文化为魂，生肖入画：方寸之间见千年—马到福来即开票的设计故事

十二生肖，是中华文明独特的文化遗产。它不仅是民间传统的纪年符号，更蕴含着古人对自然、时间与生命的哲学思考。

中国剪纸，更是世界级非物质文化遗产。这门以纸传情、以刀达意的民间艺术，通过各种美好意象的组合，表达人们对生活的理想与审美情趣。

当这两种跨越千年的文化与方寸大小的即开票相遇，会碰撞出怎样的火花？

“丙午马”生肖主题系列即开票“马到福来”给出了答案——它用现代设计语言重构经典生肖符号，让剪纸艺术焕发当代美感，展现出中华优秀传统文化绵延不绝的生命力。

20元面值的“马到福来”即开票全套4枚，以剪纸艺术为设计灵感，展现了骏马矫健的姿态和活力。淡雅的背景色调配以鲜艳的红色福马，周围点缀着寓意吉祥的祥云、牡丹等图案，象征繁荣、富贵与生机。刮开区图符为“马蹄金”样式，既呼应主题，又传递出“马上得金，福泽永驻”的祝愿。

符号创新

让传统文化焕发新活力

“接到为马年设计生肖主题即开票的任务时，我们既感觉兴奋，也感到责任重大。”“马到福来”设计团队设计师、中福彩（北京）运营管理有限公司工作人员胡清嘉告诉记者，如何让生肖这一古老图腾在现代设计中依然打动人心，是团队面临的核心课题。

寻找灵感的过程，犹如一场文化寻根之旅。在翻阅大量典籍与图册后，设计团队将目光锁定在剪纸艺术上。

作为世界级非物质文化遗产，中国剪纸质朴的造型、吉祥的寓意，与生肖文化所蕴含的民俗气息产生了奇妙共鸣。

“我们既要避免对剪纸艺术进行机械复制，也不能脱离文化语境盲目创新。”紧扣“丙午马”生肖主题，设计团队努力提炼十二生肖和中国剪纸中的“文化基因”，试图将二者在彩票票面上进行“转译”与“重组”。

历时一年之久，“马到福来”从创意草图到最终定稿，从单张彩票扩展为4枚一套的系列产品。设计团队始终追求更丰富的表达与更高的艺术价值，让古老民俗艺术焕发新生，使即开票成为一份兼具文化温度与现代审美的生肖贺礼。

在艺术表达上，马的形象保留了剪纸特有的镂空韵味，同时强化了动态线条与色块对比。在色彩处理上，以低饱和度背景衬托高饱和度主体，平衡视觉层次。为兼顾不同群体的审美，设计既融入具象的传统纹样，又通过抽象化背景处理与淡雅色系的运用，为彩票注入轻盈活泼的现代气息。

“看到最终稿时，我们感觉成了！”胡清嘉眼中闪着光，“它既是传统的，又是现代的。既有着清晰可辨的东方典雅气韵，又洋溢着现代感的朝气活力。希望通过这样的视觉呈现，向公众传达美好的新年期许。”

匠心雕琢

一份有温度有美感的生肖贺礼

设计团队提供的手绘草图。

好的创意，需要极致打磨才能绽放光彩。胡清嘉透露，“马”的形象塑造是整个设计中的难点，而难中之难，在于对“度”的把握。

剪纸艺术讲究稚拙、朴野的趣味；而作为国家发行的生肖主题即开票，又需体现沉稳、祥瑞与力量感。如何在二者之间找到最佳平衡？

胡清嘉向记者展示了一组创意草图。在最初几稿中，马的形象更接近民间剪纸中常见的造型，“像一匹可爱的小马驹，憨态可掬，但英气与奔腾感不足。”

为此，设计团队深入研究古代绘画、雕塑中马的形象，并参照真实影像中马的姿态。在保留剪纸韵味的基础上，对造型进行了多次优化：拉长身形、强化颈项曲线、调整四肢姿态，使最初的“小马驹”逐渐演变为体形矫健、昂首向前的“骏马”，提升了视觉张力与文化象征性。

色彩是重要的表意语言。经过反复调试，设计团队为“马到福来”构建了一套和谐而富有变化的色彩体系。

红色，在中国文化中有喜庆、热情与吉祥之意。“马到福来”4张票面上的马形主体均采用饱满鲜明的红色，不仅强化了“马”作为生肖主题即开票的视觉中心，更与传统节庆氛围紧密呼应。票面背景色分别选用沉稳典雅的藏蓝、明亮温暖的嫩黄、轻柔温馨的浅粉与典雅端庄的淡紫。胡清嘉认为，这样的色彩搭配既保留节庆的喜庆基调，又以含蓄且有层次感的色调，渲染出新春的温暖与祥瑞。

除了骏马，票面上的各处细节更见匠心。

马首所向的红日，代表光明、希望与旺盛的生命力，寓意新的一年前程似锦、蒸蒸日上；背景中缭绕的祥云，是吉祥与祥瑞的经典符号，象征天赐福运、和谐圆满；点缀其间的芙蓉与牡丹等花卉，承载着富贵荣华、繁荣昌盛、吉祥美满的美好祝愿，呼应新春的喜庆氛围；画面边缘翩然飞舞的蝴蝶，谐音“福迭”，寄托福气迭至的期盼。

“马到福来”设计中的“彩蛋”，则藏在刮奖区：被设计成马蹄形状的“元宝”图案。“这个创意源于西汉时期的称量货币马蹄金，有‘马到成功’‘金玉满堂’等美好寓意。”胡清嘉“揭秘”，“我们将马蹄金图形进行艺术提炼，设计出适用于刮奖区域的图案。希望购彩者在动手刮开时，能够感受到这份巧思与祝福。”

作为新春贺岁的“重头戏”，生肖主题即开票历来受到公众的关注和喜爱。其意义已超越彩票本身，成为传统文化融入日常生活的生动载体。除了出现在传统销售网点的展示柜、节日期间的户外销售台，生肖主题即开票也成为亲朋好友间的馈赠选择、集彩爱好者的收藏佳品。

一张张印制着生肖动物和祥瑞图案的彩票，承载着吉祥话、传递着人情味，让传统年味在方寸票面间悄然流转，在日常生活中延续传承。

（来源：《中国社会报》）