Ray-Ban 这「老古董」，被 Jennie 和 A$AP Rocky「盘活」了

在墨镜这条赛道上，很少有品牌像 Ray-Ban 一样可以拥有几乎横跨世代的认知度，成为流行文化的一部分。不过一直以来其虽代表着经典，但在缺少与当代文化的叙事连接下，通常也不是年轻群体追求时髦的热门选择。

直到过去一段时间，品牌似乎又重新出现在了流行趋势的中心。

一边是 Jennie 在社交媒体和演出中反复佩戴的多款型号，被粉丝和时尚博主迅速捕捉，掀起新一轮的「Jennie 同款」热潮；另一边，则是在早先宣布 A$AP Rocky 出任品牌史上首位创意总监的重要举措，足以看出 Ray-Ban 的意图其实已经相当清晰：这家老牌墨镜巨头，正在主动走向更年轻、更时髦的定位转变。

Jennie 同款的「再爆发」，让老牌墨镜重新进入年轻人视野

Via Ray-Ban

如果你过去一段时间刷过 Instagram、小红书或 TikTok，很难忽略一个现象——Jennie 与 Ray-Ban 之间的绑定愈加强烈，正在掀起新一轮的「明星同款热潮」。

活动上佩戴的 RB4940 | Via Ray-Ban

早在 9 月首次正式出席了品牌活动，Jennie 便在多个场合频繁佩戴 Ray-Ban 的墨镜吸引关注。

最热门型号 Daddy-O RB2016 | Via Instagram @jennierubyjane

例如当下求购最多的型号 Daddy-O RB2016，无论是过生日、机场私服还是个人社交媒体上发布的照片，都少不了它的高频出镜，而这款墨镜也是凭借着相对不挑脸型的造型，成为当下品牌人气最高的款式，入手难度大幅提升。

RB4335 | Via Instagram @jennierubyjane

RB3734 | Via Instagram @jennierubyjane

XAN BIO-BASE | Via Instagram @jennierubyjane

此外，从曲面窄版设计的 RB4335 到更偏复古感的金属框 RB3734，再到使用生物基材质的 XAN BIO-BASE，一系列并不算「传统 Ray-Ban」风格的型号，都因为 Jennie 在演唱会和演出中的频繁佩戴，被迅速标注上了「Jennie 同款」的标签，在社交媒体上形成一种持续的、多点位的曝光，不断为品牌增加热度。

Via dart_jeong

而在不久前的「金唱片」横扫多个奖项带来一场「出圈」的现场演出后，Jennie 还送出了 50 副墨镜给所有的伴舞作为礼物，同样在 Instagram 上为品牌带起了一波流量。

最近为 CocoCrush 拍摄的广告也吸引不少关注 | Via CHANEL

这便是明星影响力的极致体现——Jennie 以往的带货能力想必各位都有亲身感受，几乎每一套 Look 都会被关注和挖掘，而「同款即爆」的效应也早就成为了产品热销的关键。这种极强的种草和带货能力，不仅仅是因为在全球拥有庞大的粉丝基础，审美独到的穿搭风格也被视为「流行指标」：从机场穿搭到红毯造型，都能瞬间引爆社交媒体讨论。

Gentle Monster 的代言合作同样具有代表性 | Via Gentle Monster

回看早先其与 Gentle Monster 的代言合作同样具有代表性，仅凭一张海报就能成为热门打卡点，除了在代言后帮助品牌提升了三成的营收业绩外，更成为了品牌形象与调性的支点，在产品爆款机制与社交媒体传播上起到了决定性的作用。

Via Instagram @jennierubyjane

而在如今代言结束后，同样作为墨镜品牌的 Ray-Ban 显然想要「如法炮制」，双方的合作虽然并未立刻官宣，但在多个关键场合的高频次曝光，几乎已经到了「临门一脚」的程度，而这种自然发生的绑定，似乎看起来比正式代言更符合当下的传播逻辑——不强调商业关系，而是利用社交媒体的发酵与传播更自然地吸引流量。

通过 Jennie 的日常佩戴与时尚示范，Ray-Ban 的形象开始转向成为「潮流单品」，原本作为年轻消费者心中「不会优先考虑」的选择，也重新进入流行讨论和购买清单。通过这样的影响力加持，让话题被强推到了时尚消费决策的最前沿，这本身就意味着品牌已经重新获得了市场的话语权。

经典不够了，Ray-Ban 正在重新学习如何变酷

Via Ray-Ban

如果说 Jennie 的「同款效应」是 Ray-Ban 近期在消费端掀起的一波热潮，那么在更早之前，品牌在战略层面已经开始了更深层的自我重构。

Via Ray-Ban

2025 年早些时候，Ray-Ban 正式宣布 A$AP Rocky 出任品牌历史上首位创意总监。这个决定在当时引发了不小的讨论——一方面，A$AP Rocky 本身是当代流行文化和时尚领域中极具象征意义的人物，横跨音乐、时尚、街头与奢侈体系；另一方面，「创意总监」这一职位对于一个以功能性与经典造型著称的老牌墨镜品牌而言，本身就意味着角色定位的改变。

留下诸多经典时刻 | Via The Dishmaster

在 A$AP Rocky 加入之前，多年来品牌的叙事始终围绕经典、历史与功能展开：它与飞行员文化、好莱坞黄金时代、摇滚明星之间的联系被反复提及，却很少真正进入当代青年文化的语境和流行趋势之中。

视觉输出、造型语言有着明显变化 | Via Ray-Ban

而 A$AP Rocky 的到来正是为了打破这种局面。在这一消息宣布前，品牌删除了社交媒体上以往的全部内容，此后无论是在视觉输出、造型语言，还是在产品风格取向，都开始出现明显变化。

AWGE 2026 春夏大秀 | Via Ray-Ban

一同登上巴黎时装周期间发布的 AWGE 2026 春夏大秀，双方打造的「The Next Generation」眼镜系列也在现场首次亮相。

与 Meta 联手发布的智能眼镜系列 | Via Ray-Ban

与 Meta 联手发布的智能眼镜系列，继承了经典的 Wayfarer 和 Aviator 造型，走在了顺应时代的科技前沿，其中还包括了与先锋时装品牌 Coperni 的联动。

Via PERFECT

此前《PERFECT》杂志在黄金 9 月刊上为 A$AP Rocky 打造了数个封面造型，每一套 look 都佩戴了不同款式的 Ray-Ban 墨镜。

可以说，A$AP Rocky 的加入让 Ray-Ban 承载了更多的文化叙事和街头氛围，他的跨界身份本身就是品牌年轻化、现代化的重要载体，同时也可以为品牌的传播带来强力的放大效果。

现在如果把 Jennie 与 A$AP Rocky 放在一起看，你就会发现 Ray-Ban 的这一轮转型并非偶然。一方面，通过 Jennie 的高频佩戴与同款效应，让品牌迅速回到年轻人视野中心，在社交平台上重新获得讨论度；另一方面，通过 A$AP Rocky 这样的创意角色介入，从更长期的维度重塑品牌的文化气质与视觉语言。

在一个被新品牌、新风格不断冲击的市场环境中，像是 Ray-Ban 这样的经典老牌想要焕新从来都不是一件容易的事，它急需被重新讨论、关注和佩戴。而 A$AP Rocky 和 Jennie，一位是来自美国街头与音乐语境的创意总监，一位是来自 K-pop 与全球时尚体系的人气偶像，他们分别站在不同的文化节点，帮助其正在主动走向更年轻、更时髦的定位转变。

AUTHORLin

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