韩国仓储式超市"逆势扩张" 大型超市支付规模持续萎缩

随着韩国高物价与消费萎缩态势延续，过去4年仓储式超市迅速崛起。大型超市增长乏力之际，追求高性价比的消费者对仓储式超市的偏好显著上升。

25日，应用与支付数据分析机构WiseApp·Retail发布数据显示，去年12月仓储式超市的净支付预估金额指数较2021年同月增长约一倍。以2021年12月大型超市的净支付预估金额（100）为基准，仓储式超市的支付规模从2021年的74.2增长至去年12月的147.1，实现翻倍增长。

然而，大型超市的趋势截然相反。以每年12月为基准，大型超市的净支付预估金额在2022年达到122.9峰值后，于2023年降至111.7，2024年为111.4，去年12月进一步下滑至87.5，连续三年呈下降趋势。与2021年相比，累计下降12.5%。

所谓净支付预估金额是WiseApp基于韩国消费者信用卡和借记卡支付数据进行抽样调查的结果，不包含转账、现金及商品券支付。

仅从支付比重来看，大型超市仍占主导地位。线下零售品牌支付金额中，大型超市（农协Hanaro超市、易买得、Homeplus、乐天玛特、Topmart）的占比为26.5%，仅次于百货店与奥特莱斯（40.4%），位居第二。但从趋势上看，仓储式超市的支付占比同期由7%升至10%，而大型超市的占比则较2021年下降6.7个百分点。

业内分析认为，在高物价持续影响下，消费者对能够以更合理价格一次性购入大批量日常必需品的仓储式超市需求迅速上升。数据显示，去年易买得Traders的大块肉类（9.7%）、刺身（15.2%）等大容量生鲜食品，以及自有品牌（PB）“T STANDARD”（22.6%）的销售表现亮眼。易买得Traders去年第三季度总销售额达到1.004万亿韩元（约合人民币48亿元），首次突破1万亿韩元；前三季度累计营业利润同比增长27.2%。

在快递与即时零售扩张、家庭采购频次下降等多重因素影响下，传统大型超市竞争力有所减弱。

易买得Traders方面表示，鉴于仓储式超市以“少品类、大批量”运营为特征，新品与差异化商品同样是关键，今年将更新一半以上的品类。此外，易买得Traders计划于今年底在议政府新开一家门店。