“流量战”再打响 元宝要重现11年前微信红包盛况 马化腾正亲自内测AI新“大招”

财联社1月26日讯（记者 付静） 互联网巨头再度打响流量入口之战。

昨日，腾讯、百度则先后宣布，元宝、文心助手将分别投入10亿、5亿春节现金红包。就在一个月前，火山引擎宣布成为2026年春节联欢晚会独家AI云合作伙伴。

财联社记者从腾讯方面最新获悉，今日下午召开的腾讯2025年度员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望此番10亿真金白银的动作将“重现11年前的微信红包的时刻。”

据昨日腾讯发布的《关于春节分10亿现金的通知》，元宝针对春节推出了10亿现金红包激励活动，将于2月1日上线，用户在手机应用市场更新元宝APP至2.55.0版本及以上，即可参与分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。

今日，腾讯方面则向财联社记者称，公司正酝酿AI“大招”，欲结合自身优势开启AI社交新赛道。

马化腾介绍，元宝将推出名为“元宝派”的AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，脱胎于腾讯会议里的AI探索和尝试，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。同时，腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，和元宝实时互动聊天等体验。

“再预告一下，因为我自己也在内测，元宝也会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。元宝派未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”马化腾称。

就在昨日腾讯宣布10亿红包计划之后，百度随即通知称，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。百度APP还将作为首席AI合作伙伴参与《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

此前据财联社记者了解，字节豆包已明确冠名春晚，或将带来新玩法与大量推广。

眼下多家大厂均已明确要开启春节AI应用“流量大战”，在社交领域具备优势的腾讯能否借助春节这一重要时间节点实现AI提速，值得关注。

腾讯方面介绍，2015年春晚，腾讯曾通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包，完成了微信支付的“诺曼底登陆”。

有AI产品经理近期在接受财联社记者采访时提到，国内几家大厂今年预计将持续扩量、跑马圈地，形成更大的用户群。“例如豆包要参与2026春晚，有点像当年抖音要抓住春晚（的机会）一样，希望借助春晚成为一个国民级应用。大厂的通用型入口级别AI Chatbot目前完全免费，今年也不太可能收费。”

事实上，面对日趋激烈的AI应用竞争，马化腾今日称，ChatGPT和DeepSeek改变了AI发展的进程，但每个企业穿越周期的节奏不一样，过往业务的长青保证了腾讯在AI上可以长期投入，要保持定力，专注自家节奏。“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”

马化腾亦透露，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变”，吸引了更多的原生AI人才。“姚顺雨（腾讯首席AI科学家）加入之后，公司加快吸引人才的力度，重构研发团队，以及在内部加快了Co-design设计，强化混元大模型和元宝的协同。”

值得一题的是，TEG和CSIG被视为腾讯AI化智能化的主力军。过去一年，CSIG AI相关产品进行了更紧密的整合，包括QQ浏览器、腾讯会议、元宝等。除C端业务，2025年云业务整体规模化盈利。