元宝做“派”可以，但别活成微视的样子

腾讯AI还是出手了，这并不意外。

1月25日，腾讯的AI助手“元宝”宣布针对春节推出了10亿现金红包激励活动。26日，又传出“元宝”低调开启全新社交AI玩法“元宝派”内测，马化腾还亲自站台拉票，称希望能重现11年前微信红包的时刻。

显然，腾讯也不想缺席今年这场AI主题的春节营销战，以“应用创新+现金红包”组合率先做起了推广，未来不排除还有更多的营销手段。

春节是一年中线上线下社交最活跃的时刻，“合家欢”的娱乐氛围也是拉满。根据目前流出的“元宝”内测截图来看，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”，通过在派内@元宝的方式，玩文字聊天、图片二创或者打卡等，后续公测还将开放上线“一起看”、“一起听”玩法。值得注意的是，元宝派还打通了微信、QQ等社交链，以专属链接“摇人”让朋友都加入，这也让元宝拥有了10亿级的用户流量池。

（元宝派界面，图片来自网络）

也就是说，腾讯把春节的AI战局，拉进了自身最擅长的“社交场”，试图用“元宝派“打开一种全新的人与AI交互的模式，用微信、QQ这类真实的“人际社交”去拉动“AI社交”，最终形成一种良性的用户迁移和使用习惯，实现人类情感和AI陪伴相融的社交场景。

腾讯首席AI科学家姚顺雨之前就提到，腾讯是一家面向消费者基因很强的公司，C端大部分用户在大部分时间并不需要特别强的智能，模型在技术层面的提升，往往难以被日常感知，更多时候，它被当作搜索引擎的加强版来使用，甚至很多用户并不清楚如何真正激发模型的智能。这也说明，用户不太关心AI技术如何，如何玩起来以及怎么把AI玩起来才是最重要的。

元宝寄出AI社交的玩法，让我想起了腾讯之前的另一款视频社交产品——腾讯微视。

2014年的春节，很多人可能记得一炮而红的微信红包，但对微视没太多的印象，其实当年后者的推广力度，要比微信要大很多。微视这个8秒短视频产品，是2023年9月正式上线的，曾被腾讯寄予厚望，马化腾也同样亲自下场，拍短视频为微视打Call。当年12月，微视App在苹果App Store免费排行榜排名第一，曾一度超越微信。

为了推广微视卡位短视频，2014年春节前后，腾讯邀请了李敏镐、范冰冰、韩庚、佟大为、羽泉、白百何、何炅、张歆艺、李冰冰、黄晓明、戚薇等50多位明星，用微视App给粉丝和用户去做视频拜年，大手笔来做视频社交，同样也打通了微信、QQ的社交链。据当时统计数据，春节期间微视日活一度达到4500万人，除夕至初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

但如今，微视的结局众所周知。微视失败的重要原因，一方面在于高估当时国人玩短视频的需求，因为相比文字表达，视频是“人人随时可拍”的低门槛，这个逻辑没错，但却忽视了国人不像外国人那样，愿意和敢于用视频表达，随后抖快出来后，短视频的模式才走通，此时微视再被重启，已难以撼动抖快；另一方面是运营，明星、网红的推广以及全社交链的打通，这样的引流方式只能有效引导用户注册，至于用户留存，依然要靠平台内容说话，而当时用户找不到使用它的意义。

微视的前车之鉴，也需要引起元宝的重视。AI的出现，确实提升了我们日常工作、学习的效率，动动嘴更是极大降低了使用门槛，但硬件的适配度、使用习惯以及应用场景都是全新的挑战。春节闲暇时，大家可能还愿意去元宝派里互动聊下，但春节过后了？而且元宝的工具属性，用户来此是来完成既有的任务需求，而非社交，如果这个平衡被打破，甚至影响到用户体验，那么用户很可能会选择用脚投票。

与此同时，玩起来的AI社交，可能还会遇到AI的通病。比如，AI泛滥所形成的大量虚假的、粗制滥造、无逻辑的“垃圾”内容，会被快速制造并投放至网络，形成“泔水投喂泔水”的恶性循环。当你的朋友圈，出现大量各种AI段子和图片后，不知你会作何感想。

但不可否认，元宝以“AI社交”亲身入局，也是一个大胆的尝试，给元宝提供了一个更真实的试炼场。是骡子是马，都得拉出来溜溜，接受广大人民群众的检验，这点对豆包、千问、文心同样如此。

马化腾还透露，元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能，看来腾讯想另起一摊做社交了。而在AI业务上，即便这次元宝不成，赚了个吆喝，但不要忘了还有微信。