天津
（全球TMT2026年1月26日讯）AppsFlyer正式发布《2026游戏App营销现状报告》。2025年，在AI内容创作的助力下，iOS与Android平台的广告投放量均实现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到2400–2600个，同比增长25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。
iOS与Android平台的付费激活占比同比上升10%，广告展示量增长20%。面对营销规模扩大与数据碎片化的双重挑战，AI工具已深度融入广告主日常运营流程。在与AI助手的交互中，46%的问题聚焦于报表查看与数据解读，体现了在数据量持续增长的背景下，广告主对快速洞察的需求日益增强。
2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，总支出同比增长3.8%。流向美国的预算下降5%，但该市场仍占据了全球市场的半壁江山。全球获客支出增长主要由土耳其（增长29%）、印度（增长19%）等新兴市场推动。中国游戏获客支出同比增长22%，在Android平台及美国、英国、德国、法国等竞争激烈的西方市场均实现显著增长。在对AI助手的提问中，46%的问题聚焦于数据报告与表现洞察，表明营销者更倾向于借助AI应对数据量带来的挑战，而非用于决策。iOS游戏广告主使用的媒体渠道数量同比增加最高15%。
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