AI的“贺岁档大战”，一大波红包雨来临

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作者|深水财经社 倪大九

2025年春节，“脑血栓”一样的人型机器人跳舞让人眼前一亮，之后DEEPSEEK就引发了AI大模型的革命。2026年农历春节自然成了各家大模型争夺用户的流量入口。

1月25日，腾讯宣布将在元宝App瓜分10亿现金红包；同一天，百度宣布拿出5个亿，在百度APP中使用文心助手就有机会划分红包。

而在一个月前，火山引擎宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将在春晚上线多种互动玩法。

2026年的春节，AI巨头们纷纷下场将对决推向了新的高潮。1月26日，马化腾在公司年会上明确表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。

烧钱换用户

在很多用户心里，腾讯就是一个字“抠”。而这次，腾讯竟然破天荒地要给用户发10亿红包。

原因无他，腾讯到了不得不争的时候。过去几年，微信、QQ等核心社交产品的用户增长已逼近天花板，年轻用户被各类新兴社交、娱乐应用分流的趋势愈发明显。

而元宝App作为腾讯2025年重点推出的AI社交工具，上线半年后日活用户虽突破千万，但离霸主之位还有些差距。

春晚作为国民级流量入口，正是元宝App破圈拉新的关键契机。

1月25日，腾讯元宝发布《关于春节分10亿现金的通知》。据了解，在App内点击预约卡片可进入春节会场，提前预约的用户将在2月1日活动开启当天，额外获得10次抽奖机会。

腾讯元宝红包预约页面

就在同一天，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知。自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。

此外，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

一个月前，火山引擎已宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将在春晚上线多种互动玩法。

回顾往年春节，从支付、短视频再到AI，春节已然成为各家公司展示实力、推广产品的重要时间节点。

而在春节这个全民狂欢的节点，没有什么比“发红包”更能直接触达用户，也没有什么比“现金激励”更能快速撬动用户的参与热情。

各家锚定自己的生态

尽管都借着春节玩营销，但大厂们的红包玩法与生态绑定逻辑截然不同，AI入口争夺同样锚定自身核心优势赛道。

比如，腾讯的AI入口争夺始终围绕社交根基展开。近日，腾讯开启AI社交新场景的内测，通过旗下AI助手“元宝”推出AI社交新形态“元宝派”。

腾讯内部人士透露，“元宝派”是元宝全新的社交场景探索，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”。

在“元宝派”，用户可以体验各项全新社交玩法，包括“问元宝”、“共享屏幕”、“一起看电影”、“一起听音乐”等，均将于近期陆续灰度上线。

元宝派界面

值得一提的是，“元宝派”还打通了微信、QQ等社交产品体验。用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈、或者微信、QQ好友，让好友一键加入元宝派。

“红包雨”后如何留存？

量子位智库的数据显示，2025年12月，元宝、豆包、千问三款APP的月下载量均突破1500万。

但下载量只是入场券，真正的战场在用户心智与时间的争夺。

QuestMobile的数据揭示了更深的困境——2025年9月，淘宝APP月人均使用时长仅4.4小时，而抖音、微信、小红书的日均使用时长分别为116分钟、79分钟、69分钟。

这意味着，AI应用要想挤进用户的时间分配表，不仅要和同类产品竞争，还要和抖音、微信这些“时间黑洞”争夺注意力。

谁能将AI能力无缝嵌入用户的生活场景，谁就能赢得这场战争。但残酷的现实是，市场最终可能只容得下1-2个头部玩家。

腾讯这次用10亿红包，打响的是AI社交的第一声“开场哨”。

从支付习惯到社交习惯，腾讯试图复刻奇迹。但环境已截然不同，红包的“新鲜感”红利早已消耗殆尽。

AI时代的入口争夺，很可能不再诞生一个类似当年微信那样的单一霸主，而是围绕不同场景的多入口竞争。

至于元宝能否像当年的微信红包那样，成为时代的分水岭，还需要时间和用户的共同投票。