河南
“食品级”三个字一出来，我朋友圈的宝妈直接炸锅：能把唇膏当辅食？我娃差点啃光半支！
三天后，市监局通报立案调查，代言人是郭晶晶。消息蹦上热搜那一刻，我脑子里先闪过的不是罚款数字，而是霍启刚去年在采访里那句“我太太接广子，我比她还紧张”。得，怕啥来啥。
连夜把娃哄睡，我翻出那支同款唇膏。背面小字写着“不可食用”，海报却大字喊“食品级”，厂家把红线当鞋带系。郭晶晶团队声明说“只负责形象，不参与宣传文案”，听起来像甩锅，但谁让她脸就印在最显眼位置？网友不买账：你拿跳水皇后的信誉给娃嘴上的生意站台，出事就想潜水？
我扒了扒她过去八年的代言，拢共不到十单，全是奶粉、尿不湿、银行，清一色“稳”字当头。港媒曾爆料，霍家内部有“三审机制”，品牌财报、舆情、质检一个不能少。可这回偏偏栽在一句广告词，估计连她自己都懵：审了工厂、审了成分，没审住文案的嘴。
更挠头的是，婴童化妆品根本不允许宣传“可食用”。规定摆在那儿，品牌还硬蹭，无非看准了家长怕孩子吃进化学剂的心理。郭晶晶不是科学家，但她一定懂“信用”俩字怎么写。奥运冠军的光环+豪门媳妇的低调，攒了二十年，一支唇膏三天就刮掉一层金粉。
我私信做公关的朋友，她甩来一句大实话：明星代言就像租房子，住进去才发现隔壁是垃圾站，你能说跟自己无关？尤其郭晶晶这种“稀缺人格”，公众对她的期待值高到离谱，别人翻车是事故，她翻车是故事，连带霍家股价都能抖三抖。
听说她已主动配合调查，线下海报连夜撤，代言费原路退一半。霍启刚在朋友圈发了一张黑白照，配文“自省”。我脑补他回家第一句话：老婆，以后咱还是接点跳绳、游泳班吧，至少孩子不会把跑道啃了。
事件本质一句话：当“信任”被拿去做营销燃料，烧得快，灰也多。郭晶晶能不能迈过这道坎，得看她敢不敢把审查标准再抬高一寸——毕竟，跳水池的水深可以量化，市场的水深得用心量。
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