中国文旅看山西：晋中市奋力书写文旅产业高质量发展新篇章

钟灵毓秀，三晋腹地藏古韵；一眼千年，晋中大地焕新颜。

时至深冬，当传统旅游业步入淡季，晋中这片土地上的景区景点仍生机盎然：从平遥古城的青砖黛瓦到太行山麓的雄奇俊秀，从晋商大院的雕梁画栋到田园乡村的悠然静谧，八方游客慕名而来，在冬日的晋中邂逅诗意风景、感受发展活力。

晋中市深入贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，紧扣市委“156”战略举措，精心打造的“怡然见晋中”文旅品牌全面叫响并交出亮眼答卷。今年的政府工作报告明确提及：2024年以来，每年超六千万人次来晋中休闲旅游，带动消费市场繁荣活跃。

这数以千万人次的奔赴，背后是全市持续打好“文旅牌”的深耕细作：以实施“双百工程”、实现“双千目标”为牵引，精心塑造“怡然见晋中”城市文旅形象，深耕三大主题九大业态，大力推进“文旅+”和“+文旅”融合发展，让古建、山水、民俗等资源串珠成链，既撑起了游客量的稳步攀升，更激活了消费市场的内生动力，加快推动晋中从文化旅游大市向文化旅游强市转变，让文旅产业真正成为战略性支柱产业和民生幸福产业。

以品牌为魂强引领

凝聚全域发展合力

晋中是晋商文化发源地，历史文化悠久，文旅资源丰富。现有各类不可移动文物5539处、全国重点文保单位69处、国省级非物质文化遗产128项。先后荣膺“国家级文化生态保护区”“国家全域旅游示范区”“国家公共文化服务体系示范区”等国家级金字招牌。全市有A级旅游景区63个，世界文化遗产平遥古城和乔家大院、王家大院、介休绵山等闻名遐迩，文旅产业发展潜力巨大。如何让“珍珠串成项链”，破解“热门景区独火、小众景点冷清”的发展不均衡难题，晋中市给出了清晰答案——以“怡然见晋中”城市文旅形象为总牵引，从需求端出发，以品牌引领、用活资源、业态创新、服务优化、全域联动为路，以“怡然”为心境、以“遇见”为纽带，以“全时段、全场景、全人群”为覆盖范围，适应游客需求个性化、品质化、多样化趋势，突出“休闲慢游、可感可触”核心内涵，全面打造三大主题之旅，精准推出九大业态，成功实现资源优势与发展需求的深度融合，为全域文旅发展锚定了精准航向。

市城区定阳路万达广场

此外，晋中市还以“怡然见晋中”为主线，将三大主题九大业态贯穿全域发展，在景区标识、交通枢纽、消费场所等各类场景中统一突出品牌形象，引导各县（区、市）及文旅企业围绕品牌核心优化产品与服务，形成上下联动、全域一盘棋的发展格局。从平遥古城的晋商文化体验到太行山脉的生态康养之旅、从古城民宿到乡村度假区，“怡然见晋中”品牌渗透文旅全场景，显著提升了晋中旅游的整体认知度与市场吸引力。

以资源为媒拓路径

激活全域文旅潜能

晋中市立足晋商文化、太行山水、民俗非遗三大核心资源优势，把得天独厚的文旅家底转化为发展优势——

以平遥古城、乔家大院等“四城六院”为核心，深挖晋商票号、镖局文化内涵，推动文物保护与体验式游览深度融合；

整合左权县、和顺县等地山水资源与红色印记，串联嶂石岩地貌、森林秘境与革命旧址，打造兼具风光观赏与研学功能的太行山水主题线路；

激活国家级、省级非遗活力，推动推光漆器、玻璃文创等非遗产品进景区、进民宿，建成一批非遗工坊与体验点，让传统文化可感可触。

通过系统梳理文化、旅游、文物资源，构建核心资源引领、特色景点联动的全域发展格局，为“怡然见晋中”筑牢资源根基。坚持以“文旅+”和“+文旅”为抓手，推动产品供给迭代升级。一方面对平遥古城、张壁古堡等传统景区进行品质提升，另一方面积极培育旅拍、沉浸式演艺等创新业态，大力实施MR沉浸式体验、灯光秀等数字化项目，让千年文化遗产“活”起来。生态康养、乡村度假、夜间经济等业态蓬勃发展，高品质民宿集群与特色消费体验区相继建成，为游客提供多元化选择。平遥国际摄影大展等国际性文化活动持续举办，张壁琉璃文创等本土特色产品备受青睐，让游客深度感受晋中文化的深厚底蕴与独特魅力。

平遥古城

此外，晋中市还围绕“吃住行游购娱”全要素持续提升服务品质：通过评选小吃名店、举办面食大赛，让晋中美食成为文旅名片；规范提升住宿业水平，满足不同层次游客需求；建成1337公里太行一号旅游公路，构建起“快进慢游”交通网络，串联沿线山水人文景致。大型商业综合体的引入丰富了消费场景，“畅游晋中一卡通”“一减一加四免费”等惠民政策让利于民，而“5分钟响应、1小时快处”的游客诉求快速响应机制，更用贴心服务赢得游客广泛赞誉，让“怡然”体验贯穿旅途全程。

品牌声量持续跃升

晋中文旅成功出圈

2025年，全国两会期间，晋中文旅迎来高光时刻，市委书记常书铭围绕《黑神话：悟空》对晋中文旅消费的破圈效应接受央视《焦点访谈》专访，生动讲述晋中以文旅IP赋能产业发展的鲜活实践，引发全国热烈反响；《中国旅游报》、中央广播电视总台《新闻联播》、新华网《新华访谈》等9家中央级媒体平台，全方位、多角度宣介晋中丰富的文旅资源与高质量发展成效，让晋中成为全国两会期间备受关注的文旅焦点。此外，晋中市还策划推出百余条主题旅游线路，赴京津冀、长三角、珠三角等重点客源地开展精准推介，仅长三角地区游客同比增长就超40%；央媒高频报道提升权威影响力，新媒体平台发布主题短视频6000余条，总传播量超2亿（次），让“怡然见晋中”的声音传遍大江南北；更将城市文旅形象融入中法文化交流活动，在卢浮宫展示“怡然见晋中”标识，进一步提升国际知名度。更值得称道的是，《擦亮“怡然见晋中”文旅金名片为打造知名旅游目的地注入新动能》入选全国15个“旅游集团赋能目的地创新发展案例”，成为全国唯一地市级政府获奖范例。2025年国庆假期，全市文旅市场迎来井喷式增长，累计接待游客459.3万人（次），同比增长128.2%，各项数据均创历史新高，熙熙攘攘的人流、热火朝天的消费场景，生动印证了晋中旅游的强劲吸引力与旺盛生命力。

莫奈山谷露营地

站在新的起点上，晋中市将全力落实市委“156”战略举措，大力发展“文旅+”，加快打造战略性支柱产业，让晋中文旅成为山西乃至全国的标杆品牌，在高质量发展道路上续写新的辉煌，让更多人“到山西旅游、从晋中出发”。

原标题：怡然之处见晋中——我市奋力书写文旅产业高质量发展新篇章

来源：晋中日报