8部电影瞄准春节，为啥不敢定档？《澎湖海战》开始做准备

作为最重要的电影档期，这个春节档暂时“四足鼎立”，《飞驰人生3》《镖人》《惊蛰无声》和动画片《熊出没·年年有熊》。

过去五年春节档最少也有6部电影上映，多的有8部，差不多是市场能容纳的极限。选择权在观众，电影机会均等，就看谁更受欢迎。

但今年很不一样。距离春节仅剩20天，却仅有4部电影定档，参考历年春节档，至少还剩余两个席位。这可是“兵家必争之地”，为啥今年态度都这么消极了？

先来看下有望春节档和观众见面的电影有哪些。

此前我们分析过，《惊蛰无声》定档后，发行方阿里等于放弃手上另一部《群星闪耀时》，只能往后推，剩下两部可能性最大的是《澎湖海战》和《熊猫计划2》。

此外业内消息韩延的《星河入梦》也在考虑春节档，其他从卖相和制作体量来说，有资格拿到春节档入场门票的，还有贾玲的《转念花开》《蛮荒禁地》《敦煌英雄》《年会不能停2》和《沙海之门》。

卖相好、竞争力强、有亮眼的工业制作，至少要占一样。

这些都不具备的电影就会主动选择其他档期，比如成毅和文松领衔主演的《营救汪星人》，早在8年前就上映过了，这次重映掂量了自己的实力，错开春节档，2月14日情人节上映。

理论上电影瞄准档期肯定越早定档越好，更从容的安排宣发步骤，有更充裕的时间抵达观众，从而让影院在排片上有信心。而且春节档竞争向来激烈，“先下手为强”，早定档可以率先锁定席位，同时在宣发上也更有优势。以今年春节档为例，目前最晚定档的《惊蛰无声》，也留出了20多天的宣发空档。

那剩下的电影是怎么回事呢？四个字，不敢定档。

对春节档跃跃欲试的几部电影，还在观望，在等着其他影片的动作，就好像高手对招，都是等着出手。

不敢的原因也很简单，一方面是对市场信心不足。

有目共睹，电影市场一天比一天更冷，贺岁档开始快两个月了，还没出现一部爆款电影。而且春节档惨败有前车之鉴，几部电影厮杀从来没有合作共赢，而是有赢就有输。

比如2024年春节档，最终杀出重围、实现盈利的也就《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》和《第二十条》四部电影。《我们一起摇太阳》最终躲到3月份上映，《红毯先生》逃跑之后，再次上映依然票房扑街，还不如一开始就选择其他档期。

去年春节档亦是如此，《封神2》不达预期，《蛟龙行动》最终血亏，大赚的仅《哪吒2》一部。

写到这里，就能找到目前四部定档电影的底气。《飞驰人生2》大幅盈利，韩寒电影有相对稳定的受众群，《飞驰人生3》考虑的不是盈利和亏损，而是能赚多少的问题，所以率先定档，这个春节档，韩寒没有真正的敌人，他最大的敌人是他自己，如果能超越前作，票房会更好，如果不如第二部，《飞驰人生3》可能会差，但最终分账肯定在成本线之上。

张艺谋前三次征战春节档，未尝败绩，就连《第二十条》都能给资方大赚，让他成了资本最喜欢的导演，《惊蛰无声》方方面面都比《第二十条》卖相好，还愁春节档票房吗？甚至觉得提前定档是对市场、对其他片方、对影院的尊重，就算《惊蛰无声》不提前定档，空降搞突袭，这部电影也不愁卖。

《熊出没·年年有熊》不用说了，春节档钉子户，逐步积累的数字资产，让电影制作成本越来越低，只要上映，就能赚钱。

稍微吃点亏的只有《镖人》，就如李连杰所说，武侠题材这些年一直不太好卖，最高也就12亿票房，稍微压力大点。但这部大制作，春节档可以说是唯一能容得下的档期了。

另一方面，是宣发成本大幅压缩。定档不是简单的宣布档期，而是从最开始的定档海报、定档预告，到后面一系列物料的制作、推广，制定详细、完整的宣发策略，小到一张海报都要砸钱。那么宣传期一个月还是半个月，花的钱是不一样的；只是找媒体发发通稿和主流视频平台铺开花絮和预告cut，投入的成本也完全不同。继早期宣发费用主要流入电视、户外大屏广告，到如今侧重于自媒体平台、视频替代文字和图片，对片方和宣传公司都是更大的挑战，市场不景气，确实越晚定档越省钱。

目前最有可能大年初一上映的两部，《熊猫计划2》属于对电影品质和市场竞争力信心不足，毕竟上一部豆瓣5.5分及格线之下，3.07亿票房也不会给资方太大信心，续集依旧主打成龙，可他正在上映的《过家家》票房才5000多万。

《澎湖海战》则是因为最近争议声很大。这部片是中宣部主抓的重大题材，根正苗红，上映不会因为网友争议而终止，但片方肯定会考虑舆论对票房的影响，目前电影的豆瓣页面已经关闭评论和讨论，可能是在为定档做准备了，等等看吧。