,过不了多久就会在视频网站上线。到时候,又是一个新的收入来源,而且,肖战那庞大的粉丝群体,保不齐又能给点播数据冲一波热度。很多在影院没来得及看,或者就想等着在家看的人,就要出手了。这一鱼两吃,甚至三吃(加上以后的电视版权啥的),生意经念得啪啪响。
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所以你看,评价《得闲谨制》,你得把它掰成两半看。一半是生意,绝对是成功的典范,教科书级别的小成本博取高回报。另一半是作品,那就在风口浪尖上了,争议大到能吵上三天三夜。它完美地呈现了当下电影市场的一种分裂:商业上的成功,完全可以和艺术上的争议并存。它不需要所有人都说好,它只需要让投钱的人赚到钱,让核心的受众觉得值,这项目就算成了。这算不算一种新的成功标准?
最后咱聊聊这个评分分裂的事。豆瓣6.9,猫眼9.7,这中间差着一条银河呢。豆瓣是什么地方?那是影迷、文青扎堆的地儿,评价标准偏影片质量、偏作者表达,粉丝刷分相对难。猫眼呢,是买票观众的主场,更偏向观影体验和娱乐价值,而且粉丝集中安利的能量会更强。这分数一对比,你就明白了,《得闲谨制》在普通影迷心里,就是一部还算能看但没那么神的片子;而在它的目标观众和粉丝心里,那就是一部值得力挺的佳作。那么问题来了,当你想判断一部电影值不值得看的时候,你更愿意相信哪个世界的分数?是相信那群可能更“苛刻”的影迷,还是相信那群实实在在买了票、可能带着强烈情感滤镜的观众?这个选择,本身就没答案。
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