“云端”年味渐浓，年货节何以“火”得更旺、“热”得更久？

来源:金羊网

今年的年货节“火”得更旺、“热”得更久。（新华社图）

1月19日，“2026全国网上年货节”正式启动，活动将持续至3月4日，为期45天。1月23日，第五届中国进出口食品年货节暨媒体+“广货行天下·全球开利是”年货出海活动也举行。年货节聚焦弘扬传统文化、提升商品品质、创新消费场景、联通国内外市场四大方向，推动各地及各平台开展一系列特色鲜明、贴近群众的线上活动，旨在进一步释放消费潜力、优化消费体验、丰富消费内涵。

如今，“云端赶集”渐成春节新民俗，受到越来越多消费者的欢迎。自2021年首次举办以来，全国网上年货节已走入第六个年头，逐渐发展成为兼具年味特色、强劲带动力的线上消费品牌。今年的年货节在形式上有所创新，采用“1+N”模式，主会场设在甘肃兰州，将丝绸之路的历史底蕴与现代电商的活力相融合。各地也围绕春节期间的消费需求，推出多样化的线上活动，如打造“年味地图”、发布“年货榜单”，并融入非遗展示、文创销售等文化元素，使今年的年货节不仅充满“烟火气”，也更富有“文化味”。

网上置办年货，便捷性是首要吸引力。动动手指，天南地北的特色年货便能直达餐桌上。今年更引人注目的是，人工智能技术进一步赋能年货节，部分平台推出“AI年货地图”，通过大数据预测各地消费偏好，实现商品智能调度与前置仓储，做到“订单未下、货已先行”，极大提升了物流效率。同时，直播带货、VR逛市集等新模式持续涌现，消费者坐在家中即可“云体验”各地年节氛围。从湖南娄底通过“农特产品+直播”让乡土味道走进千家万户，到山东青岛组织数百场线上线下联动的促销活动，传统节庆文化与现代数字消费正在深度结合，共同激活新春消费市场。

数字时代的“年味”如何延续并增强？方便快捷之外，品质成为消费者与商家“双向奔赴”的关键。如今，人们在选购年货时不仅关注价格，更重视商品的健康、特色与内涵。健康食品、有机农产品、地方特产以及融合非遗元素的文创产品日益受到青睐。这一变化折射出消费升级的新趋势，也提示各地与企业应紧跟需求、严把质量关，持续提升产品与品牌竞争力，让优质年货通过互联网走向更广阔的市场。

值得注意的是，年货节的辐射范围正从国内延伸至全球。“丝路电商过大年”等活动推动中国年货与文化走出国门，而智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等进口商品也借助跨境平台丰富了中国家庭的春节餐桌，形成“全球买、全球卖”的双向互动格局。

全国网上年货节历经数年发展，影响力不断提升，已成为促消费、稳增长的重要抓手。办好年货节，不仅需要在促销形式上推陈出新，更要注重质量监督、规范价格行为、优化消费环境，推动活动从“短期火爆”走向“长期红火”。唯有如此，才能让年货节持续点燃消费引擎，为经济发展注入稳健动力。期待今年的年货节“火”得更旺、“热”得更久。（金羊网 文/一泓）