15亿元春节红包，如何抢到“最大值”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

这一届红包大战

抢到最大红包的“不是人”

2026年春节红包战火再燃！

1月25日，腾讯元宝和百度文心一言相继宣布开启新春红包活动，总投入金额达15亿元。

在延续春节“抢红包”传统营销模式的同时，今年的“红包大战”已从支付入口争夺转向抢占AI生态入口，各大互联网公司正借年俗热度普及AI产品，试图在“AI互联网”入口之争中抢占先机。

具体来看，腾讯元宝的红包活动于2月1日正式开启，用户可提前完成预约锁定福利，但需将元宝App更新至2.55.0及以上版本，旧版本无预约入口。

打开更新后的元宝App，首页将展示“春节分10亿”预约卡片，点击卡片即可进入预约页面。

活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天登录元宝App可领现金红包，做任务则可抽更多红包，并有机率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群。

另据腾讯内部人士透露，元宝还将上线新玩法，目前已开启内测邀约，官方公布的产品界面图中已悄然新增一个名为“派”的底tab入口。

也就在同日，百度宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。

1月27日至2月21日期间，百度搜索的小红书账号将于每日20点发布线索，开展“看马图猜口令词”活动。

用户只需在文心助手内输入猜中的口令词即可开启隐藏红包彩蛋，最高有机会获得1088元、888元、666元不等的大奖。

自2015年微信通过“摇一摇”形式，以5亿红包撬动移动支付格局后，春节红包逐渐成为互联网巨头争夺用户的重要阵地。

2016年，阿里拿下春晚合作权，推出“咻一咻+集五福”玩法，豪派8亿元红包。

2019年，百度投入19亿元首次加入春晚红包战，试图以“产品全家桶”模式实现流量突围，用户参与同样需要下载百度APP。

到了2020年鼠年春节，快手以春晚独家互动合作伙伴身份，首次大规模入局春晚红包大战，以10亿现金红包创下当时春晚红包互动历史新高。

今年红包金额虽未突破历史峰值，但行业战略重心已发生转变——AI功能成为红包获取的核心条件。

如何看待腾讯元宝、百度文心一言相继开启抢红包活动？

这对AI应用发展有怎样的影响？

对此，中国商报记者赵熠如和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这一届红包大战，能抢到最大红包的“不是人”。

抢红包是最契合春节氛围的节庆活动，当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。

此番春节活动，乃至最重磅的马年春晚，都是将历年来一直在延续的抢红包、推新品、养习惯的互联网大厂春节营销打法进行延续。

这一届抢红包，AI成为最大的上新品类。

大厂的目的很简单，用发红包促安装，用抢红包来引导用户探索各种AI场景，用更多的活动和服务体验来留客。

这是一次借助年俗的大众AI科普，也是大厂之间比拼肌肉的内卷之战，

如此红包，可以进一步让AI成为更多人的必备应用，并逐步成为部分用户的刚需或新的互联网入口。

只是，哪家AI能抢到最多用户，不光看“撒币”多少，更要看玩法如何简单粗暴且AI。