马化腾：希望重现当年微信红包盛况

腾讯正在通过其最擅长的社交打法，试图在日益拥挤的AI赛道中复制当年的移动支付奇迹。

作者：许超

来源：华尔街见闻

1月26日，腾讯董事会主席马化腾在公司年会上定调2025年为“AI大年”，并宣布旗下AI应用“元宝”将于2月1日启动春节分10亿元现金活动。马化腾明确表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。这标志着腾讯已将AI产品的用户获取与活跃度提升至集团战略级的优先地位。

与此同时，腾讯元宝低调开启了名为“元宝派”的社交功能内测，马化腾透露该产品此前属于“绝密项目”。根据媒体报道，“元宝派”允许用户创建群组，AI在其中不仅担任助手，还深度参与社交互动。此举意味着腾讯正试图打破当前AI应用仅作为提效工具的局限，将其拉入高频的社交场景，通过“人机共生”的交互模式构建新的流量护城河。

分析人士指出，腾讯此次“左手重金补贴，右手社交裂变”的组合拳，显示出其在AI商业化落地上的紧迫感。在经历了去年的行业混战后，腾讯正试图利用其在社交链上的垄断优势，加速完成对用户AI使用习惯的“闪电式改造”，以应对字节跳动、百度等竞争对手在AI应用侧的激烈挑战。

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10亿现金重注意在复刻支付战役奇迹

对于腾讯而言，春节往往是其关键产品的爆发节点。马化腾在年会上提及，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动，旨在复刻2015年微信支付的成功路径。当年，微信凭借春晚“摇一摇”发放数亿现金红包，成功将海量用户绑定至其支付生态，完成了对移动支付格局的颠覆。

根据腾讯官方发布的信息，此次活动将于2月1日正式上线。用户登录元宝App即可参与瓜分10亿现金红包，单个红包金额最高可达万元，此外还设有“万元小马卡”等激励机制。目前，元宝App已更新版本并开启预约，预约用户可获得额外抽奖次数。

市场观点认为，腾讯多年未在大规模现金补贴战中现身，此番重金投入元宝，凸显了管理层对AI赛道“不容有失”的决心。通过高额补贴降低用户门槛，再结合春节这一高流量窗口，腾讯意在短时间内迅速扩大元宝的用户基数，为其后续的社交化探索提供流量土壤。

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“绝密项目”浮出水面，AI杀入社交腹地

除了资金投入，腾讯在产品形态上也打出了差异化的一张牌。据硬AI报道，1月26日开启内测的“元宝派”，被视为腾讯探索AI社交新形态的关键一步。

从流出的内测信息来看，“元宝派”打破了传统Chatbot（对话机器人）“一对一”问答的工具属性。用户可以创建或加入“派”（群组），并在其中通过@元宝 或引用对话，让AI总结聊天内容、监督兴趣打卡（如健身、阅读），甚至进行“图片二创”，制作梗图和表情包。

更值得关注的是，该功能深度打通了腾讯的社交基本盘。用户可以将“派号”或邀请链接直接分享至微信朋友圈及QQ好友，实现一键加入。

此外，据网传截图，未来公测版本还将接入腾讯会议的音视频底层能力，上线“一起看”、“一起听”等玩法，允许用户邀请好友同步观看电影或比赛。

这一策略标志着腾讯试图将AI从冷冰冰的效率工具，转化为连接人与人、增进群体互动的社交节点。通过将AI引入多人社交场景，腾讯试图解决当前AI应用普遍面临的用户粘性不足痛点，探索一种“人与AI共同娱乐、协作”的全新空间。

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马化腾定调“AI大年”，
“唯一花钱投入比较多的就是AI”

在战略和产品加速的背后，是腾讯对AI技术持续加码的投入。马化腾在年会上直言，2025年是AI大年，行业竞争激烈。他强调，在社区团购、外卖等领域稳扎稳打的同时，腾讯“唯一花钱投入比较多的就是AI”。

为了支撑这一战略，腾讯混元大模型也在持续迭代。1月26日，腾讯发布混元图像3.0图生图版本（HunyuanImage 3.0-Instruct），并同步在元宝上线。该模型支持复杂的图片编辑与多图融合，用户可通过指令对图片进行增删改、风格变换（如漫改真）、老照片修复等操作。这一底层能力的升级，直接为“元宝派”中的图片二创等社交玩法提供了技术支撑。

在人才方面，马化腾透露，混元团队过去一年进行了结构调整，重点吸纳了包括博士毕业生在内的高阶人才，后续还将继续吸引AI原生人才重构团队。

相比之下，马化腾对其他业务则表现出更多的审慎。他提到，腾讯视频去年受到短剧冲击，爆款数量不及预期，需要给予更多耐心并坚持高品质长视频投入。这种资源分配的倾斜，进一步印证了AI在腾讯未来版图中的核心地位。

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