市集+明星+直播，来伊份新春盛典以创新互动重塑品牌年轻化体验

近日，健康零食引领者来伊份在上海成功举办“新春星动品牌盛典”。此次活动创新融合线下沉浸式市集与线上双时段直播，并携手品牌代言人、知名艺人文俊辉共同亮相，为消费者及会员打造了一场集趣味互动、产品体验与品牌文化于一体的新春盛宴，强劲开启马年春节的年货消费热潮。

线上线下深度融合，构筑立体化品牌体验场

本次盛典突破传统活动形式，精心规划三大体验板块。线下“星动市集”设立美食福利、品牌产品及会员互动专区，通过“集章打卡”的创新玩法，引导参与者在红毯拍照区、星光海报墙、人生四格及OTV互动屏等九大创意点位间探索，兑换限定“品牌吧唧”及丰富礼赠，营造了浓厚的新春游园氛围。

线上部分则通过双直播接力，最大化延伸活动影响力。最先开启的“新年福气局”直播间，以轻松趣味的游戏互动迅速聚拢人气，在“坚果连连看”、“隔空猜福”等环节中，产品知识被巧妙转化为互动话题，评论区讨论热烈，种草于无形。

紧随其后的“星动品牌盛典”直播，则将线下舞台的璀璨灯光、观众欢呼与艺人的精彩互动实时传递至云端。尤其是在“星动色感挑战”、“新春沾沾乐”等环节，文俊辉与主持人的即兴发挥、现场观众的即时反应与线上滚动的祝福弹幕交织在一起，营造出线上线下同频共振的热烈氛围。这种深度的实时互动，不仅极大提升了用户的参与感与沉浸感，更在欢快的节奏中完成了品牌价值与产品亮点的深度沟通。

代言人文俊辉倾力助阵，诠释品牌新鲜活力

作为活动重磅亮点，代言人文俊辉的全程参与极大地提升了活动热度与话题性。他不仅亲临市集体验互动游戏，更在盛典直播中与主持人趣味互动，参与产品挑战，并为粉丝送上新春祝福。文俊辉身上兼具的时尚感、专业态度与国际视野，与来伊份“新鲜、健康、活力”的品牌升级理念高度契合，其影响力有效触达了更广泛的年轻消费群体，强化了品牌年轻化、时尚化的形象。

强化品牌核心价值，深耕健康零食赛道

活动始终贯穿“新鲜零食来伊份，健康零食引领者”的品牌核心主张。在互动体验中，来伊份旗下多款明星产品如“居司令”猪肉脯、“芒太后”芒果干、“百年好核”核桃仁以及“嗨吃无骨”凤爪等悉数亮相，其高品质、健康化的产品特质通过场景化体验深入人心。

特别是融合了“福禄双全”、“多财多亿”等美好寓意的新鲜优果年货礼盒系列，不仅设计新颖，更体现了来伊份对佳节送礼场景与消费者情感需求的深刻洞察。

活动现场，来伊份董事长施永雷发表致辞：“来伊份深耕休闲零食行业二十余年，始终以匠心守品质，以美味传温情，致力于用每一份优质零食，守护新春团圆的幸福滋味。”他进一步强调，未来品牌将与代言人文俊辉深度联动，持续传递“健康、品质、美味”的核心价值，推动品牌年轻化升级，为消费者带来更多惊喜。

结语：

此次盛典不仅是年度会员回馈，更是来伊份品牌战略的一次集中展示。通过线上线下联动的创新营销模式，与代言人价值的深度绑定，以及沉浸式体验对产品力的生动诠释，来伊份进一步巩固了其在健康零食领域的领导地位，展现了其持续以创新引领消费潮流、拥抱年轻市场的决心与能力。

新春将至，来伊份通过此次盛典成功点燃了消费者的年货采购热情。期待未来，来伊份能够继续秉持对“新鲜”与“健康”的坚持，为消费者带来更多高品质、有创意的产品，持续引领零食行业的新风尚。

责任编辑：韩璐(EN053)