从支持出圈到推广经验，胖东来连续第三年写入河南省政府报告

1月26日，河南省十四届人大四次会议开幕，省长王凯作政府工作报告。

据大象新闻消息，今年的河南省政府工作报告在对“十四五”时期和2025年工作回顾时提到，河南省民营经济活力迸发，新增经营主体370万户，牧原、宇通、华兰等一批龙头企业向强而跃，胖东来、蜜雪冰城、锅圈食汇等一批新锐企业向新而生。

此外，针对河南省2026年重点工作安排，报告提到，大力拓展内需增长新空间。支持郑州、洛阳消费新业态新模式新场景试点城市建设，加快郑州、新乡全国零售业创新提升试点城市建设，推广胖东来经验，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

大象新闻报道提到，这是河南省政府工作报告连续3年提及胖东来。

2024年1月28日，河南省十四届人大二次会议开幕，省长王凯作政府工作报告时提到，支持胖东来等流量商超发展。

2025年1月18日，河南省十四届人大三次会议开幕，省长王凯在政府工作报告中提到：文旅市场持续火热，接待游客突破10亿人次，旅游收入超万亿元，“胖东来”频频出圈，被网友称为“没有淡季的6A级景区”。

胖东来是创建于河南许昌的一家商超，因服务好、品质优，以及独特的员工激励和让利策略走红网络，引发大量客流、人流前往参观体验，进而带动周边文旅消费市场火热。

2025年1月，河南省政府工作报告连续第二年点赞胖东来时，就曾引起舆论关注。

中新社2025年1月曾报道介绍，河南省政协委员管家民认为，胖东来被点赞是因为它代表了一种新消费现象，可作为扩大内需、提振消费的典范，有利于扩大流量经济规模，促进有潜能的消费，“希望加以引导，培育更多的胖东来”。河南省人大代表菅聪聪认为，胖东来的经营模式触动了消费者情感共鸣，这超越了传统的交易范畴，带来消费者购物体验转化。

中新社报道提到，实际上，胖东来只是河南文旅消费不断焕新的表现之一。2025年河南省政府工作报告提到，2024年河南文旅市场持续火热，接待游客突破10亿人次，旅游收入超万亿元人民币，并将“开展文旅产业链群建设三年行动”等列入2025年工作重点。

河南省政协委员张祥宇认为，胖东来频频出圈，是文旅大融合阶段、互联网时代的典型现象，意味着文商旅融合迈向新赛道。他表示，借助产业链群构建文旅新业态，不仅能深化文旅底蕴，还能推动河南成为文化创新引领区。中国商业经济学会副会长宋向清称，河南在文旅消费领域持续展现新思维、新业态，给游客带来了更加多元和个性化的体验，从而增强了吸引力与竞争力。

澎湃新闻记者 岳怀让