冰雪运动“火出圈” 带动冬日消费“热”

　近年来，我国冰雪经济迅速发展，冰雪运动逐渐走进百姓的日常生活，成为人们参与体育运动的重要方式。各地积极打造冰雪运动场景，完善配套设施，助力冰雪运动发展。

　　“冰雪体育运动是推动冰雪经济高质量发展的核心，要充分发挥冰雪体育运动在赛事引流、场景构建与技术升级层面的重要作用。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财在接受记者采访时表示。

　　为激发市民参与冰雪运动的热情，促进冰雪消费潜力释放，湖北武汉推出系列活动、发放消费券；同时，各雪场不断完善设施、提高服务水平，吸引了不少年轻客群和亲子群体。

　　“这是我第一次体验滑雪，这里的雪道类型丰富，还有专业教练指导，孩子还能在这里堆雪人、打雪仗，体验感好极了。”市民杜先生表示，使用消费券后票价比预算便宜了100多元，非常划算。

　　随着人们生活水平的提高，居民的消费需求日渐多样化、个性化，冰雪运动逐渐突破单一玩法，加快多元融合，为人们带来新体验。

　　在新疆阿勒泰某滑雪度假区，雪道上，人们脚踏雪板俯冲、滑行；天空中，热气球漂浮，与蓝天映衬，形成独特景色。“在这里既能滑雪，又可以坐热气球、玩滑翔伞、俯瞰冬日美景，非常有趣。”游客李先生表示，空中观景对他来说非常有吸引力。

　　近年来，“跟着赛事去旅行”热度持续攀升，各地积极举办冰雪体育赛事，将赛事“流量”转化为经济“增量”。在唐承财看来，各类冰雪体育赛事逐渐由单纯的体育竞技演变为“赛事+旅游”的综合消费场景，对餐饮、住宿、交通的乘数效应日益增强。

　　在内蒙古乌兰察布凉城县，某越野滑雪锦标赛赛场上，运动员们激烈角逐，吸引了众多人前来观赛，为当地带来大量客流。“我们专门来看比赛，顺便在这里多玩几天。”鄂尔多斯游客王先生介绍，他预定了当地的民宿，赛事结束后准备在当地品美食、泡温泉。相关负责人表示，依托冰雪赛事，该地酒店及餐饮行业订单量和销售额均呈现出不同程度的增长态势。

　　《中国冰雪旅游发展报告(2026)》显示，经综合测算，预计2025—2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元。

　　冰雪运动不仅带动了文旅产业发展，也促进冰雪装备制造业创新升级，延长了冰雪产业链。

　　在吉林辽源某袜业企业的生产车间内，机器轰鸣、生产线高速运转。“和普通袜子相比，冰雪袜虽然季节性强、受众人群小、生产成本高，但利润却比较高。”相关负责人介绍，该企业应用新材料和新技术生产出了优质自发热冰雪袜，不仅为冰雪运动爱好者带来暖意，也激发了当地传统制袜企业的发展新活力。

　　与此同时，冰雪经济高质量发展仍需突破部分“瓶颈”制约。唐承财介绍，当前我国冰雪运动场馆标准化建设和运营管理能力不足，服务流程缺乏统一规范，安全保障体系尚不健全；冰雪运动消费成本较高、参与群体规模较小、专业教练数量较少；户外冰雪运动场馆运营窗口期较短，运营成本较高。

　　为解决这些问题，唐承财给出五点建议：一要完善冰雪运动场所的评定标准，推动冰雪场馆运营管理流程标准化发展；二要开展冰雪运动进校园、进社区活动，扩大冰雪运动群体，推动冰雪运动从体验式参与向终身爱好转化；三要构建复合型人才培养体系，在高校增设冰雪专业，同时完善职业资格认证体系，打通退役运动员转岗通道，填补高层次人才缺口；四要鼓励相关部门发放冰雪消费券，降低参与的经济门槛，同时推出相应政策，支持国产冰雪装备研发制造，降低器材租赁与购买成本；五要研发新材料，推广高效的制冰造雪技术，因地制宜建设室内冰雪运动场馆，提升冰雪产业韧性。(实习生郭亦瑾对本文亦有贡献)

　　来源：人民网