把冷资源变成热产业——眉县以冰雪之约激活冬日文旅消费

隆冬时节，秦岭主峰太白山银装素裹、冰瀑凌空垂挂，来自全国各地的游客在这童话般的冰雪世界里拍照打卡、尽情游玩，享受这份独属于冬日的浪漫。

近年来，随着“冰天雪地也是金山银山”理念深入人心，眉县抢抓政策机遇，立足秦岭冰雪资源禀赋，以“冷资源”激活“热经济”，以“冰雪之约”汇聚八方来客，推动“冰雪+温泉+文旅”深度融合，一幅“雪映太白、汤暖眉坞、文旅共生、产业共兴”的冬日画卷正徐徐展开，为县域经济高质量发展注入了强劲动能，让秦岭冰雪之美绽放出时代新光彩。

冬日旅游持续升温

1月16日，记者走进太白山景区。冬日的太白山，褪去春夏的葱茏与秋日的绚烂，一场浩浩荡荡的风雪过后，天地间铺展成一幅银装素裹的冬日长卷。

莲花峰瀑布是景区内的热门打卡点。夏日飞流直下、声震山谷的瀑布，此刻已凝结成壮阔的冰瀑奇观，数十米高的冰瀑垂直悬于崖壁，层次分明、纹理清晰，仿佛千万年时光在此定格。冰瀑下方，无数冰柱、冰挂从石缝垂落。阳光穿透薄雾洒在冰瀑上，蓝白交织、光影流转，偶有水滴从冰缝渗出滴落，叮咚作响，为静谧雪域添了灵动韵律。“在南方见不到这样壮阔的冰瀑，阳光照在冰上泛着蓝光，像走进童话中的冰雪王国，太漂亮了。”来自四川的游客刘女士一边赞叹，一边用手机定格这份美景。

壮美的冰瀑引得游客纷纷拍照留影

前不久，在2026冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025—2026年冬季我国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次。持续升温的冰雪游为冬日文旅市场增添强大活力。

当日，西安的李女士和朋友相约，专门来看冬日的太白山。“我们只在夏天爬过太白山，这次专门来体验冬日景致。奇幻的冰挂、柔软的雪，一路走下来真是不虚此行。”李女士说。

曾经，冬季是太白山景区的旅游淡季，景区一般只开放部分低海拔景点。从去年开始，景区推出全季游、全线游，为游客开放了高山区，让游客感受独特的冬季太白山奇景。云海、雾凇、冰挂、雪景，这些冬日元素，给无数游客留下难忘的回忆。“这个冬天，景区游客数量同比增加了三四成，且游客中绝大多数都是大学生和外地游客。”太白山国家森林公园主任董宝林说。

采访中，记者看到，为了增加游客的体验感，景区正在建造戏雪园，包括冰雕、滑雪等项目，以后可以让游客全方位感受高山玩雪的乐趣。

结冰的小河像一条透明的玉带

记者了解到，景区近日推出两项重磅惠民政策，诚意邀约游客共赏太白冬景：2026年全年（法定节假日除外），生肖属马的游客凭本人有效身份证件，可免门票游览太白山、红河谷景区；2026年1月15日至3月3日，身份证号码前四位为“6103”的宝鸡籍全日制大中专及以上在校学生（含研究生、应届毕业生），凭身份证与学生证原件，同样可享受两大景区免门票福利。

大秦岭藏蕴万千珍宝，山林间的珍奇动植物，皆是旅途中的惊喜邂逅。采访途中，记者偶遇5头外出觅食的羚牛，还有身姿俏丽的红腹锦鸡。尤其是羚牛，见记者拍照还抬头张望，这人与自然和谐共处的美好画面，更是太白山冰雪之旅独有的珍贵体验。

暖心服务守护游客

走累了，便在暖融融的驿站里稍作休憩；寒意袭人时，喝一碗热气腾腾的姜汤，贴一片暖宝宝；饥肠辘辘了，有免费的小零食、糖果随心取食，吃完后，还能随手拿到湿巾清洁双手。这般细致贴心的服务，怎能不让人心生暖意？

一场完美的旅途，动人的不只是眼前的风景，更是一路相伴的暖心服务。

冬日的太白山银装素裹，宛如童话世界。

记者了解到，为进一步提升冬季旅游服务品质，太白山景区从1月5日起全面启动“冬季暖心服务行动”，聚焦游客出行的“痛点”，通过全流程精细化服务、双重惠民政策以及特色主题活动，全力塑造安全、舒适、温馨、便捷的冬季旅游新形象，推动太白山旅游实现从“三季旺”到“四季火”、从“观光游”到“深度游”的跨越升级。

冬季暖心服务行动覆盖游前、游中、游后全链条，从细微之处提升游客出游幸福感。景区在滑雪场、莲花峰瀑布等十余处核心点位，均设立免费姜汤与开水供应点，为游客驱散冬日寒意。同时，景区对部分公厕进行了改造升级，封闭式公厕加装取暖设备，保障纸巾、洗手液等常态化供应，必要时增设临时环保公厕，解决游客应急需求。

另外，景区还优化了“暖心驿站”服务，游客中心提供休息、医疗、咨询一站式服务；莲花峰停车场等地的暖心驿站，可为游客提供避风、取暖、热水及简餐服务。

景区为游客免费提供姜汤

“太白积雪六月天”，这是对太白山景区最写实的描写。景区海拔高，山上天气瞬息万变，保障游客的安全是第一要务。在这次暖心行动中，景区交通与安全保障同步升级。景交车配备医药箱、雨具等应急物资，并循环播放导览宣传内容；天下索道吊厢内实时通报山顶天气，方便游客及时调整行程。太白山、红河谷公园重点湿滑路段铺设防滑垫、设置扶手绳，并张贴“慢行”提示，筑牢安全防线。更贴心的是，游客中心提供免费智慧行李寄存、宠物寄养服务，升级母婴室并增设儿童娱乐设施，还为独自带娃的家长提供临时陪护协助，让出行更省心。

董宝林表示，景区正全力塑造安全舒适、温馨便捷的冬季旅游新形象。

冰雪旅游市场增长潜力巨大。它不仅是规模的扩张，更伴随着品质与结构的全面升级。游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变。

与国内其他冰雪旅游目的地不同，眉县的冰雪之旅，从来不止于赏雪观光的视觉体验，更兼具文化底蕴与惬意休闲的双重魅力。

太白山脚下的汤峪温泉已有3200多年历史，73℃恒定水温与优良水质，历经岁月沉淀依旧焕发活力。据记载，隋文帝杨坚在此修建“凤泉宫”避暑洗浴，唐玄宗三临此地并赐名“凤泉汤”，历代文人墨客亦留下诸多赞美诗篇，有“中国温泉之乡”的美誉。如今，依托这份稀缺资源，山脚下已建成凤凰、御龙湾、麒麟府等高品质温泉酒店40余家，形成完整温泉产业群，让游客实现“上山赏雪、下山泡汤”的无缝衔接，沉浸式感受冷暖交织的独特体验。

入冬以来，太白山景区以“太白山冬趣·赴‘汤’蹈‘火’”主题，精心策划“冰雪温泉嘉年华”系列活动，徒步七女峰挑战之旅、冰雪温泉直通车专线、“我型我秀”比基尼温泉秀、板寺新村新年狂欢夜等活动轮番上线，这些特色主题活动不仅为游客带来丰富的游玩体验，更催生了冬日文旅新热潮。

文旅融合开启新篇

张载祠、太白山、红河谷、扶眉战役纪念馆、千亩荷塘……眉县境内旅游资源丰富、底蕴深厚。“十四五”期间，眉县累计接待游客超过4500万人次，旅游综合收入达300亿元，先后获得“中国旅游百强县”“省级全域旅游示范区”等荣誉，太白山旅游度假区也成为国家级夜间文旅消费集聚区。

太白山景区天圆地方景点

近年来，眉县将文旅产业作为首位产业，深入实施“旅游全域化”战略，推动文旅商体康高质量融合，旅游业已成为县域经济发展的重要引擎。2025年，全县接待游客1010万人次，实现旅游综合收入80.1亿元，同比分别增长9.6%和10.2%，其中冰雪温泉融合业态占比超40%，这一数据充分印证了太白山核心卖点的市场竞争力，也彰显了冰雪旅游在县域文旅产业中的支柱作用。

旅游全域化的实施离不开大交通的支撑。眉太高速公路通车后，眉县境内的高速公路出入口已经达到5个，交通区位优势进一步凸显。

游客在太白山景区打卡

眉县文化和旅游局局长王景龙告诉记者，今年眉县将以“开局即冲刺”的姿态，实施“文旅+百业”融合工程，加快太白山—鳌山亚高原户外运动目的地等48个文旅项目建设，进一步完善冰雪旅游配套设施，丰富产品供给。同时，推出沉浸式体验、乡村体育、冰雪温泉等系列活动，打造多元主题线路，打破季节限制，构建“四季皆宜、全域尽美”的文旅发展格局，全力建设陕西西线知名旅游目的地，力争接待游客突破1100万人次、旅游收入实现85亿元。

雪落太白，汤暖人心。当高山冰雪遇见千年御汤，当自然奇观碰撞人文底蕴，当生态野趣搭配贴心服务，太白山以不可复制的三重禀赋，推动旅游从“三季旺”升级为“四季火”。这座秦岭之巅的秘境，正以最动人的姿态，迎接八方来客，书写眉县冰雪旅游与县域经济协同发展的崭新篇章。

（宝鸡融媒 王玲）