周大福官宣杨洋双身份！马年高端新年礼物领衔，以文化自信拓局全球奢侈品市场

新春启封，福韵流转。拥有 97 载积淀的全球知名珠宝世家周大福，正式官宣实力派演员杨洋出任品牌历史上首位全球代言人首席传福官，以双重身份拉开 “福，代代不息” 马年新春篇章。此次携手，旨在通过其独特的优雅风范与东方气质，演绎品牌“福”文化的当代表达，共同开启新春传福之旅。同步亮相的马年高端新年礼物矩阵，以文化为内核、工艺为支撑、情感为纽带，既为新春消费市场注入重磅活力，更彰显品牌突破全球奢侈品市场边界、构建中国文化奢侈品话语体系的战略野心。

一、战略顶层设计：双身份打通 “全球化 + 文化根脉” 双向赛道

周大福创新性设立 “全球代言人 + 首席传福官” 双重身份，源于品牌对文化传承与当代表达的深刻共识。此举不仅着眼于更广阔的市场连接，更深植于中华“福”文化的沃土，实现情感共鸣与价值传递的双向赋能。

（一）全球代言人：加速国际化渗透，搭建情感桥梁

杨洋的影响力覆盖亚洲及全球华人圈层，兼具大众认可度与高端气质。截至目前数据显示，其微博粉丝 5588.8 万、抖音粉丝 2156.5 万、INSTAGRAM 粉丝 248 万，核心受众集中在经济发达地区及全球华人社群，覆盖 Z 世代至成熟消费者。作为全球品牌代言人，杨洋将以阳光谦逊的品格和备受信赖的公众形象，向世界传递周大福的高端质感与东方美学，成为连接品牌与全球消费者的情感纽带。

（二）首席传福官：绑定品牌 DNA，深化文化共鸣

“首席传福官” 是周大福“福”文化的人格化诠释。“福” 是中国人的文化基因，更是品牌近百年的核心内核 —— 从传福系列到传喜系列，品牌始终以 “福文化” 为核心开展创新。这一身份让杨洋化身文化使者，将品牌价值与中华传统文化深度绑定，使珠宝升华为有温度的文化信物，让馈赠与佩戴蕴含“接福”的仪式感。这也体现了品牌作为中国文化传播载体的担当，向全球输出 “福”的丰富内涵。

二、产品战略落地：马年高端矩阵构建 “文化 + 工艺 + 情感” 三重壁垒

如果说双身份是品牌理念的集中体现，马年高端新年礼物矩阵就是拓局市场的核心武器。此次推出的四大核心系列，以文化意象、精湛工艺与精准场景定位，构建起差异化高端壁垒。

（一）核心旗舰：传承・新春 “心响事成” 系列

作为马年核心产品线，传承・新春 “心响事成” 系列深挖传统民俗文化，将爆竹、柿子等吉祥意象与现代工艺融合。爆竹意象追溯至先秦 “爆祭”，承载驱邪纳福祈愿；柿子与 “事” 同音，搭配 “柿蒂纹”，寓意 “事事如意”。系列分为 PR 套系与商业套系，PR 套系中足金镶钻红宝石项链定价 86800 元，足金镶钻项链定价 171600 元，尽显高端质感；商业套系定价 10300 元至 62800 元，覆盖广泛高端客群。细分系列精准切入情感场景：“悦享人生” 象征新生勇气，“幸运星” 寓意喜从天降，“福星高照” 承载招财进宝，“一生一世” 传递守护相伴。

（二）生肖限定：马年高端收藏级臻品

马年生肖推广款推出限量版与常规版，成为高端礼赠与收藏热门。限量 688 套的足金项链 & 手链定价 49800 元，“四足可活动” 设计搭配专属包装盒，极具收藏价值；PR 版足金摆件定价 74800-146600 元，以精湛工艺雕琢马的灵动姿态；常规款涵盖吊坠、项链、金章等，定价 680 元至 24800 元，兼顾日常佩戴与礼赠需求。

（三）情感延伸：人生四美 + 传福系列

人生四美系列以四大人生美好时刻为主题，“繁花似锦” 套系 PR 版项链定价 151600 元，寓意 “圆梦时刻”；“节节高升” 套系大版项链定价 126600 元，传递友谊长存。传福系列以几何巧思重构 “福” 字，18K 金镶钻项链定价 228000 元，足金镶钻手镯定价 131600 元，成为高端文化珠宝代表。

三、市场差异化优势：以文化自信打破西方主导格局

在全球奢侈品新春营销流于表面化的当下，周大福凭借 “深厚的文化内生性”，构建起难以复制的差异化优势。

多数国际品牌的新春营销仅停留在生肖、红色等浅层符号堆砌，缺乏文化深度。而周大福的 “福文化” 是近百年的核心 DNA，贯穿于从产品设计到品牌叙事的方方面面。品牌形成了“文化内核（福）— 产品载体（珠宝）— 人格化表达（首席传福官）”的完整价值链条，让文化表达真实可感。同时，不同于常规品牌 “短期带货” 的代言逻辑，周大福通过双重身份让杨洋从 “产品推广者” 升级为 “文化传播者”，既引爆短期销售，又建立长期文化壁垒，这种文化根基是国际品牌难以模仿的。

四、战略升级闭环：年轻化、国际化、高端化三维突破

此次官宣与产品矩阵，是周大福品牌价值在新时代的集中升华，展现了其在文化传承、情感联结与当代审美融合上的持续探索。

年轻化方面，杨洋的粉丝覆盖 Z 世代至成熟群体，尤其吸引 18-40 岁年轻消费者。品牌通过其影响力触达年轻客群，同时在产品设计中融入现代审美、聚焦年轻人生节点，打破 “老气” 刻板印象。国际化方面，以 “全球代言人” 为支点，联动全球华人圈层影响力，以共通的“福”文化为情感纽带，向世界展示中国珠宝的艺术魅力与文化深度。高端化方面，多款产品定价突破 10 万元，采用足金、钻石等珍贵材质，搭配精湛工艺与限量策略，提升品牌溢价能力，对标国际高端珠宝市场。

从双重身份的深情诠释，到马年高端产品的精准落地，再到文化差异化表达的深耕，周大福以马年新春为契机，完成了一次品牌文化的深度演绎。此次与杨洋的携手，是流量与品牌的强强联合，更是中国珠宝品牌向全球奢侈品市场的自信宣告。未来，周大福将继续以 “福文化” 为核心，以珠宝为载体，持续传递中国文化之美，让“福，代代不息”的祝愿响彻世界。