错版马茅与更正版同价

2026.01.26

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作者 |第一财经 栾立

错版的马年生肖茅台一度引发市场热炒，但这一热度持续不到一周便开始降温。记者从部分酒商处了解到，近日错版马茅与更正版的售价保持一致，并未出现预期中的差异化升值，长期跌价趋势难改。业内认为，生肖酒市场已逐渐回归理性。

1月21日，有网友发现马年茅台外包装所印星宿图中，“昴宿”的“昴”字被错印为形近字“昂”。茅台随即公开回应并进行了修改，但此事仍引发一波市场炒作。在不少二手交易平台上，马茅价格此前已跌至约2100元/瓶，但发生错版事件后，酒价一度冲高至2500–3000元/瓶，甚至有人以更高价求购。在各大社交平台上，声称错版马茅价格即将“起飞”的视频也层出不穷。

但记者注意到，这一波热度并未持续太久。今日多位黄牛和酒商表示，错版马茅的市场反响不如预期。错版事件后头两天，马茅回收价从2000元/瓶跳涨300元至约2300元/瓶，但近两日价格逐步趋稳，且错版与更正版的回收及出货价已无差别。

在业内看来，从上市情况看，马茅价格本身不如蛇茅、龙茅等往年产品坚挺。往年生肖茅台上市初期都曾遭黄牛爆炒，马茅于1月6日上市后，黄牛报价也曾一度翻倍，但此后价格持续缓慢下行。

有酒商告诉记者，过去生肖茅台因稀缺性，上市初期常有数千元溢价。如今随着i茅台持续放货，普通茅台回收价长期维持在1450元到1500元/瓶，马茅每瓶能有300元到400元的溢价“就算是不错”。从这一趋势看，短期内马茅价格还可能继续走低，但出现价格倒挂的可能性不大。

值得注意的是，不仅是茅台，今年多家酒企也按照惯例推出了生肖酒，但与往年高调上市相比，今年酒企的推广显得更为低调。

在白酒独立评论员肖竹青看来，市场对生肖茅台的态度正趋于理性。一方面，白酒消费随经济环境变化有所回落；另一方面，消费者对茅台生肖酒的投资与收藏观念逐渐回归理性，不再盲目跟风炒作。

微信编辑| 夏木

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