Alex Honnold 台北101徒手攀岩直播，藏着 Netflix 最精明的内容算计

作者 戴莉娟

1月25日，极限攀岩者亚历克斯·霍诺德（Alex Honnold）挑战徒手攀爬508米的中国台北101大楼，耗时约1小时31分钟。

此次挑战由Netflix全程直播，当霍诺德的手指扣住台北 101 冰冷的外立面时，这一幕并不只是一次人类挑战极限的瞬间，也是这家流媒体平台对“内容价值”重新下注的结果。

这场名为《Skyscraper Live》的徒手攀登直播，在没有绳索、没有保护、没有重来机会的前提下，将一位极限攀岩者推向全球观众的实时注视之中。对外界而言，这是一次惊心动魄的冒险；而对 Netflix 来说，它更像是一笔计算精确、回报极高的内容投资。

关键不在于“爬了多高”，而在于“为什么要直播”。

过去几年，Netflix 一直在试图补齐一个长期存在的短板：缺乏“必须当下观看”的内容。不同于剧集与电影可以随时点播，体育赛事和大型直播事件天然具备稀缺性与即时性，是驱动用户回流、制造公共话题的关键抓手。无论是圣诞节 NFL 比赛、杰克·保罗的拳击赛，还是即将到来的女足世界杯，Netflix 的策略并非全面押注传统体育版权，而是选择更具话题性的“一次性事件型内容”。

《Skyscraper Live》正是这一思路的延伸。它既不完全是体育赛事，也不是传统真人秀，而是一种“体育临界内容”——介于极限运动、真人纪录与现场直播之间，既具备真实风险，又拥有强烈叙事张力。对平台而言，这类内容不需要长期版权投入，却能够在极短时间内撬动全球关注度。

霍诺德并非第一次与影像结缘。2018 年，《Free Solo》让他徒手攀登优胜美地酋长岩的壮举被永久记录，并一举斩获奥斯卡最佳纪录片。那部作品奠定了他在公众认知中的独特位置——不是表演型运动员，而是对“风险”与“专注”有着近乎哲学执念的个体。

但鲜少有人知道，霍诺德对台北 101 的兴趣，早在 2013 年便已出现。彼时，他尚未成名，也没有商业团队，唯一的阻碍并非技术，而是“合法性”。攀登自然岩壁可以进入荒野，但摩天大楼是城市公共资产，几乎不可能为个人开放。

这也解释了为何《Skyscraper Live》最终只能以“平台级项目”的形式诞生——不是因为霍诺德需要电视，而是因为这件事本身，只有在电视与平台逻辑下才能发生。正如制片人所言：“电视对他来说，大多只是必要之恶。”

低成本、高声量：一笔极具性价比的内容投资

从商业层面看，这次合作的“投入产出比”堪称理想。据多家媒体报道，与拳击明星杰克·保罗动辄数千万美元的出场费相比，霍诺德此次徒手攀登台北 101 的报酬据报道仅约 50 万美元。对 Netflix 而言，这是一笔几乎可以忽略不计的制作成本，却换来了全球媒体报道、社交平台热议，同样是“直播事件”，成本却相差近百倍。但传播结果却并未呈线性递减。相反，《Skyscraper Live》在社交平台、媒体报道、预测市场与伦理讨论中形成了持续扩散。它既引发惊叹，也引发不安，甚至引来体育伦理、家庭责任、直播边界的多重争论。

对平台而言，这正是理想状态：不是“看完即走”，而是“看完还要继续讨论”。

更重要的是，霍诺德并非传统意义上的“流量明星”。他拒绝表演式的人设，对商业曝光保持克制，反而使这次直播具备某种稀缺的“真实性光环”。恰恰是这种对名利的距离感，让内容本身显得更加可信，也更容易激发观众的情绪投入。

从品牌视角看，Netflix 赞助的并不只是一次攀登，而是一整套价值叙事：真实、极限、不可复制。台北 101 作为亚洲最具辨识度的摩天大楼之一，为这场挑战提供了强烈的视觉符号；徒手攀登的高风险，则天然放大了“此刻不看就错过”的紧迫感。

这场直播并未试图掩盖风险，反而将其纳入叙事结构——延时播出、风险提示、专家解说、预测市场的押注讨论，所有外围信息共同构成了一次跨平台传播的“内容漩涡”。对 Netflix 来说，观众是否完整看完并非唯一目标，更重要的是通过这一事件，让平台重新进入公共讨论中心。

《Skyscraper Live》并不意味着 Netflix 要成为一家传统体育平台。相反，它释放出的信号是：在注意力高度分散的时代，平台不需要“更多内容”，而是需要“更集中爆发的内容”。一次性、不可复刻、具备公共议题属性的直播事件，正在成为 Netflix 内容版图中的重要补充。

对广告与品牌行业而言，这也是一个值得观察的样本：当赞助不再只是贴标曝光，而是深度嵌入内容结构本身，有限预算同样可以制造巨大声量。霍诺德的徒手攀登，最终不仅爬上了台北 101，也帮助 Netflix 在流媒体竞争的高墙上，找到了新的攀爬路径。

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