运河资讯｜来自大运河沿线的这家非遗美妆 入选中美化妆品品牌标杆案例

大运河传媒讯 1月8日，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书在上海全球首发。来自中国大运河原点城市扬州的“戴春林”，作为唯一入选的非遗老字号，与倩碧、珀莱雅、花西子、蒂洛薇、尔木萄等品牌一同入选标杆案例，成为被纳入这一跨国学术研究体系的民族美妆代表。活动由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg）Ben Lee教授课题组共同举办。

据毕马威《2025年中国美妆市场行业报告》显示：中国美妆市场品牌格局主要分为国际品牌和国产品牌两大类。自2023年起，我国化妆品行业市场规模已连续两年保持在万亿元以上，稳居全球第一大化妆品消费市场，并且形成了“线上+线下”的销售渠道。这些成就主要受益于头部经典国货品牌的持续引领，以及细分市场领域的快速增长。

“戴春林”始创于明崇祯元年（1628年），是中国有史可考最早的化妆品品牌，《扬州画舫录》记载“天下香料，莫如扬州，戴春林为上”。其以“三染三法”工艺与“千金五香”文化，成为明清两朝宫廷贡品，并成为中国大运河孕育出的非物质文化遗产。传承发展四百年来，“戴春林”通过传统文化与现代审美融合，探索东方养肤体系的当代表达与商业化路径。一方面严循祖法，坚持中草药配方；另一方面拥抱数字时代，通过新中式美学设计、线上内容生态与国际化渠道布局，让经典产品走进Z世代生活。

“戴春林”第18代传人、总经理穆青认为，戴春林的“老字号”和“非遗”身份，既是不可复制的文化背书，也是一种需要被重新理解的品牌标签。关键不在于反复强调历史本身，而在于如何将文化价值转译为当代消费者可以理解和感知的语言。

近年来，品牌在渠道和市场上完成了显著转型——从以线下为主，转向以数字化和线上为核心，并逐步进入国内高端商场及东南亚主流美妆零售体系。同时，在产品设计层面，“戴春林”将中国陶瓷、漆色、剪纸等非遗元素，以更简约、当代的方式融入器型与视觉之中，在回应年轻消费者对“国风美学”兴趣的同时，尽量避免因过度传统而产生距离感。

穆青表示，在品牌长期发展中，戴春林的配方文化和东方审美精神是必须坚守的核心要素。坚持以中草药理念为核心，通过更长周期的研究与测试，开展中草药体系的数据化和功效验证。并且审美取向也更接近“江南文人美学”——温润、内敛、小众，而非追逐炫酷和潮流。

Ben Lee 教授点评，戴春林的实践表明，老字号品牌的价值不在于固守历史，而在于持续回应未来。其路径并非牺牲文化根基换取市场速度，而是在坚守核心精神的前提下，重新定义品牌在当代生活中的位置。这种“慢而稳”的再生逻辑，为传统美妆品牌提供了具有启发意义的长期样本。

“我们不希望‘老字号’成为一个被陈列的历史标签，而是推动品牌从‘讲述百年故事’，转向与当代消费者共同书写‘下一个百年’。”穆青说，未来戴春林要创成具有持续生命力的全球美妆品牌，既需要建立科学可验证的专业可信度，也需要具备在不同文化语境中被理解与认同的解释力。

（大运河新闻热线：18611735190）

制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

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